搜狐，一个突破空间阻隔的APP

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在移动互联网蓬勃发展的今天，新闻客户端已成为人们移动阅读的主要载体。随着信息交互的日常化，新闻客户端之间的竞争愈发激烈，同类产品内容和形式上的角逐不可小觑，各家纷纷拿出看家本领，通过洞察用户习惯来推送个性化内容。

为了在胶着的市场竞争中脱颖而出，唤醒人们的阅读喜好，搜狐新闻的品牌推广另辟蹊径，倾力打造了 “跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松活动”。历时八季的马拉松，搜狐邀请百余位娱乐明星以及体育名人、商业领袖、媒体名人参与其中，选取长白山、丽江、三亚、青海湖、日月潭、北海道等著名风景区，打造最美跑步路线。

以挑战自我为出发点，倡导健康生活，搜狐新闻马拉松打破新闻类APP传统的推广方式，提供新闻+个性资讯的创新用户服务体验，并把跑步热潮推向全民参与的新高度，这也使搜狐新闻客户端早在2017年初就已成功覆盖超过5亿的用户。

搜狐新闻马拉松，突破地域限制

跑步的热度究竟有多高？从全国激增的马拉松比赛数量就可见一斑。2015年在中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事的数量是134场次，到2016年这个数字已达到328场次。“跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松活动”就是在这样的趋势下应运而生，并跑到现在。

从2015年开始的“搜狐新闻聚焦跑步风尚”，到2017年“搜狐新闻马拉松第八季”，在两年的时间，搜狐已发起八季马拉松活动，超过100位娱乐大咖、体育名人和商业领袖先后加入了跑者队伍，这是搜狐新闻对跑步的执着，也是搜狐对挑战极限运动精神的延续。

高品质新闻+个性化资讯 ，提升阅读体验

形形色色的用户阅读需求究竟该如何满足？作为行业领先的平台，搜狐新闻客户端第一时间为海量用户提供最新鲜的新闻资讯。通过跑步等细分频道和用户订阅为用户推送个性化内容，满足多样化需求。

那么，高品质内容又是从何而来呢？搜狐新闻及时捕捉全民跑步运动兴起的趋势，通过“搜狐新闻马拉松”活动，为热爱跑步、正在准备跑步或者关心明星生活的用户，生产了更为精准和精细化的内容，并根据兴趣自动推送到用户面前。通过对大数据的运用和对用户习惯的探索，推送个性化内容，从而真正提升用户体验。

不仅如此，搜狐新闻马拉松活动还将线下线上的联动运用到极致。线下活动打造事件、话题来源，提供原创内容素材；线上通过搜狐跑步频道、自媒体内容订阅与用户深度沟通，提供个性化新闻，并以微博、微信等新媒体作为桥梁传递活动最新情况，吸引用户互动。搜狐新闻不仅有效提升了品牌知名度，还为用户提供了更具可读性的独特内容。

明星+粉丝+爱好者 ，交互分享成亮点

在全球跑步热潮兴起的大趋势下，搜狐新闻马拉松不仅得到各界名人的广泛关注，也吸引了粉丝、用户踊跃参与其中。参加“搜狐新闻马拉松”活动的明星，在搜狐新闻客户端上开通“狐友”，与网友分享跑步美景和心得，吸引了大量粉丝和爱跑者的关注和转发。“狐友”在丰富搜狐新闻客户端产品形态的同时，也给用户提供了主动分享日常、交友互动的社交平台，增加了用户粘性，成功提高了搜狐新闻客户端的活跃度。

值得一提的是，各种流行的“直播”技术也成为一大亮点。搜狐新闻客户端图文直播、千帆网红女主播沿途捕捉风景。充满活力的内容，多样化的互动形式，吸引了大量年轻用户的参与和主流媒体的报道。其中，单次活动搜狐新闻直播间互动人数就达到200万以上。

回顾八季的搜狐新闻马拉松活动，已邀请超过百位明星出席，打造了160句经典跑步名言融入沿途风景，微博话题超过3亿，微信10万+的热文超过30篇，互动直播间累计实时在线超过3200万。凭借出色的推广效果，活动吸引了众多赞助商们的广告支持，取得了超出预期的品牌营销效果。

搜狐新闻正在深入用户习惯洞察，唤醒人们阅读喜好，以全新的方式，迎接行业内的激烈挑战，使新闻从内容和表现形式上变得更加多元，为用户带来新鲜的移动阅读体验。

在2017年， “跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松活动”在业界多项权威奖项中屡屡斩获大奖，其中包括：

奖 项

2017梅花网营销创新奖

最佳场景营销创新奖

铜奖

2017中国广告长城奖广告主奖

年度经典案例

2017金瑞营销奖

最佳互动营销案例

2017中国广告长城奖 媒介营销奖 

无线-APP类

优秀奖

2017中国广告长城奖 互动创意奖 

无线-APP类

优秀奖

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