如何像《阅后即瞎》一样，有广告植入，观众还

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上线1个月就接到广告投放的《阅后即瞎》显然备受金主青睐，这档高粘性的影/剧评节目近2个月来，期期都有广告植入，但粉丝并未对此商业行为表示反感，甚至习以为常。其制作公司天纳娱乐CEO王铮在今年8月表示，未来一年内，节目的收入以广告为主，可见目前节目很稳健。

粉丝的高忠诚度让《阅后即瞎》从一众影/剧评节目中脱颖而出，其前身《瞎看什么》在停更后，B站的粉丝还涨了十几万。所以这档节目为什么有这么大的魅力？

（《阅后即瞎》互动度满分）

1、擅长造梗，难被复制

不同于影/剧评分类中主流的“X分钟看电影”形式，《阅后即瞎》是档“一有名公关公司本正经胡说八道”的电影解说节目，在不改变剧情整体走向的情况下，对过程、情节进二次创作，融入古诗词、相声、评书、中国元素等，造梗玩梗编织笑料。扎实的文案、精准的吐槽、密集的笑料和难度很高的音画同步让节目保持独特性。

（感受下胡说八道...）旅游景区危机公关培训

（和观众的热情...）

广告公司出身的天纳，在文案方面有天然优势。节目的高赞梗比较高产，观众对这些梗也有着极大的兴趣，经常满屏弹幕以表支持。“缘，妙不可言”、“场面一度非常尴尬”等网络金句就出自于此。

同时，观众不用担心节目误读原片，很多人认为解说和原片根本不同，甚至有些观众认为文案比原台词精彩，节目和原片可以保持着一定的独立。这样的高度独特性，让节目的溢价能力更高。

2、告别审丑视角，引起观众正面情绪

选择一部自带槽点的影视作品，能在短时间迅速吸引观众注意，所以常规的影/剧评节目更愿意去迎合观众的吐槽欲，但这个方向也有一定的风险。之前也讲过，“X分钟“系列容易透支观众注意力，让选片角度备受质疑。

将一部本身就还不错的电影，包装成更有意思的电影显然手段更高明。《阅后即瞎》在选片上主动靠近高质量冷门电影，统计节目选择的电影，发现均分（豆瓣）都在7分以上，其中不乏比利·怀尔德这类名导的作品。观众会因为节目的解说，对原片产生兴趣。王铮认为，在影片版权受争议的情况下，为原片带来正面引导的做法，比较不容易产生纠纷。

3、花式知识点+深刻思辨

2017腾讯媒体+峰会指出，用户在消费资讯时，节省时间和打发时间的需求都比较强烈。即便当下社会信息过载，节奏越来越网站网页建设快，但打发时间的需求并不比节省时间少。《阅后即瞎》显然是打发时间的玩法，不过节目在引得观众轻松大笑的时候，也会设计花式知识点，衔接得流畅不突兀。并且时常在细节中，透露出专业的电影功底，让观众眼前一亮，将两种需求自然结合。

除了知识点，节目也会不经意的撩拨观众泪点。文案和画面安排得让人有遐想空间，但不会刻意烘托。让观众自主去挖掘感触，不过分干预。从这种处理方式中，也能看出节目和观众有些许距离感，这与现代年轻人保持默契的距离相似，对粉丝粘性没有太大影响。

节目化运营典例的《阅后即瞎》，横纵方向都有可开拓的空间。王铮认为，虽然目前主要收入是广告，但长远来看可能会做内容付费。同时，之后也会横向发展，有多个节目并行的计划。今年10月，节目的联合创始人在朋友圈称，微信公众号的打开率高达45%。深度用户一直是商业价值的参考因素，该节目未来会走向哪里，我们还需拭目以待。

短视频正在急速发展，随之而来的是竞争也在持续加剧。战局中，独特性和内容质量是节目的核心竞争力，把握好这两点，才能把主动权握在手中。