百度行业定投的重新定义

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行业定投是什么？

通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，高效获取行业优质流量

之前：想追踪竞品海信危机公关或者行业流量，却不知道该买哪些词；自己的网站自然流量太少，不知道怎么补充；想要行业问答流量，不知道怎么买；行业搜索词不停的变，添词速度跟不上变化；行业长尾词效果好但太多，哪找，加不全。

现在：快速获取竞品行业流量、快速补充自身官网流量、快速获取行业知识流量、一个URL等于一个行业动态词包。

行业定投原理是什么？

通过购买URL，当购买的URL的搜索结果在用户搜索词展现且业务与用户相关性好，则广告开始竞价展现

行业定投有什么特色？

1>操作简便

一个网址等于海量动态关键词，快速提升广告覆盖

2>流量优质稳定

基于实时自然搜索结果，精确定位行业流量+人群

分析账户历史投放，进一步保障相关性

3>样式多样

支持图片凤巢，app下载，闪投，线索通等各种样式，独享『旺季推广』标签样式

4>其他特色

可在落地页中代入搜索词；获取搜索词信息，帮助后续优化；落地页二次搜索，提升体验

行业定投的方法

1>快速使用行业定投

1）新建行业定投计划选择便捷投放

2）自动推荐最多200条「行业优质」网页，给出会展现的出价，并导入账户最优创意

3）设置预算、地域，检查物料，开启统计参数按钮

备注：统计参数：帮助广告主监控哪些是行业定投带来的转化

方法一：「自动添加」按钮开启------可以知道哪些是行业定投带来的转化，类似关键词投放标记平台如baidu-cpc  sougou-cpc  shenma-cpc haosou-cpc，系统会在广告主点击链接中增加？url_targeting=1的参数，用于区分行业定投来源

方法二：手动链接添加参数------可以知道具体是哪条url带来的转化，类似关键词投放中对每个关键词进行标记

广告主投放url中添加{bidurl}通配符，广告主可以监控具体哪条url带来了转化

4）启用计划，开始投放

2>自己选择URL购买并投放

1）新建行业定投计划和单元

2）提交网址------多提多展现、保证行业相关

2种方法：

系统推荐&手动添加

3类网址：

自己的官网---补充自然结果展现不足

竞品网址---追踪竞品流量

行业知识网址---追踪知识流量

2个提示：

填写主域，获得更多流量

填写细分页面，获取精准流量

注意：

添加URL的时候记得删除参数，否则会被认为是无效参数，一般“？”、“#”后的都属于参数部分，URL级数小于等于10级，且小于等于64个字符

3>填写创意，越多越好

3个技巧提升点击率

提几个通用创意

多提创意，让系统优选

导入其他计划优质创意

2个提示

网页地址创意消费者习惯调研不支持统配符

系统会帮助挖掘优质创意标题，提示广告点击率

动态挖掘---定投计划---更多设置---基本设置---创意标题关闭

4>设置预算、地域等开启统计参数（如上）

行业定投旺季标签申请流程

1>申请入口

登录http://fep.baidu.com，查看「营销活动-物料搜集」入口，如果没有，邮件发送 userid，客户行业，申请旺季标签入口

2>下载模板

选择「旺季推广」物料模板下载

3>填写物料

包括绑定行业定投计划、展示时间（≤4周）、便签名称（≤5个字）

4>上次物料

填写完成后，在对应位置上传物料

行业定投优化

1>如何找到合适网页

买与本行业相关的自己/竞品主域或细微度网页，可购买百度系二级及更细微度页面

方法一：在系统推荐中找到行业网址

1）采用系统推荐

系统根据业务点和历史购买关键词会默认推荐一些行业网址，可进行采纳

2）在行业定投搜索框中找寻网址

搜索「竞品的主域」（例如：优酷主域youku），可以看到竞品的相关页面有哪些；搜索「URL」服务器ddos防护可以看到行业相关其他URL；搜索「关键词」可以看到当用户搜索这关键词时，展示的搜索结果的落地页URL

