今日头条，用AI打造房地产智能营销

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12月19日，“AI CITY”2017今日头条地产行业未来峰会在北京盛大举行，今日头条总编辑张辅评、今日头条副总裁兼人工智能实验室主任马维英博士、今日头条营销中心总经理陈都烨、今日头条华北营销中心策略总监王丁虓等出席了本次峰会，并进行了精彩的主题分享。

今日头条通过海量的数据分析以及强大的智能算法技术，为用户提供更为精准的内容。今日头条总编辑张辅评从今日头条的“变”与“不变”两方面，诠释了今日头条巨大的用户规模和产品矩阵，以及致力于成为全球最懂你的信息平台的愿景。他分享道：“今日头条已成为一个拥有巨大用户规模的超级内容平台，未来将用人工智能技术造福人类社会。”

今日头条总编辑张辅评

“AI技术带来的既有机遇也有挑战，对于今日头条，人工智能将更好地服务于信息的创作与交流。”今日头条副总裁、人工智能实验室主任马维英博士在现场提出：“人工智能的兴起是万物数字化、万物互联、云计算、软件产业这四大趋势的合力。”之后介绍了人工智能技术产生的背景及其本质，同时展示了今日头条通过AI技术在图像视频切割、体育视频智能播报和个性化体验、机器写作和辅助创作等方面的应用，展现今日头条人工智能方面的强大能力。

今日头条副总裁、人工智能实验室主任马维英博士

今日头条华北营销中心策略总监王丁虓在现场从房地产行业整体、京津冀房地产行业、北京房地产行业三个维度进行了分享，“从2016年至今，头条用户对房地产相关内容的关注度出现了大幅提升，头条阅读数据显示，2017年9月房产相关阅读数是2016年9月房产相关阅读数的1.7倍之多。”

今日头条华北营销中心策略总监王丁虓

作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一，今日头条持续为房地产行业提供更智能高效的营销方式。今日头条营销中心总经理陈都烨在现场进行了题为“智能营销 赋能地产“的分享。

今日头条营销中心总经理陈都烨

2017年3月，受购房新规影响，北京房地产市场呈现较大下滑趋势。但在今日头条，房地产行业营销呈现“逆势而上”的特征，同比2016年前三个季度，2017年今日头条房地产行业广告消耗额增长71%。

通过今日头条数据洞察发现，2018年房地产行业用户的选择将更为理性，人群年轻化趋势明显。品牌主可在今日头条通过有效舆论引导等方式触达目标用户，建立品牌认知和好感度。

陈都烨表示：“2018年，今日头条将以人工智能为核心驱动力，在智能内容合作的基础上，加入社交话题经营、短视频创新应用，全面赋能房地产营销。”

人工智能技术应用于房地产，提高品牌内容输出效率

今日头条将着力推行AI写作、建立AI楼盘库和频道标签，提高房地产营销内容的输出效率，提升品牌传播效果，使信息的生产与传达更为高效。

现场，陈都烨分享了“朗诗未来家”的案例，通过机器学习内容、生产内容、发布内容和优化投放， AI写作带来的单个阅读点击量要高于人工写作41.3%，单个点击带来的电话咨询量高于人工31.9%，由此可见AI的呈现效果高于人工，可显著提升品牌营销效率。

房地产跨界短视频，用精品化内容讲好产品故事

今日头条在短视频领域布局三款独立产品：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，覆盖OGC/PGC/UGC赛道，截止目前，今日头条旗下所有短视频产品日均总播放量超100亿。

现场，陈都烨分享了国内第一PGC短视频平台——西瓜视频联手PGC打造的独家人文类短视频IP《了不起的村落》，以及在房地产垂直领域打造的《楼花秀》、《房游记》、《筑·变》等优质短视频节目。随后分享了即将于2018年1月2日上线的首个房产品牌短视频创新合作，最年轻潮酷的短视频社区——抖音联手碧桂园从BGM、品牌贴纸和红人合作入手，以技术和话题切入年轻群体，助力品牌年轻化。

多维度经营社交话题，赋能品牌信息触达

通过微头条社交阵地，品牌可建立自营社交账号，随时随地发布短内容，增强与粉丝的互动。在微头条KOL推广方面，品牌可借助KOL的知名度从多领域多形式提升品牌影响力，触达更多用户。品牌也可借助微头条垂直媒体进行实时报道，通过深度产品解读提升在垂直领域的影响力。

在悟空问答社区，品牌可通过分享品牌信息、经验、知识和观念，让信息以更软性、可信的形式触达用户。陈都烨现场分享了新东方6位顶级留学专家入驻悟空问答的案例，通过多维度社交话题打造，收获1000万+阅读量，100+留学问答，大大提升品牌影响力和好感度。随后陈都烨再次分享了房地产行业的优质合作案例，中粮·京西祥云小镇和旭辉品牌通过在悟空问答分别建立“改善置业”和“未来人居”的话题，收获了极高的关注度，吸引了众多网友讨论，将品牌信息潜移默化地传递给用户，加深品牌印象。

未来今日头条在地产行业的投入力度还将进一步加强：AI写作将成熟应用于地产楼盘资讯内容创作，通过技术优势、内容分发能力和智能社交进行精准运营，推动房地产智能营销，不断提升房地产品牌商业价值。