搜狐肯德基早餐“开工季”秒变开门红

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新年过后，“开工季”成了各大品牌营销吸睛的新宠，面对同行业甚至同类产品的激烈竞争，肯德基适时推出了6789套餐，然而在节日营销中，如何提升新套餐的吸引力以及肯德基的销量和到店率呢？

肯德基希望将“套路化”的早餐模式赋予新的内涵，在满足消费者的早餐需求之余提供更加丰富有趣的用餐体验，以期在 “开工营销季”赢得一个漂亮的开门红。

“奇葩”明星注入  早间阅览新要素吸睛

统计数字显示，搜狐新闻客户端的流量在6:00-10:00的“开工前”达到峰值，而这也是目标用户进行早餐消费决策的重要时间点。同时，娱乐、时尚类等热点要闻，又是他们在移动端浏览新闻时的重点关注领域。

基于搜狐新闻客户端对目标群体的覆盖力，根据用户洞察，搜狐充分挖掘自身媒体的娱乐和新闻属性，为肯德基开辟原生内容专区《开工早报》，并针对“开工前”用户睡眼惺忪的迷茫状态，由肯德基6789早餐代言人——4位奇葩说明星，来向用户介绍每天的娱乐时尚类热点要闻，并在唤醒活力的同时传递“早餐更有料，开工更有效”的活动主题，使肯德基6789新套餐成为早间阅读生活的要素之一。

定制互动模块  趣味唤醒开工活力

活动期间，搜狐从用户早间移动端新闻阅览的行为场景出发，定向6:00-10:00时段持续投放，通过新闻客户端的优惠券功能，以及包括PUSH在内的移动端优质资源，大量引流的同时，直击早餐消费决策时间点，引导到店和消费。

如何能让互动充满趣味呢？搜狐开通互动专区，以开工早餐+奇葩金句为互动规则， 例如：“世界上没有什么是一顿早餐解决不了的，如果有，就两顿。”、“不要压抑自己的天性，想吃，那就起床啊！”等等。同时以优惠券为奖励机制，唤醒活力开工季。

第二种互动专区的形式是，四种券随机排列，用户点击翻面即有机会获得优惠券，开工早餐尽在指尖。

搜狐黄金资源助力  原生内容强势曝光

肯德基《开工早有料》定制内容，除了栏目标题冠名、定制互动专区、奇葩金句、定制化导语、早间要闻和KFC品牌专区外，还依托了搜狐的优势资源位置曝光。

我们不难发现，栏目入口具有位置上的优势。搜狐新闻客户端为其开放APP首页第4条小图信息流，开机即读。同时PUSH主动推送，拦截用户浏览的第一入口。

在黄金资源位推广方面，视频Loading页，用动画方式带给用户更强的视觉冲击力，并精准到达目标受众视野；视频信息流，展示肯德基6789新套餐的品牌故事和产品，满足用户无缝阅读需求，优化用户体验；而图文信息流则与页面新闻进行更好的融合，实现原生广告效果，浑然一体，有效触达用户。多种黄金资源为肯德基的品牌带来高曝光，也给6789新套餐的线下销售带来新生机。

有料新闻与有料早餐在去年初的这次跨界结合，充分满足了 “开工季”人们在精神与身体上的双重需求，通过强势硬广与H5内容页面的曝光，“肯德基6789开工早报”项目总曝光量突破5.3亿次，其中Push、全屏及信息流的硬广引流多达3.7亿次。

基于对年轻用户心理的准确把握、与搜狐新闻客户端的深度定制合作、在优惠券方面的花样玩法，肯德基趣味十足的节日营销，也为其他广告主提供了可供借鉴的成功经验。