第三方渠道推广操作流程

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这是关于第三方渠道推广的第三篇文章了，这篇文章我们来讲讲第三方渠道推广的操作流程。

我们将它分为5个步骤：

1、制定策略，确认预期

在推广准备期，我们需首先要制定推广的策略，确认推广预期&资源储备，说到底，我们要想明白怎么来做这个推广。

1.3种常见的策略：

a.尝试性推广：少量垂直渠道测试，以微博，微信，社区为佳，重点看推广效率；

b.数据拉升型推广：需要铺面，多渠道同时投放，重效果，一般会选择搜索类广告，网盟，品牌类广告（电视台，媒体广告）等效果类广告传播；

b.事件性推广：通常以社会化媒体大号为主要事件引爆点，辅以其他软文，媒体发文等进行造势推广。

在资源储备方面，我们要评估已有渠道资源是否足以支持预期，是否需要开拓新渠道。

开拓推广渠道的常见方法有：

a.百度搜索

b.用户调研&访谈

c.加入行业群，合作群

d.多混线下沙龙主题

e.多泡行业垂直论坛

2、确认数据&推广触达逻辑

确定好了大方向，我们需要考虑下面几个问题：渠道用户数有多少？用户量？地域？人群特征匹配度？过往获客成本？

如果，你的目标是做到运营工作者中的20%那一部分，你就需要将事情拆分到极致，抓住细节。比如：掌握80%左右的渠道，并且针对于最近的变化，时间精确济南网络营销到周；对于用户的构成，分布情况，投入产出获取用户的成本，有哪些推广位等都要了如指掌）

3、沟通排期&准备素材

好的渠道，至少要提前3-4周以上沟通时间排期，有的甚至更久，所以必须要提前了解好情况，将排期完成，否则将会推迟整个进度。

所需的素材，可能不止是渠道需要用的推广素材（还包括Landing页、其他产品的体验点等等）。

4、协调资源，落实素材，执行落实

到了这一部分，就要考验我们的沟通能力，责任心 与执行力了。前面准备了那么多，只为等到这个时候的到来，事情琐碎，在上下级传达信息的时候，你能否清楚的表达，就显得格外重要，否则就会出现无用功，忙了半天结果还做错了，你图个啥？

关于素材，我们一定要结合用户场景和展现形式来做好素材，如果你的素材与主题不搭边，用户会不会一脸懵：你把我引进来，又不知道你在说什么，逗我玩么？

素材的3种表现形式有：

a.短文案，banner位等：转化优先，重刺激和引发关注。

b.长图文形式：长文案，文章等，阅读体验优先，重在层层嵌套，逻辑递进，植入要软性，内容要与推广的有重合，不然效果会比较差。

我们协调资源、落实广告素材、执行落实都是为了引导用户直接消费；让用户知道这个是做什么的。（重点考虑期望用户进来以后发生的行为）

5、监测数据，评估效果，调整优化

完成了上述4个步骤后，并不是万事大吉，开溜回家了。运营是维系产品与用户之间关系的长期工作，我们先要根据这个推广后得到数据，来进行效果的评估，不然花这么多钱，没效果不是白忙活嘛～