品牌主应该怎样做企业品牌建设？

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社会化的时代，不管是传统的纸媒，还是正在引领着信息的方向性蔓延的新媒体，作为品牌进行传播的介质，媒体的话语权占据着很重要的社会地位，从而也衍生出了颇具商业价值的新媒体产品。我们看到，像是微信KOL也好，微博大V也好，当初能够单纯地靠文字笼络人心的新媒体，也已经开始意识到转变的必要性，玩起新形式。而一些前期依靠外界媒体资源积累起一定知名度整合营销方案的品牌，也开始寻找属于自己的媒体自我建设的道路。

那么，媒体们进行转变、深化的方式是如何的？品牌主们也都做了哪些尝试来进行品牌的自我建设？

首先，一个很重要的方面是在于品牌如何构思合适的文案。文案必然是要同品牌有关联度，有时候因为这种关联度的要求，一些品牌在进行文案构造时就容易受到限制，不知道怎么写出所谓的有创意又符合品牌特性的文字。文案有创意固然是好的，然而，很多人误解了，把文案单纯地定义为追求创意而反倒限制自我，品牌也并没有真正地深入人心。为什么？因为在文字的构造上面，有时候创意并非是要点，相反，需要的是在视觉等感官上给予大众的一种具体化体验。

其实，在文案方面，要讲述品牌的内容，并不是硬生生的文字展示。文字只是为了构造一份文案，长短都不是重点，重点是是否能传达给人温度，是否有足够的深度，是否能表明品牌的自我态度。

其次，我们来讲讲形式的演变，社会化营销时代的递进，越来越呈现出一种精细化的趋向，这种精细化把话语主动权从品牌主和媒介引导者那里交接给了用户群体。比如H5的引入，短视频的兴起，把营销转到了移动化的方式上，通过互动性的小技巧来引发用户群体的自发性传播，把主动权给大众。新形式的媒体会玩转很多花样，一些品牌也开始走上自我的娱乐化道路，玩起跨界，拍起小电影，设计小程序......而那些我们熟悉的“网红”性质的媒体资源也不断在产生有互动性的内容来引燃社交群体的圈子。

其实，互动都是为了让用户忘记营销的本质，让群众主动地说话，主动地与品牌形成沟通，用大众听得懂也喜欢的方式来产生共鸣。

社会化营销时代，大到明星名人资源，小到普通群众的朋友圈，都可能形成传播的介质。多样化的内容和形式，都是在调动用户的情绪，我们需要的是能让群众感知的内容，能让消费者在理解接受的基础上去主动传播的介质，才能真正地做到与外界的沟通交流，才能更好地存活在社会化营销的媒体时代。