看看这群沉迷年终奖无法自拔的年轻人是怎么玩

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 “年终奖”、“春运”以及单身狗专属的“个人问题”，可谓是春节话题3巨头，是春节广告营销永远绕不过的坎。然而不管是“春运”抢票还是“相亲”调查，“钱”才是解决问题的关键，“年终奖”也就顺理成章地成为了新年热词的重中之重。

那么，大家对年终奖的关注度和渴望达到了怎样一个程度呢？看看下面这个H5，你会发现，原来对年终奖念念不忘的远不止你一个！



年终奖发不发？还不是老板说了算！搞定老板就等于搞定了年终奖！

为了年终奖员工们不仅是脑洞大开，简直是戏精附体。抛媚眼，装天真，人海战术无所不用

一招不成，还有接二连三的连环计

用生命冒险，化身蜘蛛人也在所不惜

走投无路，只能集体尬舞，逼老板就范……

年终奖对职场人意味着什么？深入探讨你会发现，这并不只是单纯的“金钱”问题，更是大众寻求价值认同的心里趋势。一方面，年终奖是职场收入重要构成，是人们茶余饭后的重要谈资；另一方面更重要的是，年终奖同时象征着人在职场中的名利、地位，丰厚的年终奖让人更有自信面对新年。正因如此，在新年营销的战争中，“年终奖”对职场人绝对是最重要的关键词。

创意先行，内容为王

在80/90后成为消费主力军的今天，主流人群对于广告的抵触心理更加强烈，对优质广告的要求也更加挑剔。如何征服如今的年轻人，在短时间内抓住他们的眼球，引发他们的情感共鸣，显得尤为重要。

51信用卡管家这则H5，再一次证明了“内容为王”才是如今广告营销中的重要一环。这条关于年终奖的H5，用脑洞大开的创意内容， 诙谐幽默的表现形式，把我们生活中对年终奖那种念念不忘的小心思诠释地淋漓尽致。受众在看完后会心一笑的同时，会发现这些讨要年终奖的奇葩事儿，不正是自己曾今脑补无数次却又不敢去做的事嘛！

“贫穷”没有限制我们的想象力！UGC内容狂欢

如果说没有拿到年终奖=贫穷，这一次“贫穷”不仅没有限制我们的想象力，反而让我们脑洞大开！早在年终奖H5走红之前，微博上早已开启了一场关于#奇葩年终奖吐槽大会#。微博话题#奇葩年终奖吐槽大会#，吸引了海量网友参与讨论互动。

话题的全民热议，不仅仅是因为它为我们还原了职场中那些调侃老板的脑洞，更是因为广告主紧紧抓住了“人性的弱点”。 51信用卡管家主流用户为城市中产，年终奖是他们年度收入的重要来源，这波营销中的关键词“年终奖”直击目标用户要害，从而使其能够在短时间内迅速引爆社交圈，引发广大网友的关注和讨论。通过微博头部大V的引流助力，话题聚集了众多关于奇葩年终奖的用户UGC，实现了良好的二次传播效果。

而作为本次51信用卡管家传播中的先投军，神剪辑病毒视频也是亮点颇多。病毒视频汇集了近半年来的各式网络热词、经典段子，花式提醒用户51信用卡管家站内活动中1亿元年中奖的存在。

创意H5、病毒视频，用户UGC，在这一轮社会化营销中，不难发现，广告主一旦能够抓住用户痛点，创作出用户喜闻乐见的广告内容，就能够很容易激发用户的创作力，自发的用原创内容形式二次传播，从而起到事半功倍的效果。

一反传统，从拼利益到拼创意

纵观51信用卡管家本次传播，从最初的病毒视频投放，借势微博流量快速引流，到后期H5上线，整体传播策略上都秉承了创意先行的传播理念。传统的互联网金融品牌，为了获取大量用户，无不采用利益诱导的策略，以求获取最大的传播效果。而51信用卡管家本次campaign则是一反传统，通过诙谐的病毒视频及H5，用极具流幽默感的视频创意，拉近与用户之间的距离，直到广告内容的最后才设下1亿元年终奖的利益诱饵，引导目标用户一步步千万51信用卡管家APP内去一探究竟。用大胆的尝试，成功地实现了从品牌曝光到用户引流到站内转换的传播闭环。

互联网金融品牌的广告营销，受限于其行业的特殊性，往往是许多广告人的难题。现在的受众或许早已看腻了传统广告，厌恶广告占据了他们的碎片时间，却不会去排斥好玩独具创意的广告内容。

51信用卡管家这波新年营销，利用“年终奖”来散发“福利”，实现用户对品牌的关注甚至促成直接下载。和之前很多只讲故事不讲品牌，只打品牌忽略产品的营销比起来，显然更具传播意义和价值。