网易云等18个品牌，拥抱《阴阳师》？

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今天这篇推送，如果有表述得不对的地方，请不要见谅。

因为全篇的内容，跟《阴阳师》这款游戏有关，而不打折扣的游戏白痴，就是我本人了。但不管怎么说，对那些玩过《阴阳师》，同时又对品牌如何在社交网络上，运用二次元语言来跟年轻用户交流，诸如此类话题感兴趣的朋友，下面要说的这波操作，应该是多少有点启发的。

随时开秀，征服全场24秒就够

这张应援海报，是海飞丝的官方微博在3月7日发出来的。海报里的这位式神，玩过《阴阳师》的朋友应该能一眼看出来，叫“食发鬼”。在游戏里，食发鬼引以为傲的，就是自己一头飘逸的秀发，并且对美貌，有着近乎自恋的狂热。

而在海飞丝发出的这张海报里，“随时开秀，征服全场24秒就够”这样的文案，既道出了食发鬼的特征，还把自己产品的特质也融入了进去。

至于为什么是24秒，这个梗，据说只有大佬才知道……

试想一下，“洗发水+食发鬼”，这样的打破次元的组合，看起来是不是有一种奇特的反差萌？而像这样根据《阴阳师》里的式神特征，来结合自己产品特质进行应援的品牌，不仅仅只有海飞丝一个……后面还有一大波！

并且每一个品牌的文案，都写得迷之喜感。比如海尔，应援的是“大天狗”。

羽刃暴风席卷战场，干净不留痕

在游戏里，大天狗长有一双大翅膀，可召唤飓风形成“羽刃暴风”将战场席卷得干干净净。笑的是，在海尔的微博下面，有网友发出了这样的联想：海尔在这里祭出的这款“大天狗洗衣机”，大家可以自行脑补一下它的威力……更搞笑的是，在海尔的微博下面，有网友发出了这样的联想：

以海尔官微那种狂野的作风，谁知道后面会不会真的搞出一个“荒川抽水马桶”啊？

京东金融，应援的式神是“铁鼠”。

把钱变活，更懂生活

在《阴阳师》的世界观里，民间有个说法，叫“家有一鼠，如有一宝”，鼠是财富的象征。“把钱变活，更懂生活”这句文案，则将两者进行了关联。

网易云音乐就比较文艺了，应援的是“妖琴师”。

在游戏里，妖琴师精通韵律，所弹奏的乐曲，能使目标立即行动一次。“听歌太入迷，是会掉眼泪的哦”这句乐评，既写出了音乐本身有的能量，也暗合了妖琴师的身份。注意看海报，@Onmyoji妖琴师 的前缀是“网易云音乐用户”。

所以，你可以试试用这个ID去网易云音乐搜索下看看，是不是真的有这位式神存在。除了网易云音乐，跟音乐有关的，还有唱吧，它应援的是“蝴蝶精”。

唱吧这款K歌软件，我自己是觉得它最大的价值是让平民也能有偶像感。因为唱歌这件事，无所谓动不动听，但只要认真唱，背后都会发光啊。海报里那句“亮出歌喉，你也能成为大明星”，呼应的是蝴蝶精经常唱的那句“将来，想成为最有人气的偶像呢”。

还有两个品牌，选择用美食进行了应援。一个是金龙鱼，应援的是“惠比寿”，据说这位是《阴阳师》里的第一奶爸。

饭桌常有热气，年年有鱼才有意义

另一个是良品铺子，应援的奶妈“萤草”，她在游戏里的定位是辅助群体治疗。

喜欢美食的人，更容易被治愈

可以看到的是，奶爸和奶妈，嫁接到这两个品牌上面时，是温暖的，也是治愈的。

除了和“美食”有关的，还有和“美颜”有关的。比如屈臣氏，应援的是“日和坊”，一个在雨天见不着，只有在晴天时才会出现的式神。

要闪耀全场，更要照亮众人

珍视明应援的对象，是一位有着bling bling大眼睛的小姐姐——百目鬼。

护眼给力，对手没戏！

为什么珍视明选择百目鬼，有位网友的评论已然洞穿了一起——

而说到毫无悬念的应援选择对象，必须是奥利奥了。他们家的饼干吃起来黑白分明，而在《阴阳师》里，也有两对黑白分明的式神——鬼使黑白和黑白童子。

黑白绝配，玩在一起

注意看的话，在画面构思上，这组也是花了些心思的。

普通size的奥利奥，对应的是鬼使黑白；迷你奥利奥，对应的是黑白童子。

除了上面例举的这些品牌，参加这波组团应援《阴阳师》的还有好丽友、网易新闻王三三、1号店、箭牌我是5、雅居乐、网易UU加速器、网易味央……

无论心情很丧还是很棒，好友都在旁

谈笑有羊驼，往来无白丁

哪里有新鲜，抢先尝个遍

无惧挑战，弹出天际吃定你

有房一族，方可一边勇敢求索，一边肆意人生

鼬鼬开路，快人一步

这些海报里埋的梗，玩过《阴阳师》的朋友可以自行解锁下。没有玩过《阴阳师》的朋友，除了找个了解《阴阳师》的男/女朋友，我也想不出其他招了。

相信你也看出来了，这波蓝V应援团的集结搂住《阴阳师》，肯定不是一夜之间没有来由地冒出来的。而是在事前，经过精心策划和筹备的。它幕后的“黑手”，和所指向的目标，其实是《阴阳师》为了它全新一期的“为崽而战”上线，发起的这一波骚操作。



从微博上一些网友的互动和反馈情况来看，很多人确实是被撩到了。

甚至还有一些蓝V，也时不时跑到留言区晃悠找机会勾搭用户互动。

   

在《阴阳师》的社区里，玩家们则纷纷猜测这波操作，到底是谁先下的手。

还有更多的人，在翘首以待......下一波广告什么时候放出来……

当然了，从营销的角度去看，这种组团玩法的本身，其实也没有超出co-branding的范畴。

但《阴阳师》这波操作的意义在于——在这之前，几乎是没见过哪款游戏，有这么大的能量，可以把自己产品里的角色，嫁接到不同的品牌身上，来跟用户进行沟通。

它一方面激活了自己游戏角色身上的IP属性。另一方面，也为这些品牌，融入了二次元语言，带了二次元群体的关注。也就是说，让更多的年轻人，来和这些品牌在社交网络上对话互动。而更深层次的含义在于，当一个游戏用户在一个品牌身上，看到自己曾经倾注过心血和情感的角色以一种有趣的方式呈现时，那他对角色本身的好感，自然也会转嫁到品牌身上。

再就是，有数据显示：今天中国的二次元消费者，已经达到2.6亿人，其中90后和00后的占比高达97%。面对这样一个庞大的消费群体，与其用简单粗暴的广告抓住他们的注意力，不如试试用故事、有戏里的角色，打动他们的心。

另外，前不久的冬奥会期间，《阴阳师》里的式神雪女，受宝洁邀请，成为它的二次元品牌大使，上线了一段应援舞……当你所在的品牌无法求得营销上的破局，无法抵达到年轻用户的身边时……或许，是时候去到游戏里，为自己寻找一个合适的角色了。