百度信息流系列营销峰会传递AI营销等新思路

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近年来，随着互联网带来的营销生态变化，企业互联网营销也走到了新的十字路口。2017年，人工智能与创新营销的结合，迎来了营销领域的新变革。信息流产品的横空出世，不仅为企业营销注入了新的活力，更将营销提升到更主动、更精准、更高效的营销新台阶。

近日，百度信息流系列营销峰会在京圆满落下帷幕，4场交流活动密集举办，分别为综合行业大客户、留学行业大客户以及众多中小企业共计300余家企业传递了新营销环境下的营销新思路。

2017年12月20日 北分大客户交流活动

2017年12月21日 留学行业大客户交流活动

2017年12月21日-22日 北分中小客户信息流产品推介活动

AI，让营销更智能

在AI技术发展的推动下，语音识别、人脸识别等丰富的AI应用场景，为营销的迭代进化赋予了更多的可能性。百度通过AI赋能营销，为营销全链路带来用户识别力、个性化创意力、全时覆盖力以及传统营销方式可望而不可即的效果实时追踪力，用这四招破解营销全链路中的六个关键难题。与此同时，百度推出承载着这四大能力的百度“闪投”和“聚屏”两项新品，也用实际效力论证了百度用AI让营销更智能的实践。而制约当下营销人的桎梏则是传统营销思维的束缚。

区别于传统的单一数据来源和用户标签模式，百度用AI为营销人提供的用户识别能力将线上和线下数据进行了整合，通过对用户搜索和浏览历史等线上行为进行初步意图捕捉，结合线下的LBS地理位置信息还原用户真实的线下生活轨迹，最终判断用户的真实情绪。此外，与京东、唯品会、苏宁易购和链家等第三方的数据层面合作也使得百度的用户数据更为精准和全面，使双方对目标用户的画像更加精准。在这一领域，百度已取得领先地位。

意图定向，诠释信息流精髓

未来将是一个连接万物和唤醒万物、所有媒体形式相互关联的时代。除了传统的电视、户外广告牌、报纸、杂志，现如今的PC、手机，在未来甚至连智能音箱、冰箱、共享单车等等，凡是存在于人们日常生活任一环节的事物都将在AI技术下踏入万物互联状态，届时广告的媒介将更加丰富。

通过在线下将手机等个人屏和公共场所的场景屏打通，实现跨屏联动获得更多用户触点，广覆盖将带来深触达。伴随着用户每天起床第一件事打开手机看到的信息流广告，到乘坐公交地铁看到的户外广告，再到办公楼的电梯广告，以及下班回家之后出现在智能冰箱上的广告，AI时代的营销环境将能够全面捕捉用户的碎片时间。

未来的AI营销，广告主将能获得效果的实时追踪力，不再是呆板的监播照片，取而代之的是实时监播，获得的是真实的触达。此外，跨屏联动的多场景全局追踪、精准的人群画像获取、回搜率的变化都将一目了然地真实呈现在广告主面前，每一分广告费都有去向分析，让广告主掌握更多潜在受众。

打通线上线下屏幕，让营销更智能

此外，基于全时覆盖力和实时效果追踪力，百度也全新推出了“聚屏”产品，通过AI等技术对所有屏幕进行聚合。在产品专家的介绍里，包括手机屏、OTT、电视屏、电梯屏、影院大荧幕及交通屏幕等在内，都将进入万物皆媒体的时代。而百度聚屏则可为广告主在不同人群的个性化和场景化需求上，进行整合营销和渠道联动，为线上和线下媒体连接提供能力。简单来说，就是百度将线上线下的各种屏幕打通，实现品牌与用户最精准的展示触达，是一个AI时代典型的品牌展示类产品。聚屏可以覆盖多场景，实时触达；同时灵活上下线，并能精准千人千面定位人群，基于百度地图等还可以实现实时跟踪效果。

传统营销的生产率已经难以提升，在AI改变万物的全新世界里，只有人工智能才能跟上人工智能时代的速度。AI营销不只是一个方法论，更是一种全新的行业作业模式，是关系到每个人的行业生产链重塑，百度AI营销将主导行业的变革，也是未来营销行业的基础设施。