2017年谷歌算法都有哪些重要更新？

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2017年，有许多重要变化和更新对行业产生了影响。作为报道和分析这个行业的团队，我们感到既光荣又谦卑。可以自豪地说，我们团队已经做了大量工作，深入挖掘SERP特征数据的变化和更多谷歌算法更新。接下来，让我们看看2017年一些最重要的改变。

AMP从2017年起推动移动传播的速度慢了

今年我们报道了很多关于AMP 的消息。 4月, 我们报告说, 自然AMP结果造成了一些损失, 7月显示, 新市场已经在新闻传送带看到了AMP, 等等。事实上, 我们已经报告了许多 SERP 功能数据一年中的变化, 但这些数据不是我们的目的。

其实, 我认为有一个这样的发现值得一提, 即使通过细节监控, 而不是潜入数据或运行研究, 也是巨大新闻传播。

新闻轮播中的AMP

新的一年，我们的移动SERP功能跟踪器在头部轮播中看到AMP是一个巨大的峰值。 当AMP于2016年4月首次发布新闻轮播时，其中所有信息中约有15％针对优化AMP的文章。

移动新闻轮播中AMP的基准数据

到1月26日，这个数字开始真正跳跃。 截至2017年1月底，根据一个国家的数据，新闻轮播卡中的AMP占据了40％至85％的比例。 新数据模式大多数情况下一直保持一致，直到近一年撰写本文为止。

移动新闻轮播在全球范围内展示更多AMP结果

自然轮播中的AMP

移动新闻轮播不只是SERP成为主导力量。 报道AMP新闻轮播传播后大约一个月，我们报道了自然轮播中AMP的偏好。

这种认识背后的故事实际上有点意思。 我是半个足球迷（美式足球）。 一个寒冷的日子，碰巧把浏览器显示为一个移动设备，并搜索了一些关于足球新闻的消息。 浏览结果的同时，我偶然注意到ESPN的体育巨人在结果中没有移动轮播，但一些没有名字的体育网站却有。 多奇怪？ 我可以发现的唯一区别是体育网站的John Doe显示为AMP网站，而ESPN则不是。

AMP网站显示移动轮播，而non-AMP ESPN则不显示

由于我痴迷与早期患阿尔茨海默氏男性发病时的大脑形态，我决定查看一些各行业尚未转移到AMP顶级网站上的网址，查看它们是否 展示了流动的自由轮播。 这个计划很简单。 访问这些网站，查看他们正在展示的热门故事，并在移动设备Google上搜索，获得与故事标题一致的关键字。 换句话说，我在搜索中定位了这些故事。

查询后的结果是，如果Google在SERP上有一个“轮播准备就绪”的AMP页面，则Google会显示该网站的轮播，而不是没进入AMP的网站，不管non-AMP网站是多么有名。

Non-AMP cookingchannel.com显示没有移动轮播

因此，重量级人物如政客、滚石、ESPN、时尚、或烹饪频道，自然轮播没有显示。有趣的是，当谷歌没有AMP替代品时，这些站点在移动结果中显示了一个轮播。

 SERP上没有其他AMP网站可用时，Rolling Stone的结果将与移动轮播一起显示
这个故事意味着如果你想让自然结果在移动设备上显示一个

打破并分析2017年的GOOGLE更新

谷歌说他们（或者我应该说RankBrain）不断更新算法。 也就是说，一些更新当然比其他更重要。 过去一年，我们试图分析这种更新的影响。 有时我们没有展示任何模式，但我们在2017年确实有过我们的骄傲。

谷歌5月中旬的更新

5月18日，业界对有关谷歌更新算法感到不安。 有传闻称，摘要的变化背后是增加排名波动。 在我们排名风险指数出现波动的同时，Google已从自然排名结果中删除了摘要片段中显示的网址。 我们调查了一下，发现只有4.5％的精选片段网址没有出现在自然排名结果中。 不足以导致排名剧变。

我们的研究过程中，发现了一些与某些电子商务网站相关的有趣排名模式。 一些主要零售网站的能见度下降异常。 虽然我们不会通过定位零售网站来定义更新，网站游戏开发但数据变化非常显著。 例如，亚马逊的能见度下降了7％，平均排名从0.21下降到7.34。

亚马逊并不唯一，其他大牌网站如Best Buy和Overstock也遭遇类似损失。

另一方面，eBay的知名度显着提高（29％），平均排名上升。

Google 2017年6月的更新

2017年6月底，业内大家都讨论最新谷歌消息。 事实上，这次更新是我们追踪时间最长的更新，持续了将近10天。 深入挖掘并试图确定究竟发生了什么当然机具吸引力，就像糖果店里的糖果和小孩一样。

