得女性用户者的天下，如何打造颜值经济

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“得女性用户者得天下，得女性用户者得流量”，何解？可以先来看看一下几组数据：

据艾瑞发布的《2017年中国女性生活形态研究》获悉，从2012年到2016年，女性网民年平均增速为9%，到2016年国内女性网民数量达到34807.5万人。

据京东BD研究院发布的《2017女性消费报告》可知，内地女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿，是未来消费行业的“风口”。 在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女子最大贡献群体，其次是70后和90后。

得女性用户者得天下

25岁到50岁之间的中产女性是品质消费的中坚，一、二线城市依然是消费升级的引领者，是小众品牌、升级产品的主要目标区域，部分爆款产品在个别一线城市销售数量超过全国其它二、三、四线城市消费数量总和，对多数奢侈品、爆款、网红产品来说，占领一线城市市场最关键。

而在服装首饰、家居用品、耐用消费品方面中小城市占据主导，三四线城市家庭中“女性负责采购家庭一半或以上的食品和日用品”的比例高达90%。

社交“种草”那些事儿

社交媒体时代女性消费价值和行为得以充分表达和传播，她们善于表达乐于分享，在爱好、兴趣等相似的人群中积极扮演着品牌的传播者。年轻女性对网红产品敏感度高，时尚、社交网络传播的商品最易成为现象级爆款，如网红色口红、网红洁面仪等，社交媒体成产品种草主要来源。

女性消费者越来越注重个性化需求和表达，其关注点从性价比、产品功能等共性特征，转向美学设计、价值标签等个性特征，这对大数据时代的新零售带来新的机会和挑战。

美图的颜值经济

美丽、时尚、年轻是美图用户的代名词，八成用户是时尚经济的主流人群，七成具备高收入具备购买力，四成用户分布再东部沿海地区，对新事物的接受度和敏感度极高。

作为全球移动应用开发商的NO.7，美图可谓是国内美颜行业的NO.1，具备流量大、品质优、玩法多的特点。

软件+硬件，其拥有美图秀秀、美颜相机、美拍等多款备受女性用户喜爱的产品，几乎是每个女性用户安装的手机应用必备款，还拥有颜控族们大爱的美图手机产品。

线上+线下，线上打造平台级流量原生广告、UGC与PGC与KOL分享三足鼎立，线下针对定制和技术进行品牌延伸。

工具+社交，从照片美颜的不同诉求出发多款产品并行，并发力短视频和直播美化，社交层面通过话题、口碑裂变。

情景联动与个性营销

美图通过ID，打通全平台全方位分析用户，打造精准定向标签，在针对用户打造的标签化、个性化和“讲好故事”的营销形式中充分展示品牌、产品特性和定制化推广创意。

广告位置多样

美图秀秀-素材植入

美颜相机-情景联动

美拍-直播双向互动

在精准营销层面美图最大的优势是什么？即：匹配多维度用户画像的潜在价值，基础的文本画像了解到“你是谁”，视觉影响画像了解“你的形象和偏好”，个性生物画像洞察“你的需求”。

在女性颜值营销的新模式里，定制化广告、场景式体验、个性化推荐为品牌住提供了无限的想象空间。