今日头条,用AI打造房地产智能营销

时间:2021-01-23 | 标签: 智能营销 今日头条 | 作者:Q8 | 来源:今日头条网络

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12月19日,“AI CITY”2017今日头条地产行业未来峰会在北京盛大举行,今日头条总编辑张辅评、今日头条副总裁兼人工智能实验室主任马维英博士、今日头条营销中心总经理陈都烨、今日头条华北营销中心策略总监王丁虓等出席了本次峰会,并进行了精彩的主题分享。

今日头条通过海量的数据分析以及强大的智能算法技术,为用户提供更为精准的内容。今日头条总编辑张辅评从今日头条的“变”与“不变”两方面,诠释了今日头条巨大的用户规模和产品矩阵,以及致力于成为全球最懂你的信息平台的愿景。他分享道:“今日头条已成为一个拥有巨大用户规模的超级内容平台,未来将用人工智能技术造福人类社会。”

今日头条总编辑张辅评

“AI技术带来的既有机遇也有挑战,对于今日头条,人工智能将更好地服务于信息的创作与交流。”今日头条副总裁、人工智能实验室主任马维英博士在现场提出:“人工智能的兴起是万物数字化、万物互联、云计算、软件产业这四大趋势的合力。”之后介绍了人工智能技术产生的背景及其本质,同时展示了今日头条通过AI技术在图像视频切割、体育视频智能播报和个性化体验、机器写作和辅助创作等方面的应用,展现今日头条人工智能方面的强大能力。

今日头条副总裁、人工智能实验室主任马维英博士

今日头条华北营销中心策略总监王丁虓在现场从房地产行业整体、京津冀房地产行业、北京房地产行业三个维度进行了分享,“从2016年至今,头条用户对房地产相关内容的关注度出现了大幅提升,头条阅读数据显示,2017年9月房产相关阅读数是2016年9月房产相关阅读数的1.7倍之多。”

今日头条华北营销中心策略总监王丁虓

作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一,今日头条持续为房地产行业提供更智能高效的营销方式。今日头条营销中心总经理陈都烨在现场进行了题为“智能营销 赋能地产“的分享。

今日头条营销中心总经理陈都烨

2017年3月,受购房新规影响,北京房地产市场呈现较大下滑趋势。但在今日头条,房地产行业营销呈现“逆势而上”的特征,同比2016年前三个季度,2017年今日头条房地产行业广告消耗额增长71%。

通过今日头条数据洞察发现,2018年房地产行业用户的选择将更为理性,人群年轻化趋势明显。品牌主可在今日头条通过有效舆论引导等方式触达目标用户,建立品牌认知和好感度。

陈都烨表示:“2018年,今日头条将以人工智能为核心驱动力,在智能内容合作的基础上,加入社交话题经营、短视频创新应用,全面赋能房地产营销。”

人工智能技术应用于房地产,提高品牌内容输出效率

今日头条将着力推行AI写作、建立AI楼盘库和频道标签,提高房地产营销内容的输出效率,提升品牌传播效果,使信息的生产与传达更为高效。

现场,陈都烨分享了“朗诗未来家”的案例,通过机器学习内容、生产内容、发布内容和优化投放, AI写作带来的单个阅读点击量要高于人工写作41.3%,单个点击带来的电话咨询量高于人工31.9%,由此可见AI的呈现效果高于人工,可显著提升品牌营销效率。

房地产跨界短视频,用精品化内容讲好产品故事

今日头条在短视频领域布局三款独立产品:西瓜视频、抖音短视频、火山小视频,覆盖OGC/PGC/UGC赛道,截止目前,今日头条旗下所有短视频产品日均总播放量超100亿。

现场,陈都烨分享了国内第一PGC短视频平台——西瓜视频联手PGC打造的独家人文类短视频IP《了不起的村落》,以及在房地产垂直领域打造的《楼花秀》、《房游记》、《筑·变》等优质短视频节目。随后分享了即将于2018年1月2日上线的首个房产品牌短视频创新合作,最年轻潮酷的短视频社区——抖音联手碧桂园从BGM、品牌贴纸和红人合作入手,以技术和话题切入年轻群体,助力品牌年轻化。

多维度经营社交话题,赋能品牌信息触达

通过微头条社交阵地,品牌可建立自营社交账号,随时随地发布短内容,增强与粉丝的互动。在微头条KOL推广方面,品牌可借助KOL的知名度从多领域多形式提升品牌影响力,触达更多用户。品牌也可借助微头条垂直媒体进行实时报道,通过深度产品解读提升在垂直领域的影响力。

在悟空问答社区,品牌可通过分享品牌信息、经验、知识和观念,让信息以更软性、可信的形式触达用户。陈都烨现场分享了新东方6位顶级留学专家入驻悟空问答的案例,通过多维度社交话题打造,收获1000万+阅读量,100+留学问答,大大提升品牌影响力和好感度。随后陈都烨再次分享了房地产行业的优质合作案例,中粮·京西祥云小镇和旭辉品牌通过在悟空问答分别建立“改善置业”和“未来人居”的话题,收获了极高的关注度,吸引了众多网友讨论,将品牌信息潜移默化地传递给用户,加深品牌印象。

未来今日头条在地产行业的投入力度还将进一步加强:AI写作将成熟应用于地产楼盘资讯内容创作,通过技术优势、内容分发能力和智能社交进行精准运营,推动房地产智能营销,不断提升房地产品牌商业价值。

今日头条,用AI打造房地产智能营销

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关键词:今日头条,AI,智能营销

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