时间:2021-01-23 | 标签: 百度 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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今天,在朋友圈和网站上几次都看到了一支百度外卖的广告。有趣的是,身边的人看完这支广告的反应各不相同,有的人看着看着眼眶湿了,有的人脸上不自觉就带了笑。 百度外卖在一支广告里融进了很多种味道,初恋的酸涩,团圆的甘甜,加班的清苦,还有应酬时吞下辣口的酒,一种味道就是一段经历,一顿饭就是一个故事。 在76000顿柴米油盐里走完这一生,那些一起吃饭的人匆匆离开或陪你到走到最后,一起写成的故事被小心珍藏或者消磨成了时光。不管你是哭了还是笑了,都是因为你在这支视频里看见了自己。 想起了那句话,所有营销最终都回归人性。 总有一种味道,心底会比味蕾先记起,这就是品牌方的情感立意,先不说高明与否,这样的策划基础为整个视频提供了更大的创意空间,不管是酸甜苦辣,只要你能讲出好故事,总会有用户买单,而这些故事确实讲的还不错。 在精心打磨的文案和画面的渲染下,极富感染力的男声旁白,把一顿顿难忘的饭娓娓道来,场景自然衔接,串成了整个人生。尤其是撑起3分多钟篇幅的文案,真的很美: 如果活到70岁,你可能与200多万人擦肩而过,迎接过25000多次清晨和黄昏。当然,也吃过7网络营销的公司有哪些6000多顿饭。 有的饭,是一辈子最不想散的宴席,赌你会哭的人,先哭了;有的饭,分不清是早餐还是晚餐,我用它喂饱疲惫的身体,用疲惫的身体喂饱生长的梦想;有的饭,吞下许多“被喝”的酒,我们推杯换盏,却没有推心置腹。胃里的酒,淌不进心里;有的饭,是我们关于未来的一万种设想,唯独没想到,故事的结局各自收场;有的饭,习惯了一个人吃,除了咀嚼,不需要向任何人开口;有的饭,赶了上千公里的路,才让脚步迎上他们的目光。 有的饭一天三次,有的饭一年一次,有的饭一生一次;有的饭做不出,有的饭忘不掉;有的饭你吃的匆忙,也有人怕你饭凉…… 人生不过76000多顿饭,酸甜苦辣都是滋味,每顿饭都值得被用心对待! 一句“有的饭你吃的匆忙,也有人怕你饭凉&信息推广方法rdquo;,巧妙的把用户和品牌结合在一起,柔软至极。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”,既是说用户,也是说品牌,一语双关。 酸甜苦辣,是食物滋味,也是人生滋味,每种味道都是一段经历,值得珍惜,好好吃饭,更要好好生活。整体调性和百度外卖一直以来的品质主张相契合。 在没有任何情感导向的前提下分享一段段人生滋味,在用户以为要讲什么大道理的时候,只是拍拍肩膀,留下一句“好好吃饭”,转身而去,这样的品牌实在让人欢喜。 李奥贝纳说:“好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”感谢好的创意作品,让我们一次次地能够和自己的心灵对话。 |
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