数字视频的六大趋势

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在2018年，我们将会看到数字营销的哪些趋势？

社交视频将会发展成什么样？“电视巅峰”是否已成过去式？互联网电视广告支出将增加多少？让我们展望一下，在2018年将会出现的一些怎样关键性的发展。

1. 互联网电视广告规模将扩张

据eMarketer估计，到2018年，美国有1.815亿人每月至少使用一次互联网电视，这个数字相当于美国总人口的55％。到2021年，互联网电视用户人数将增至1.944亿，接近总人口的58％。尽管消费者开始习惯使用互联网电视，但是互联网电视广告还没有风靡全世界。

2. 社交媒体平台将提供电视风格的节目

主要的社交媒体渠道 Facebook，Instagram，Twitter和Snapchat ，它们多年来一直专注于视频。不过，到目前为止，他们主要专注于为分享而设计的短片，或者用于体育现场直播和其他内容的直播短片。

电视风格的节目已经从社交视频中消失，但2018年这种情况将会发生变化，因为平台可以通过编程，以比一般的短片视频更长的叙事线来进行节目的制作。

我们不希望Facebook，Twitter或Snapchat成为下一个Netflix，但是我们将看到这些平台与YouTube的竞争会越来越激烈，因为YouTube也试图在中长内容市场中占据一席之地。

3. “电视巅峰”将会被“内容泡沫”取代

据FX Networks的一项研究显示，从2009年到2016年，在美国广播、有线电视和流媒体上播出的电视剧数量增加了一倍以上，而最近的增长都来自数字视频平台。

我们预计数字化的总体趋势将持续，特别是考虑到领先的流媒体提供商的内容预算不断膨胀这一情况，但是全年节目的年度通胀并不会持续下去。就像人们愿意在订阅服务上花多少钱一样，每天也只有那么多的时间来观看自己最喜欢的节目。

即使2018年不会成为所有节目数量都减少的一年，但增长曲线趋于平稳则是一个合理的预想。

4.线性OTT服务将获得引导

过去一年，市场上推出了两个主要的OTT电视服务：YouTube TV和Hulu的直播电视服务。他们加入了包括Sling TV、DirecTV和PlayStation Vue在内的老牌电视平台竞争，成为数字传输电视捆绑销售的主要供应商，这些电视捆绑销售是传统付费电视的低成本替代品。

尽管在他们的频道选择中，支持的设备以及服务的地理位置方面有所限制，但这些线性OTT服务将会在2018年有一个显著的增加。

他们将为争取用户进行激烈的竞争，继而导致整体类别的增长并加速电视服务的趋势，尤其是千禧一代和一些年轻观众。OTT服务需要超过一年的时间才能在总用户方面与有线电视和卫星电视服务商媲美，但2018年标志着这一进程将迈出明确的一步。

5.SVOD用户增长将放缓

虽然数字直播电视服务已获得了颇高的关注度，但是大型订阅视频点播（SVOD）平台将会在2018年开始增长速度逐渐下降。

这一点对于市场领先者Netflix而言尤其如此，该公司每季度的流媒体用户和收入都连续增长了一段时间。其实没有理由认为Netflix将在2018年停止增长，但由于美国市场接近饱和，竞争加剧，其增长速度便可能开始放缓。

Netflix不仅与亚马逊，Hulu，HBO，Showtime等公司的数字视频服务竞争，而且所有这些公司也面临着面向小众的SVODs的威胁，并且将不得不担心来自ABC和它的新订阅服务 ESPN的竞争压力。

6.视频转播将会导致更多的受害者

包括Vice、BuzzFeed、Mashable和Mic在内的许多数字媒体公司，都发现自己在2017年“转播视频”战略的时候，削减了开支，而更多的公司可能会在2018年运用这一战略。

原因各不相同，但是这些公司和其他公司可能会处于类似的处境。制作视频的成本远远高于文本，因此，尽管视频采用更高的每千次展示费用的收益较高，但许多出版商发现，收益并不能证明基础设施投资的合理性。

此外，YouTube、Facebook和其他社交平台在数字广告生态系统中的超大规模，尤其是在新闻媒体中，也不容小觑。这些公司获得了大部分消费者的关注，因此也获得了相应的广告收入。

出版商很难在这些平台上培养受众，并保持对用户体验的某种控制，更不用说他们的广告收入了。最后，对于一些出版商来说，视频展示了他们作为基于文本的核心优势的飞跃。这并不是说视频转播就没有它应有的地位了，而是一个全面的转播并不一定是出版商将其数字资产货币化的最佳方式。