方法二：结合自主搜索和推荐找到行业网址

自主搜索+推荐

百度一下业务关键词，如 竞价爱好者，点击搜索结果，复制网址，可直接手动添加；若想获得更多，可把网址主域放在行业定投推荐网址搜索框中，再搜索，获取更多；

2>如何买百度系网址

百度有百科、文库、知道、贴吧相当多的网站，涵盖了各行各业的专业知识、问答、信息内容；百度系网站覆盖了相当多的用户搜索流量，其中很多都有非常好的商业价值

方法：手动添加、推荐采纳、搜索推荐采纳

注意：只添加百度二级及更细维度网址；在主域后URL中   出现“/”的次数就等于URL的网址的级数

3>如何获流量

多买URL

多买url、宽买url才会触达更多流量；建议先面主域或一级域名，系统会匹配主域及下多级网页流量；可加入历史否定词来防止非预期流量；

出价不低于关键词

出价过低，广告无法展现；建议采纳系统出价；系统出价为URL下覆盖关键词的平均出价；

多写创意

创意多，才能提升广告展现和点击率；要有通用创意，匹配更多类关键词；建议一个计划下买一类业务/类型的url，并填写适配创意

4>如何提升转化

关注行业定投数据报告：存优、去劣、新尝试

注：两个地方可以查看行业定投数据报告，数据源一致，但查看的颗粒度不同

1 推广报告---搜素词报告---行业定投

2 推广报告---产品报告---行业定投

存优

对于带入转化的页面，适当提高出价；细化带入转化的url，包含多个“/”的页面

去劣

查看报告，对非预期流量添加否词；对于不带入转化的url下调出价或者删除

新尝试

尝试其他网页

行业定投问和答

行业定投展现少怎么办？

自查一：网址是否买的太细，url买的太精细，本身被检索到的概率低，影响展现

自查二：出价是否太低，出价太低会导致行业定投的广告在竞争中无法胜出，影响展现

        因为很多同台展现的对手都是通过关键词投放的

自查一：创意太少，可能导致广告缺乏针对性和趣味性，影响点击率

              建议将行业定投下单50条创意全部填满

自查二：账户无关键词投放，账户内没有通过关键词投放广告，则系统无法通过历史关键词检验广告相关性，导致广告无法展现

账户停用了关键词，则行业定投广告创意中的通配符可能无法找到账户中其他关键词进行替换，导致广告创意单一，缺乏针对性和趣味性，从而导致点击率低

3>行业定投量太大怎么办？

转化成本高---添加统计参数，找到成本高在那几个URL；某个URL转化成本高---查看「行业定投效果报告」更具披露的「触发url」，细化网页地址；加大对转化好的url广告投入，删除无转化的url---降低平均转化成本，提升广告效果；

4>如何知道转化是否是行业定投带来的？

行业定投支持追踪流量是否来至行业定投，来至哪条购买的URL，来至哪个搜索词。如果想知道流量是否来至行业定投，直接开启自动添加统计参数开关，系统会在广告点击链接中增加？url_targeting=1的参数，用于区分行业定投来源。

如果想知道哪条购买的URL带来的转化，可以在落地页参数中添加通配符{bidurl}；如果想在落地页中带入搜索词，可在落地页参数中添加通配符{query}或{query_utf8}。

5>如何添加通配符？

购买URL的通配符是{bidurl}，搜索词的通配符是{query}或者{query_utf8}，此类似关键词的在创意中的通配符，

注意：对于一些只需utf-8编码的特殊客户，搜索通配符需要使用{query_utf8}

6>行业定投如果购买一级域名会自动覆盖二级域名及以下的域名吗？

会的，但是系统会过滤无关流量

7>动态创意标题是什么?

系统会挖掘账户下优质创意，在用户搜索相关query，最终展示最优创意

行业定投仅能展示普通样式吗？

行业定投支持App下载、闪投、图片凤巢、线索通等样式，并独享【旺季推广】标签。其中，闪投样式需要在闪投端进行配置。

行业定投是否有单独报告 如何查看？

两个途径，两个报告数据统计的数据一致，但统计的颗粒度不同：

推广报告---搜索词报告---行业定投报告，竞价爱好者微信公众jjahzer

推广报告---产品报告---行业定投报告；这个报告有披露具体是哪个主要细维度URL带来的量

提交的物料多久可以审核通过？

物料需要人工审核，大概在1-2个工作日可以完成审核

怎么可以确定展现哪种营销样式？

目前在无线端生效，通过样式优选智能选择最优样式，并叠加旺季标签进行展现

样式会有溢价吗？

目前无溢价

样式绑定在什么层级进行生效？

目前支持绑定在计划层级

标签投放规则是什么？

标签投放时间为四周以内，四周后可再次申请（节日标签需遵循相应的节日的时间）

标签适合哪类的行业投放？

限定非医疗/招商加盟行业，尤其适合旅游、教育、生活服务、电商等行业