等级风险指数跟踪6月的算法更新的时间最长

我们不想通过这个历史性的更新，并深深挖掘了我们的排名数据。 我说无情，因为我们不断碰壁，深入挖掘。 直到我们发现大部分排名变化发生在第六和第十位之间。 这就是说Google相对来说只留下了最高结果。 我们通过niche和多个行业考察了数据，发现SERP排名波动显著提升至第五位以上。

当然，这并不是说更新过程中没有其他动态，或者其他排名没有正常的波动。事实上，我们分析3 - 5的位置时，排名波动也有很大增加。出现波动只是与以前相比，SERP底部波动增大。

Google ccTLD更新影响了全球SERP特性

截至10月27日，无法再通过Google特定的ccTLD访问国际搜索结果。 用较少的技术术语来说，你只能看到位置的搜索结果。 因此，如果在美国，您不能再去google.ca访问加拿大的SERP或google.com.au查看澳大利本那促销亚的SERP等。（顺便说一句，有一个很好的小解决方法 允许您访问国家特定的SERP。）

提供没有国家重叠的超本地结果（在欧洲一些国家常见）需要对算法级别进行更改。 这些变化导致了一系列特殊的SERP特征行为。 我们发现，由于ccTLD更新，全球市场中的广告和本地包进行了重大数据更改。

欧洲的广告经历了异乎寻常的急剧增长，这与谷歌对其ccTLD政策的变化并行不悖

RankBrain时代如何分析Google更新的案例研究

在9月份看到一些透彻的算法活动后，我们一直寻找分析。 说实话，找出任何方式都是非常困难的。 但是，在我们遇到的一些网站中，突出显示了在您的网站上对算法的影响在RankBrain的时代是有多棘手。

9月下半月，一系列为期一天的谷歌更新占据主导地位

长话短说，传统上认为Google更新方式并不适用于RankBrain。 一次很大程度的损失（或收益），虽然容易识别，但并不完全是RankBrain时代的常态。 当涉及跟踪更新对RankBrain的影响时，看看整个图片是值得的。 通常情况下，急剧的损失是前一次冲击的逆转，并且许多情况下，随着网站排名恢复到之前的规范，很快就会撤消。

网站emedicinehealth.com的可见度在2017年9月逆转之前的涨幅，随后在10月和11月强劲上涨

此外，抖音电商玩法与被熊猫说打击相反，RankBrain引起的严重排名损失可能随着时间的推移而自行消失。 鉴于更“传统”的算法快速又混乱，RankBrain倾向于逐渐推低网站。 当然，这意味着你需要在排名之前保持警惕，

angielist.com在7个月的过程中看到可见性缓慢且逐渐下降

谷歌与假新闻作斗争

今年我们所有研究和案例研究中，对谷歌打击假新闻的能力是迄今为止我最喜欢的，这就是为什么最后保存它的原因。这一切都始于“Hey Mordy，检查这一点，谷歌正在显示一个新闻框对反向抵押贷款的查询。”我认为这很奇怪。我的意思是，Google如何为没有消息的话题展示新闻箱。这并不是说新法律通过了反向抵押贷款。实际上，SERP特征中所有结果都是意见分支。这让我怀疑Google是否能识别真正的新闻内容。如果我的假设不是真的，那么Google如何能够与假消息作斗争呢？

我的直觉是谷歌很难识别新闻内容。我调查的过程中，发现新闻箱不仅包含如何撰写文章，还包含实际垃圾邮件甚至宣传内容。

显示查询“不良信用”的新闻栏会显示一系列垃圾邮件

尽可能相信，事情只是从这里走下坡路。 我运行了一系列通用和新闻为中心的查询。  解释一般而又高度相关的新闻查询时，谷歌显示出准确的结果非常困难。 也就是说，诸如最重要的新闻，甚至是重大新闻等关键词都对Google造成了问题。

谷歌不清楚查询“大新闻”的意图，因为它显示了一个消歧框，并且只显示那些包含文章标题中“大”字的新闻结果

显而易见的是，Google过分依赖网站作为新闻网站的地位，并过分依赖文章标题。谷歌无法定性解读新闻内容，搜索巨头本质上无法防止伪造的新闻内容出现在SERP上。

证明是在布丁中。 Google一直受到虚假新闻丑闻的困扰。谷歌已经通过一系列外部修补程序应对这些虚假新闻事件，这些修补程序都是拼凑而成的。意思是，Google不会处理防止假消息出现在新闻箱中的基础，而是通过发布者知识面板或质量评估者等方式修复其新闻质量问题。这些都没有影响新闻内容的位置。这很奇怪，还是它本来就这样？

通过我们关于Google为什么不能真正对抗假新闻的案例研究进行肯定的筛选，对其中显示的发现确实有很多影响。

一个隐藏和探索的游戏

Google不会正式确认其算法更新的时代，对于这个行业来说，我们深入挖掘变得越来越重要。我们认为提供行业洞察力非常重要，这样我们都可以在竞争环境中前行。能够成为对话的一部分实际上是一种荣幸，我们希望在2018年为您带来更多的研究和分析！