值得一看的价值600万刀的30秒超级碗广告

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北京当地时间，2018年2月5日7点，第52届超级碗在美国尼苏达州明尼阿波利斯的银行体育场举行。毫无疑问，作为美国迄今为止最大的电视盛事，它拉开了新年第一场注意力争夺赛，有超过1.1亿的人观看这场比赛。而在过去的一年里，几乎没有其他的时刻能让全国有这么多人聚集在同一个地方，这让超级碗成为了广告商最理想的展示场所。

截止目前出现在超级碗上的广告有：澳大利亚旅游公司、啤酒商MichelobUltra、M&Ms巧克力、雷克萨斯汽车、全球最大的团购网站Groupon、环球主题乐园Universal Parks、薯片品牌品客、亚马逊和除臭剂品牌Febreze等等近百位广告商，而汽车依然是超级碗上投放的广告最多的品牌。

尽管超级碗是美式足球联盟 NFL 的年度冠军赛，但它也是世界上第一大体育广告盛会。因此在比赛期间，广告主最在意的除了创意就是时段。从2008年至今，30秒广告的价格每年都在上涨。据Quartz网站报道，美国国家橄榄球联盟（NFL）超级碗赛事30秒时长的广告费用已上升至600万美元（约合人民币3780万元），去年是30秒500万美金。而据研究公司Kantar数据显示，这一费用在10年内飙升了87%，也即是说今年广告总收益预计6亿美元左右。

从超级碗被转播52年以来，收到的广告费一共有54亿美元。去年比赛前后和旗舰的广告收入是5.34亿美元。去年的广告共有102个，是历史上广告最密集的一次。加起来的时长是51分钟30秒，而今年数量明显减少，但30秒广告成为抢手对象。

品牌走起了“鸡汤风”

伴随着去年美国总统特普朗的上任后一系列的政治敏感问题，很多品牌在今年的超级碗上小心地绕开了政治话题，家庭、社会之爱成了主流。

这一代表就来自全球啤酒品牌百威英博。去年因为影射全新奥迪q7危机公关事件美国“移民”话题，百威的超级碗广告引发了很大的争议，今年百威采用保守的营销策略将重点放在慈善公益，并替换了家喻户晓的啤酒，为另一种饮料打起了广告“Stand By You”。

广告讲述了一个普通百威职工不平凡的一天，面对突然发生的自然灾害，百威瓶装厂临时把啤酒罐装改成了水来支援灾区，而员工也从睡梦中被叫醒去加班。尽管只是巨大运作系统中的一环，当忙碌了一天的员工终于坐在自己餐桌前，妻子也对着他露出了欣慰而自豪的笑容。

有人说百威英博的超级碗广告是对过去一年美国社会的折射，对此今年刚上任百威英博北美区总裁Michel Doukeris也表示了今年的超级碗广告并不只是娱乐大众，而是想告诉大家百威为自己的员工自豪，正因为如此，广告中出现的23名员工都是真实的出演。只不过较之竞品米凯罗，百威今年有够低调的了。

如果说这样的广告能给人心理慰藉，让消费者对品牌传说好感，那么试图通过“爱”来引发消费者共鸣的品牌并不止百威英博一个，卡夫食品和现代汽车也采取了类似的方式。卡夫食品的超级碗广告主题聚焦在全国平凡人的生活上，号召人们上传自己与家庭的合照和视频，讲述自己的故事，并将在最后的超级碗中场广告时间把这些故事集合在一起播出。

超级碗最欢乐的啤酒广告

除去百威淡啤（Bud Light）在超级碗中用了《权利的游戏》里的梗外，另一只广告则调侃起了“星爵男”。在今年的超级碗上，威旗下的米凯罗啤酒(Michelob Ultra)邀请到了《银河护卫队》“星爵”克里斯·帕拉特(Chris Pratt)拍摄了两支广告，可以说是所有啤酒广告里最欢乐了的。

广告中，Chris Pratt接到了米凯罗啤酒的通告，兴奋不已。为了配合品牌“健身”、“低卡”的调性，他勤加练习，努力健身，在日常生活中也“戏精上身”，昭告天下他是品牌代言人，非常具有主人翁精神。结果拍摄当日到片场一看，他只是一个跑龙套的。而品牌标语也从“Brewed for those who go the extra mile”变成了“Live fit. Live fun. Live Ultra.”。

因为品牌号称是专门为健身群体设计的低卡啤酒，因此这样一则诙谐幽默的广告短短半小时就在YouTube上点击过万，网友纷纷表示，这是目前看到的最欢乐的广告了。

百事可乐的“回忆杀”

2018年的超级碗，百事可乐搞了一个《This Is The Pepsi 》的广告来作为自己即将迎来的120周岁生日礼物。120年，这个足够老的品牌不仅见证了很多事物的更新迭代，而且用回忆的方式表示了出来。这支广告是继1992年标志性的超级碗商业广告之后，辛迪·克劳馥再次与百事合作，并且和她的儿子一起回归超级碗，怀旧无疑是一种非常高明的营销手段。

