网络推广下的娱乐营销新突破 看传统品牌欧诗漫

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娱乐营销是网路推广最重要的手段之一，移动互联网时代，更是年轻人的时代。越来越多的传统品牌与时俱进，玩转互联网。想要与年轻人打成一片，就必须突破传统的娱乐营销模式。网络推广下的娱乐营销新突破，看50年传统品牌欧诗漫如何借助微博营销打破常规，不走套路！

签约流量明星林更新，用年轻人与年轻人沟通，激活品牌内核活跃度

作为最具号召力的KOL，明星总能在第一时间吸引年轻人的注意力。而且，明星亲和力越强，和年轻人沟通互动越多，就越能全面展现品牌的融合力。欧诗漫深谙此道，在选用明星代言上可谓别具慧眼、定位精准。

2017年，欧诗漫选用了92年小鲜肉黄景瑜为品牌代言。因网剧《上瘾》红极一时的“鲸鱼”，因其帅气外表深受年轻人喜爱，由此为欧诗漫带来不少的年轻粉丝。作为欧诗漫长期代言明星的Angelababy就更不用多说她所能带来的流量了，时尚、综艺、影视，baby所涉及的相关领域都能给为欧诗漫带来关注度。

2018年，欧诗漫更是签约了目前话题多、正能量、亲和力强的流量小生林更新，一举抓获年轻女性的心，可谓快、准、狠。近几年，林更新不管是在综艺还是影视剧中，塑造的形象都为“暖男”、“大哥哥”等正面角色。此外，作为网红一般存在的林更新，总能产生许多话题并且成为热搜。“林更新自拍”、“林更新因没看春晚被爸爸骂”等话题的出现，让林更新与年轻人的距离渐渐拉近。这个被称为“九亿少女的梦”、粉丝眼中的“二更”，用自黑、小自恋的方式赢得年轻人的欢心。在这种形象的影响下，欧诗漫品牌不仅能轻而易举地获得年轻人的关注度，更是能通他深层激活品牌内核活跃度。

自制微综艺，以年轻人的方式与年轻人交流，表达品牌诉求

欧诗漫并非单一地借助明星KOL推广产品和品牌，而是充分发掘明星的影响力和价值能量，使其与品牌深度融合，以此代表品牌与年轻粉丝、观众进行深度互动。

在“快”行其道的社会，年轻人向往慢生活、小时光，慢综艺、微综艺应运而生。欧诗漫凭借敏锐的市场嗅觉，牢牢抓住通往年轻人内心的“钥匙”。 2018年，欧诗漫加入了“慢综艺”流行和“微综艺”崛起的阵势中，利用年轻人快节奏的生活方式，巧妙结合两项热门综艺，打造品牌自制真人秀微综艺——《寻白记》。

2018年，欧诗漫围绕“珍珠白要你真的白”大主题，推出品牌自制的慢综艺视频——珍珠白探寻之旅《寻白记》，以娱乐营销的方式让大众聚焦欧诗漫。

《寻白记》讲述的是林更新为了九亿少女的美白大计，担任了欧诗漫美白探寻官，为了能让他的九亿少女真正变白，而踏上了探寻珍珠白净透润白奥秘之旅。通过寻宝式的综艺看点，层层递进，让年轻人深度浸入营造的场景中，真切感受品牌想要表达的内涵。更为巧妙的是，欧诗漫将林更新的话题影响力利用得淋漓精致，《寻白记》第一集由林更新在微博首发，由此引发的话题讨论力度可想而知。

借助微博话题裂变式传播，在年轻人的地盘与年轻人对话，展现品牌真诚

明星自身带来的话题助力品牌曝光率上升，这自然是最理想的传播效果，但这并非可控。欧诗漫在明星代言引发的话题基础上，再来一波强力助攻。

欧诗漫借助微博话题，在年轻人的地盘展开多元化对话和交流。首先抛出主话题——珍珠白要你真的白，吸引年轻群里加入、转发、评论。之后则是通过第一阶段子话题——林更新寻白记以及第二阶段子话题——林更新珍白礼，引发年轻人与“欧诗漫美白探寻官“林更新进行互动持续吸引关注度，进而拓宽品牌影响力，强化品牌内在底蕴，提升欧诗漫在年轻群里心目中的好感度。

这种犹如铺地毯式的营销方式，不仅能品牌关注度迅速提升。而且通过年轻代言人，在年轻人的地盘与年轻人进行对话，足可见品牌对年轻人的真诚。

推翻固有套路，用年轻人的思维与年轻人谈心，诠释品牌DNA

自1967年品牌成立以来，欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品,倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念，帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

珍珠难免给消费者留下“偏老化”的固有印象。而欧诗漫敢于跳出传统，打破思维禁锢，将珍珠文化通过目前流行的方式进行表达。它愿意和年轻人打成一片，慢慢告诉他们珍珠的时尚性与年轻性。通过这一波强力营销和内容输出，无疑已将欧诗漫品牌NDA——珍珠再次生动、深化地诠释！

唯有让品牌主动和年轻人对话，才能让品牌为年轻人所接受、所信任。50年传统品牌欧诗漫打破常规，不走营销套路，而是创新营销内容、营销新思维。它不卖情怀不居高临下，而是将营销所说的“洞察”做得透彻，发现“年轻化”营销真正的意义。如同此番欧诗漫美白季的传播口号，“珍珠白要你真的白”，美白也要白得真实！