看看品牌大佬今年高逼格的元宵节营销都是咋玩

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如果用一个词来概括刚过去的一周，大概非“元宵节”莫属。随着春节最后一股强旋风刮过，商场里、大街上、家家户户，到处都弥漫着团圆的气息。品牌们自然不能错过这个“天赐良机”，八仙过海、各显神通，牟足了劲儿打好这场节后品牌营销第一战，贡献出一波或有趣、或走心、或提神醒脑、让人耳目一新的营销案例。

闲话不多说，小编这就带你萌看看，今年最高逼格的五个元宵节营销案例长啥样。
最中国风:迪士尼汤圆大战

 说起元宵节的精髓，非其间的中国味道和团圆气息莫属。而值得玩味的是，今年最具中国风的一支视频，来自一个国际品牌：迪士尼。

在这支拜年短片中，迪士尼经典形象米老鼠和狗狗布鲁托“穿越”到中国，上演了场围绕中国美食汤圆展开的“汤圆大战”。

游龙、舞狮、鞭炮、鼓声，经典的春节配乐，挂满大红灯笼的街道，贴着春联的米奇大宅，面条、包子、春卷，还有热气腾腾的汤圆.....迪士尼动画一贯的搞笑风格下，短片中传统中国元素俯拾皆是，值得一提的是，米老鼠还说起了中国话“啊，汤圆”。

除了场景和BGM充满中国元素外，短片在情节的设置上也中国味儿十足。备了一桌饭菜等待亲戚朋友来“串门”的米老鼠，像极了过年请亲戚来家里吃饭的中国人；而影片最后，米老鼠、唐老鸭和布鲁托其乐融融坐一桌吃汤圆的场景，也像极了中国过年时的家庭聚会。

在元宵节祭出这样一支中国味儿十足又不失迪士尼风的动画，迪士尼可以说是创意十足又诚意满满了。

最回归本源:Jeep元宵节家书

不知从何时起，“遛”元宵、猜灯谜已经成为品牌元宵节营销的代名词，绕不开的营销框架。似乎，离开元宵和灯谜，品牌的元宵节营销就再无着力点。而让人惊喜的是，这个被“元宵营销”淹没的元宵节，一个品牌打破既有营销框架，独辟蹊径，找到了更能引发人共鸣的“元宵节利器”:家书。元宵节当天上午，Jeep在官方微博和微信账号发布海报体“一封家书”。说是一封家书，其实是四封。分别写给父母、妻子、孩子和自己。

四封家书，道出了中年男人对不同家人立场不一却同样炽热的爱:对为自己辛苦了一辈子的父母，希望他们能安享晚年，不再受任何委屈；对一路相伴的妻子，希望能给她最舒服的港湾；对成长中的孩子，想给他们最好的守护；对自己来说，希望家人无论坐在哪个位置，“都是我最重要的VIP”。正所谓“鱼和熊掌不可兼得”，同时给每个家人最好的爱和待遇，似乎是个很难达成的事。就像一家人坐车，总有人要坐相对狭窄的最后一排。

而家书底部Jeep新车型大指挥官首发的内饰图正好解决了这个“千古难题”。从发出的内饰图看，无论是前排还是后排，座位都足够宽大舒适。家人无论坐在哪个位置，都不会受委屈。几封温暖的家书，瞬间戳中人们心底最柔软的地方，引发广泛共鸣:Jeep家书被广泛传播，微博、微信等社交平台上兴起“家书热”。

打破固有营销思维，回归元宵节本源，以家书为切入点进行暖心营销，并找到元宵节的“团圆”主题与自家新推车型真三排大七座的核心卖点和“家人无论坐在哪个位置，都是我最重要的VIP”核心传播点之间的契合点，建立强感情连接，Jeep的这次元宵节营销小编给满分，不怕他骄傲。
最戏精:雅芳”汤圆下凡”

今年的元宵节营销中，有品牌走暖心路线、回归本源用家书说团圆，也有品牌抖机灵，力求让人耳目一新、提神醒脑。比如雅芳脑洞大开，妙趣横生的H5《汤圆下凡》。

卡通片即视感的画面下，小黑球离开滋养自己的金色星球，尖叫着一路下坠，直到遇到雅芳，用白色泡沫将它包裹，化为一颗元宵。

之后画风突变，“真相”浮出水面：“其实我不是汤圆，我是黑色素隐形科技”。把隐形黑色素科技比拟成包汤圆，用年轻人熟悉的表达方式，简单形象、俏皮可爱的画面讲清楚枯燥复杂的概念，这波“小心机”玩得实在巧妙。

最性感:爱慕“托起来更诱人”

动画短片、H5外，品牌们用的最多的还是元宵节借势海报，而其间最大的黑马当属异军突起，用两个勺子加两个元宵狂撩消费者的爱慕。

中国红底色和“饱满”的元宵瞬间烘托出元宵节的喜庆氛围，仔细一看，元宵下面还有银勺做成的“托”，底下“托起来，更迷人”更画龙点睛，让人浮想联翩。

用银勺和元宵自然拼出bra的形状，再用一句文案点出自家产品，将元宵与自家产品结合得如此严丝合缝又美感十足，实属节日营销之高招。

最“有内涵”:杰士邦不露馅

借势海报中同样让人惊艳的，还有杰士邦的“不露‘馅’”。当一众小伙伴搬着板凳、吃着瓜，坐等老司机杜蕾斯抖机灵时，杜杜的TT灯笼差强人意，反倒是隔壁的杰士邦超常发挥，给了大家惊喜。

黄色底色镇楼（baolou bense），滴出的汤圆馅被TT拦住，“不露馅”一语双关，既指汤圆，又指杰士邦的产品功能，污得很有水平。难怪一众网友会以为看花眼，要给杰士邦文案加鸡腿。

好啦，今年有趣有料的元宵节营销案例就放送到这里，谢谢大家的观看~