如何像《阅后即瞎》一样,有广告植入,观众还

时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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上线1个月就接到广告投放的《阅后即瞎》显然备受金主青睐,这档高粘性的影/剧评节目近2个月来,期期都有广告植入,但粉丝并未对此商业行为表示反感,甚至习以为常。其制作公司天纳娱乐CEO王铮在今年8月表示,未来一年内,节目的收入以广告为主,可见目前节目很稳健。

粉丝的高忠诚度让《阅后即瞎》从一众影/剧评节目中脱颖而出,其前身《瞎看什么》在停更后,B站的粉丝还涨了十几万。所以这档节目为什么有这么大的魅力?

(《阅后即瞎》互动度满分)

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1、擅长造梗,难被复制

不同于影/剧评分类中主流的“X分钟看电影”形式,《阅后即瞎》是档“一有名公关公司本正经胡说八道”的电影解说节目,在不改变剧情整体走向的情况下,对过程、情节进二次创作,融入古诗词、相声、评书、中国元素等,造梗玩梗编织笑料。扎实的文案、精准的吐槽、密集的笑料和难度很高的音画同步让节目保持独特性。

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(和观众的热情...)

广告公司出身的天纳,在文案方面有天然优势。节目的高赞梗比较高产,观众对这些梗也有着极大的兴趣,经常满屏弹幕以表支持。“缘,妙不可言”、“场面一度非常尴尬”等网络金句就出自于此。

同时,观众不用担心节目误读原片,很多人认为解说和原片根本不同,甚至有些观众认为文案比原台词精彩,节目和原片可以保持着一定的独立。这样的高度独特性,让节目的溢价能力更高。

2、告别审丑视角,引起观众正面情绪

选择一部自带槽点的影视作品,能在短时间迅速吸引观众注意,所以常规的影/剧评节目更愿意去迎合观众的吐槽欲,但这个方向也有一定的风险。之前也讲过,“X分钟“系列容易透支观众注意力,让选片角度备受质疑。

将一部本身就还不错的电影,包装成更有意思的电影显然手段更高明。《阅后即瞎》在选片上主动靠近高质量冷门电影,统计节目选择的电影,发现均分(豆瓣)都在7分以上,其中不乏比利·怀尔德这类名导的作品。观众会因为节目的解说,对原片产生兴趣。王铮认为,在影片版权受争议的情况下,为原片带来正面引导的做法,比较不容易产生纠纷。

3、花式知识点+深刻思辨

2017腾讯媒体+峰会指出,用户在消费资讯时,节省时间和打发时间的需求都比较强烈。即便当下社会信息过载,节奏越来越网站网页建设快,但打发时间的需求并不比节省时间少。《阅后即瞎》显然是打发时间的玩法,不过节目在引得观众轻松大笑的时候,也会设计花式知识点,衔接得流畅不突兀。并且时常在细节中,透露出专业的电影功底,让观众眼前一亮,将两种需求自然结合。

除了知识点,节目也会不经意的撩拨观众泪点。文案和画面安排得让人有遐想空间,但不会刻意烘托。让观众自主去挖掘感触,不过分干预。从这种处理方式中,也能看出节目和观众有些许距离感,这与现代年轻人保持默契的距离相似,对粉丝粘性没有太大影响。

节目化运营典例的《阅后即瞎》,横纵方向都有可开拓的空间。王铮认为,虽然目前主要收入是广告,但长远来看可能会做内容付费。同时,之后也会横向发展,有多个节目并行的计划。今年10月,节目的联合创始人在朋友圈称,微信公众号的打开率高达45%。深度用户一直是商业价值的参考因素,该节目未来会走向哪里,我们还需拭目以待。

短视频正在急速发展,随之而来的是竞争也在持续加剧。战局中,独特性和内容质量是节目的核心竞争力,把握好这两点,才能把主动权握在手中。

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关键词:《阅后即瞎》广告

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