水井坊是如何做跨界营销：把“国家宝藏”内化

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2018开年最大的综艺黑马是谁？当然是央视爸爸的开年文化大戏《国家宝藏》。那么这波综艺的最大赢家是谁？其实是独家冠名《国家宝藏》的金主爸爸——水井坊！今天就来一起看看水井坊是如何把“国家宝藏”内化为自己的品牌资产，一反老旧白酒形象，玩出新花样的。

网友花式心疼，水井坊花式救场

 和《奇葩说》《吐槽大会》等其他现象级综艺中重复一万遍的金主爸爸不同，水井坊的身影总是出现在屏幕一角，和《国家宝藏》的气质一样沉稳而低调。

而事实上这种稳重也的确为品牌赢得了尊重，一波波网友自发来为“坊主”和“小水”盖章。关于传承的广告也让观众感动不已：

节目当中也是笑料频出，当提醒人们不要纵酒的楚地文物“云纹铜禁”出场时，网友纷纷心疼起了水井坊酒：

水井坊的反应也山西卫视广告投放是又迅速又灵活：

化险为夷的反应+宽容的胸襟，圈粉力简直max！

最佳冠名是以国宝之名，也以博物馆之名

 水井坊在节目中虽然从不喧宾夺主，推广起文博知识来可是不遗余力。与《国家宝藏》节目组联合发起了多次活动，简直是史上与节目关系最好的金主爸爸。我手写我心的 #我写国宝广告语#，是水井坊与国家宝藏共同发起的线上活动。27件顶级国宝借由一句广告语，拉近了与普通人的距离。

更多的年轻人参与其中，传达出了他们对于国宝的别样理解，也贡献出了无数段子和才华：

博物馆打卡运动，则唤起了更多人对“博物馆”这个冷名词的高度热情。无数人带着#我在博物馆，看见国家宝藏# 的自豪感走进了博物馆。

同时也让很多人因此知道，水井街酒坊传承600余年，更坐拥一座充满酒香的博物馆，从未断代的“水井坊酒传统酿造技艺”昭示了什么是“活着的传承”，让人心驰神往：

（水井坊博物馆遗址区）

此番线上线下活动的齐头并进，让水井坊与《国家宝藏》站在了一起。让水井坊的历史文化属性更加深入人心，也让文物与历史有了温度。

白酒行业最会玩的品牌，这一次“让国宝活起来”

 其实早在冠名《国家宝藏》之前，水井坊已将传统文化玩出了不少新花样。2017年中秋，水井坊合作故宫文化推出“月映杯”，寓意海水江崖，吉祥无尽，一时疯抢：

又于太庙设“天工御宴”，杨立新、梁冬、张柏等文化名人现场座谈，用3D光影于太庙之巅演绎水井坊六百年更迭，成为首个致敬太庙的高端白酒品牌：

此次冠名《国家宝藏》，水井坊再一次走在了行业前沿，文物与节目主题，投放快手广告方法更与水井坊本身的历史融为一体：

擅做创意字的@王左中右，也用一枚中国结道出了水井坊和中国历史文化的关联：

更厉害的是刷屏H5“一卷国宝，千里江山”，在镇国之宝《千里江山图》中，一口气嵌入9个国宝动画，每个国宝故事都考证详实，用心至深，粉丝大呼“纵然是一则广告，也做出了历史”。

水井坊以多种现代创意形式还原文物历史，用心用力地致敬国宝，让国宝真正地“活”了起来，可谓是首个让文物焕发了全新的活力的白酒品牌。

惺惺相惜，才是最超值的冠名

央爸推出《国家宝藏》经过一大票专家顾问的严密考证，为其选择冠名商时也是慎之又慎。是什么让《国家宝藏》与水井坊彼此赏识？

27件国家级文物齐聚一堂，演绎或荡气回肠，或诙谐幽默的前世今生故事，这是一场“活”的旅程。600余年酿酒史的水井街酒坊，始终坚守着传承至今的酿造技艺，未曾断代，也被称作“水井坊，600年每一杯都是活着的传承”。

一边是古老民族的文化自信，一边是悠久品牌的年轻活力，共同传递着流淌在血液里的民族自豪感。国宝，真的“活”了起来。一面让“水井坊”三个字的历史感深入人心，一面让更多人因此走进博物馆，看见文物，拥抱历史，也是一件居功至伟的美事。