这篇文章会告诉你，下次女神节营销应该怎么做

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我们身边经常会有这样的女人，聊不过3句，她就会说：我男朋友刚入职了一家特有前途的公司；我老公下周要公派去美国；我儿子昨天在学校参加了文艺表演……在她们的世界里，仿佛爱人、子女就是生活的全部，她们也不知不觉地定义自己为“XX的媳妇儿”、“XX的妈妈”。爱世界，爱自己，是一个女人一生的两大课题。

你可以选择相夫教子、不愠不火，也可以畅享随心自驾、书写精彩；你可以选择素面朝天、臣服于岁月，也可以制造美丽、惊艳了时光；爱世界，是一种善天下的宽厚；爱自己，是一种善其身的自护。不过，最终，爱自己的女人，才能得到世界的宠爱。

比如她们：

这6张海报，是Jeep三八节围绕“把每一天活成宠爱自己的节日”而做的一波social传播，邀请庄雅婷、颜如晶、小江的时间缝隙、六六、猫力、余点6位不同年龄层、不同领域的女性KOL，通过自己的故事解读女性如何宠爱自己。6位KOL的社交媒体推文在3.8这一天集中发出，一举赢得数以百万计的女性受众的关注和共鸣。

Jeep为何偏爱“她”？

爱自己、宠自己、为自己，越来越多的女人，在悄悄改变着，作为品牌，焉能不变？女性逐渐在母亲、女儿、妻子、主妇等角色之外，为自己留出了越来越多的时间和空间。专属于女性的“妇女节”，也苏州营销推广顺势演变为“女生节”、“女神节”、“女王节”，女子力影响日增，直接带动了“她经济”的增长。有数据显示，到2019年，中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。“她经济”下的消费行为趋势具体表现为以下五个方面：

情感化：消费需求不再出于生活必需，更加偏向于满足情感上的需求，或者追求产品与自我的契合和共鸣。

多样化：现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象，她们乐于尝试不同的生活方式，重在体验。

个性化：越来越多的女性开始追求与众不同的产品或服务。

自主化：女性消费者自主消费意识进一步增强，购房、购车群体中女性占比逐步增加。

休闲化：休闲不仅是现代消费的一大特点，而且是“她经济”下主要的消费趋势。

由此可见，女性不断增长的消费需求和旺盛的消费能力，对于品牌方而言，是机遇，更是转变营销和传播思路的时机和信号。因为，女性的消费和心理需求有其独特之处，粗放式的营销很难满足她们对产品和服务的期待。Jeep显然是敏锐地洞察到了这一点。

到“她”在的地方去！

面对潜力无限的“女王”群体，Jeep看准“女王节”这个宝贵的时机，开创性地进行了一波霸气且走心的营销。

结合此次营销主推的车型——大指挥官的品牌诉求和产品特性，Jeep的“女王节”营销活动的基调是“宠爱自己”。在品牌官方微信号上，以3幅抢眼的海报，借助女性大爱的口红、鞋子、书籍，迅速抓住女性受众的眼球，传达鲜明的“宠爱”主张，引起女性消费者的共鸣，并抛出悬念：“全新Jeep大指挥官能装下多少支口红/多少双鞋/多少本书？”同时引出了“女王节”当天的营销活动高峰时刻——于杭州西湖银泰举办的线下互动活动。

“打卡”、“拔草”，一个个热词反映的正是女危机公关四阶段性消费者的消费习惯——喜爱跟风和分享，她们更愿意通过即时的图文和视频在社交网站与朋友进行互动。所以，除了品牌官方主阵地，Jeep还携手兼具社交、电商、共享、口碑多种功能的平台小红书，通过创意视频、话题互动的形式，为此次传播助攻，进一步为线下活动造势。

这场始于“态度”的营销活动，自然不会止于这场发布会！正如开头看到的6张海报，在社交媒体上，Jeep还寻找了6位极具“女王”气质、懂得“宠爱”自己的KOL——小江的时间缝隙、六六、猫力、颜如晶、余点、庄雅婷，她们分别从自己的兴趣爱好和生活阅历出发，和“女王”们交心深谈，分享独有的“宠爱”见解。而对于6位KOL的选择，Jeep也是动了大心思：有的广拥90后拥趸，有的深受80后喜爱，还有的本身就是60/70后妈妈的代表；她们或是旅行达人，或是时尚教主，或爱摄影，或为作家，从年龄、兴趣等多个维度覆盖了尽量多的女性消费者。

说“她”爱听的话！

选定了与品牌传播目标匹配度较高的媒介渠道之后，Jeep就要以走心的传播内容“讨好”这些“女王”了！比如，Jeep以一段接地气的街头采访视频收集女性消费者的心愿，邀请这些“女王”们在社交属性鲜明、以兴趣聚合的小红书平台上继续分享自己的“被宠爱心愿单”，吸引更多的受众加入讨论，也使得该话题的传播效果以指数级增长。

几个KOL主题推文的集中发布，更是将文字的感染力和号召力发挥到最大。这几位公认的“女王”拥有庞大且稳定的粉丝群，借由她们来宣布“大女人宣言”，用鲜明的态度来感染受众，并将大指挥官与各个KOL的本人特点、喜好相结合进行解读，水到渠成。

比如小江的时间缝隙，在为人熟知的“80后演员”这个身份背后，她还热衷公益，出过书，得过专业摄影奖项，是当之无愧的“小江老师”，她宠爱自己的方式，就是尽情地热爱生活、享受生活、记录生活中的点滴感悟和幸福。这与Jeep大指挥官的产品特性极度符合：它外表硬朗有安全感，内部空间足够大，真三排，大七座，满足全家休旅、商务等多场合需求，既舒适又得体。

宠爱自己不一定必须有特殊的犒赏，注重生活的细节、让自己变得更好，就是最能走近她们内心的礼物。这一次，Jeep大指挥官不止做营销，更是代言了新时代女性的内心追求。