听说，国外的广告牌都成精了……

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一直以来，国外的户外广告都以创意见长，它们之间的竞争，其实就是创意的角逐。户外广告本身就是靠着醒目文字和画面来吸引人们的注意，而广告牌作为承载它们的载体，重要性自然不言而喻。一块成功的广告牌，很有可能会成为品牌传达品牌信息的一大法宝。

为了能让自己的广告牌出奇制胜，品牌们更是无所不用其极地丰富广告牌的形式，不仅设置各种趣味互动来调动人们的感官体验，还赋予了广告牌以人的行为。近年来，国外都不乏脑洞大开的广告牌，在过去的2017年，品牌们那也是不负众望，弄出来了许多具有奇思妙想的广告牌。

脱发、陪聊、咳嗽、倒咖啡……这些发生在人身上的行为，如今竟然开始出现在各种广告牌上了。

潘婷：脱发的广告牌

随着年龄的增长，脱发可谓硬伤，在所难免，可一块广告牌为何也会掉头发？

原来，这是潘婷特制的一块广告牌，目的便是为了向消费者证明空气污染会对头发造成损伤。为此，潘婷选择了在空气污染情况十分严重的曼谷街头，竖起一块“长”满头发的广告牌。广告牌里内置了一个实时空气污染测量仪，当空气污染指数超过 50PSI，广告牌便会掉下一缕头发。

仅仅用了10天，广告牌上的头发便掉完了，广告牌上被遮住的信息也随之显露出来。借助一个有趣的实验，在为大家科普的同时，顺便宣传一下自己，潘婷倒是会玩。

三星：陪你聊天的广告牌

一个人的等待总是漫长和无聊的，等公交就是如此，不过如果身旁的广告牌能与自己聊天对话，那还会无趣吗？

看似匪夷所思，但三星确实就这么做了，为了宣传三星Gear S3智能手表的设计优势，三星在以色列的公交车站设置了一个智能数字广告牌，并将它伪造成了一个普通的手表平面广告。

事实上，广告牌内的男模特却在画面的另一头通过镜头偷听人们的对话，并在人们每次提及能使用智能手表功能的话题时，就“开口”与他们对话。通过模特与往来行人的对话，广告以趣味互动的方式将三星Gear S3手表的创新功能和设计优势展现了出来。

Marie Keating Foundation：见人就咳的广告牌

咳嗽声可以说是一种令人烦躁的声音，然而爱尔兰的一个名为Marie Keating Foundation的基金会却偏偏利用它做起了文章。

这块广告牌看起来与其他广告牌无异，不过当行人从它面前经过的时候，广告牌就会发出咳嗽声。广告牌上的文案是“我的咳嗽一直不停，在三周后我去做了检查”，红色的字母连在一起恰好组成一段话——“I have canner(我有癌症)&rdquo营销活动策略;。

Marie Keating Foundation之所以在11月肺癌宣传月期间，投放这样门户网站新闻稿发布一个声音广告牌，就是想告诉大家：“持续的咳嗽可能是癌症的征兆，听听你的肺”。

Frivillig.no：倒咖啡的广告牌

说起陪老人聊天这件事，估计大多数人都不怎么愿意。正因如此，挪威公益组织Frivillig.no才帮老人在公交站做了个特殊的广告牌来搭讪。

为了呼吁更多人来当志愿者，陪伴孤寡老人，Frivillig.no选择了用咖啡作为搭讪工具。只要一看到有路人等车，老人就会真诚地问这些路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天，如果路人答应的话，他就会在屏幕那边倒咖啡。有意思的是老人远程倒咖啡的同时，在广告牌这端的行人真的会领到一杯热咖啡。

这样一来，等车无聊的人们就可以边享受咖啡，边陪老人聊会天了，何乐不为？

除了凭借有趣的互动吸引消费者，也有品牌通过在广告牌的材料上做手脚来博眼球。

Beko：水做成的广告牌

广告材料又能玩出什么花样？欧洲家电品牌倍科（Beko）这不就为我们展示了一组“用水做的广告牌”。

看似普通的广告牌，实则蕴含着倍科的小心机，每一个户外广告牌的用水量，正好等于使用一次倍科洗碗机的总用水量。打着环保节能的旗号，倍科简洁有力地传达出了其洗碗机节水的信息，很有说服力。

O2：炸裂的广告牌

一般来说，广告牌制作都是怎么精美怎么来，再不济，总要保证完好无损吧，但英国O2电信运营商却非要反其道而行之。

一批满是裂纹的户外广告大牌出现在伦敦街头，与周围的环境格格不入，就像刚刚发生过什么意外一样，它们被粗暴地破坏了。更有一些广告牌连支撑的架子都东倒西歪，还被障碍物围了起来，画面惨不忍睹，引人猜测。

好奇这里发生过什么吗？那就靠近看，广告牌上的小字说明了一切，这是O2电信运营商为宣传手机碎屏免费更换服务的心机之作。同时代运营服务的，O2还专门用电视节目来展示人们以各种方式打碎手机。

将炸裂的广告屏与手机碎屏联系在一起，找到两者间的连接点，进而突出碎屏免费更换服务，着实巧妙。而且，这些极具视觉冲击力的广告牌也在社交媒体上引发了不少的讨论。

Herbal Essences：散发香气的广告牌

相比视觉和听觉上的震撼，气味的袭击无疑是最难以抵抗的，你可以选择不看、不听，但能不呼吸吗？

Herbal Essences为宣传新品而做的户外广告牌正是基于人们的嗅觉，这个唯一我们不能关闭的感官。来往行人只需拉下瓶子形状的香芬卡片，便可以闻到其新香芬系列。除了街头广告牌，公交站也被包裹在了定制的草本精华墙贴中，每隔固定时段就会散发出阵阵清香。

虽说气味营销并不是一个新概念，但品牌的产品气味无疑是个特别的记忆点，愉悦的香气加上有趣的互动，对于在百无聊赖中等待的人们来说，算得上是一次不错的体验。

沃尔沃：遭雷劈的广告牌

如果说你已经看够了那些借助互动和人的感官搞事情的户外广告，那沃尔沃的这块广告牌一定会让你眼前一闪。

发现它的特别之处了吗？作为一块因遭到雷劈而火起来的广告牌，在正常天气下它绝对是正常的。但当电闪雷鸣的时候，广告牌上的避雷针就会将电流安全的传导至地面，激活广告牌内部的电流开关，广告牌便会亮起来。

大自然果然有着神奇的力量，正是借助自然的强大力量，沃尔沃巧妙地宣传了它的油电混和动力技术，还是很酷的。