支付宝这支广告和陈可辛《三分钟》有的一拼，

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前段时间被陈可辛的短片《三分钟》刷屏了，以“春节、团圆、春运”为主题，视频不仅非常走心，全程竟然是用手机拍摄的，简直刷新了对大片拍摄的理解。

今年支付宝联合张国立老师的年度大片《一字千金》，以体现中国文字之美为主题，网络营销和网络运营虽说没有请大牌导演，但也拍出了电影大片即视感。而这支广告片的幕后制作，全是来自本土的导演和制作团队。到底有多牛？

这么一支大片，他们如何做到的？

1.    内容：给画面和道具加“戏”

短短近3分钟的视频，你能看出制作团队在画面和道具里内埋了多少个文化梗吗？

《仓颉造字的传说》

王羲之洗笔成墨池及《兰亭集序》

草圣张旭《肚痛贴》

各大书法家的字帖，王羲之行书《快雪时晴帖》、宋徽宗瘦金体《秾芳依翠萼诗帖》、欧阳询楷书《皇甫诞碑》、隶书名碑《曹全碑》、赵佶的《天地玄黄》，欧阳询的《嵩山之秀》等50幅字帖。

学童们在朗诵《声乐启蒙》，学堂顶部的帷幔，是有孔子关于学习启蒙的名句。

海内存知己，天涯若比邻----王勃《送杜少府之任蜀州》。

愿得一人心，白首不相离----卓文君《白头吟》。

露从今夜白，月是故乡明----杜甫《月夜忆舍弟》。

简单几句文案，画面却需要大量的内容去支撑。这需要制作团队去花费大量的时间和精力进行庞杂的资料收集和筛选。这样的执行团队，简直就是文案的福音啊！

2.十二品牌的危机公关    布景：三天三夜不眠不休！三更半夜修修改改！

视频中有几处尤为震撼的场景，如：洗墨池、学堂、汉字帷幔等，都以电影大片的标准进行布景，先来欣赏一波美图：

—— 墨池，30多幅书法家字帖

—— 学堂

光是墨池和学堂的布置，一共不眠不休的算起来差不多90个小时，除了花费颇多心思，也是经历过多次揣摩修改。

—— 汉字帷幔

—— 山洞岩壁

—— 3D米字格汉字

光看看都觉得很贵！当然也看得出这钱花得非常用心了！

3.    思考：制作团队不是“手”，是和创意一起用脑子

为什么这么说呢？有一处细节，学堂里的先生竟然不是摇头晃脑的教书先生，取而代之的是一个边抚琴边教诵读的先生。

抚琴教学，不仅体现汉字的音韵之美，还呼应了孔子“弦歌讲学”的平等学习氛围，这个细节就能看出制作团队提前做了不少功课。

还有最后一幕米字格内的汉字，并没有简单粗暴地使用后期特效。而是由拆分的横竖撇捺点，通过错位拼接而成的实物三维效果。

第一眼看上去可能会觉得有点现代工业、极简、甚至有点泛着冷光。但每一个字都在一种情绪酝酿好之后，“知”“心”“家”才慢慢出现的，有一种含蓄收在里面，现代的含蓄，形成一种矛盾的张力。

这个巨大的字体模型需要花费更多钱去做，看似吃力不讨好，但是从三个场景一镜到底的拍摄过程，到最后的视觉呈现，它是有一种细腻的质感在里面，这是突然出现一个特效的字没办法做到的。

一部好的广告片，需要一个好脚本，更需要一个好的制作团队。而一个好的制作团队是会走脑走心的。正如中国汉字创造一样，脑海有图形，心里怀情感，下笔如有神。我们期待有更多像这样的广告作品，从创意到执行，有思想的高度，有技术的突破，还有用心和谦逊。未来，本土广告人会越来越受敬重，本土广告也会更加出彩。

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