在短短30秒的时间里百事再现了曾经出现在百事广告中许多经典的面孔，如迈克尔·杰克逊、布兰妮·斯皮尔斯、传奇车手Jeff Gordon、Uncle Drew、甚至还有经典电影《回到未来》里的DeLorean跑车。果然，这波回忆杀也是让很多的网友彻底沸腾了，许多网友纷纷在YouTube疯狂打call。还有网友非常感性的说：“非常感谢百事可乐记住流行音乐之王迈克尔杰克逊！”

最劲爆的广告

今年多力多滋(Doritos)带来的超级碗广告相当劲爆，联合激浪饮料，找到权力游戏“小恶魔”提利昂扮演者Peter Dinklage以及“上帝”摩根弗里曼，小恶魔吃的多力多滋代表了火，摩根弗里曼喝的激浪饮料代表了冰，两人爆发一场逆天的冰火Rap battle。

据专业翻译出rap中的广告语分别是“多力多滋Blaze，一个大胆新味道带来热浪”和“激浪汽水，清爽的柠檬饮料”。很好的契合了各自产品的调性，让冰火两重天相互碰撞带来的一定是最劲爆的化学反应。尽管广告片中两人的说唱只是对口型，但气场压制了一切。管它是不是真的呢。只能说多力多滋与百事的这波跨界营销，不得不服！

最有意思的广告

除去百威，亚马逊公布的一支 30 秒的超级碗广告预告片也以诙谐叙事手法赢得了观众的瞩目，广告片中，语音助手Alexa遭遇感冒“失声”，CEO贝索斯急得发疯，无奈之下找来的大牌明星替补们又太不靠谱，厨神GordonRamsey只会骂人，谐星RebelWilson肆意飙车，Cardi B全放自己的歌，安东尼霍普金斯吓坏用户，最后Alexa表示还是自己亲自上阵。

这是亚马逊以语音助手Alexa 为主角，继续为智能音响Echo Dot 打的广告。虽然广告是以戏谑的口吻表现人工智能突发后的窘状，但广告片中创始人杰夫·贝索斯的意外出镜，似乎向市场打出了一个信号——Alexa将添加自定义语音支持。

迪士尼成最大的金主爸爸

超级碗期间，共有《红雀》、《碟中谍6》、《复仇者联盟3》等9部电影放出预告片，如果以30秒500万美金来衡量的话，迪士尼以3部独占鳌头，绝对是超级碗最大的代运营怎么收费的金主爸爸。

公布的9部影片分别是：

①《科洛弗悖论》上映日期：2月4日（北美）

②《红雀》上映日期：3月2日（北美）

③《静地》上映日期：4月6日（北美）

④《西部世界》第二季开播时间：4月22日（北美）

⑤《复仇者联盟3》上映日期：5月4日（北美）内地有望同步

⑥《游侠索罗》上映日期：5月25日（北美）内地有望同步

⑦《侏罗纪世界2》上映日期：6月22日（北美）内地有望同步

⑧《摩天营救》上映日期：7月13日（北美）内地有望引进

⑨《碟中谍6：全面瓦解》上映日期：8月（内地）

而在放出的“超级碗”预告中，IMDB网站把《复仇者联盟3》列为2018年最值得期待的好莱坞电影。

超级碗的首位中国艺人

在第52届超级碗上，为了打开中国市场，NFL官方可谓费尽心机。开赛十天之前，NFL官方宣布中国明星吴亦凡将担任“NFL第52届超级碗推广大使”，并前往现场观赛助威。此外，他还将在比赛前一日登上超级碗官方活动Super Bowl LIVE的舞台献唱，成为首位在Super Bowl LIVE中表演的华人明星。与此同时，吴亦凡代言的品牌们开始蠢蠢欲动。

事实上，NFL在中国市场的推广一直以来都非常用力，早在2004年，NFL就已经正式进驻央视，该年的2月2日，CCTV-5第一次现场直播NFL超级碗，在此之后，五星体育和广东体育等地方体育台也进入了NFL的直播大军，对此在北京、上海以及广州的地铁内，NFL也进行了广告投放。直到2016年的8月，NFL与腾讯签订了长达三年的战略合作，腾讯成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”。接着12月，NFL先是邀请中国明星陈伟霆作为其中国推广大使，又在与新浪微博达成战略合作协议，同步直播NFL的常规赛、季后赛和超级碗，至此NFL成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。

通过不断的推广，截止2017年，中国已拥有超过2500万人对NFL橄榄球感兴趣，增长了近15倍，影响力扩大了十倍，但如果想要在中国扎根，NFL似乎还需要做的更多，毕竟国人对于NFL的关注还仅限于超级碗之外，而非比赛本身，很难形成像足球一样的体育盛世。