陌陌信息流推广的正确打开方式在向你招手

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陌陌作为泛娱乐社交平台，涉及陌生人社交，社区，直播、短视频等多个领域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交软件，总注册用户超过3亿，月活用户9440万，且用户画像集中，特点鲜明，活跃度高。

用户画像

陌陌用户整体非常年轻，男性用户较多，爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。

1.人群属性：64%的用户是男性，36%是女性。普遍来说，男性游戏用户多，而且普遍回收比女性好。

2.年龄分布：绝大多数用户集中在30岁以下，超过52%的用户经常参加线下O2O的活动，对新事物的接受能力很强，如果遇到合适的产品，尝试的意愿比较强烈。

3.所处地域：主要分布在沿海省份以及中部经济强省，以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。

4.付费能力：根据官方的数据，陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右，陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。

广告资源

陌陌的广告资源受到客户的充分肯定，目前整体的流量填充率接近100%。陌陌的广告位分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。

附近动态以及关注广告位展示的信息比较全，支持视频、三图、大图三种表现形式，附近的人支持图标广告。

1、附近的人广告位

2、附近动态广告位

3、关注广告位

除了广告位资源外，数据以及人群属性同样非常重要，包括人群属性、地域属性、用户环境等。

不仅如此，还可以为指定的产品提供精准人群包功能，通过人群包可以大大提高投放效率。

人群属性与用户环境

包含性别、年龄段两个基本的人群属DSP性和操作系统、WI-FI环境两个用户环境定向。

地域属性

提供省市、指定商圈以及自定义区域三种形式，可根据需求灵活定位到任一地点，如学校、商场、高端小区等精准区域，高效选定目标用户。

精准数据包

可提供指定设备码或排除设备码进行投放，对于用户量级极大的产品通过指定/排除设备码可以实现召回老用户或找到新用户的目的。

同时平台可为产品专门定制指定人群包，找到与产品最契合的用户，通过精准人群包，产品激活成本可以降低30%～40%。

案例分享

陌陌的用户比较适合什么样的用户呢？根据官方大盘数据显示，陌陌的用户比较适合游戏、金融、汽车以及电商用户。

1、金融客户

小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多，卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。信用卡的投放成本约为60元，小贷产品的激活成本在15～30元。

2、游戏客户

游戏客户一直是广告投放的大户，陌陌上长期投放的吃鸡游戏成本低于60元一个激活，传奇类的游戏注册成本在是140～160元区间。

3、电商客户

根据陌陌用户爱美、爱表现、消费欲望比较强的特点，电商尤其是美妆、突发性危机公关案例服饰类的电商是小红书平台流量比较适合在陌陌上进行投放的，目前陌陌上电商类的APP激活成本大约在10～20元这个区间。

陌陌作为国内第三大社交平台，其泛娱乐化社交场景及用户群体具有很强的营销价值，帮助客户实现真正的品效合一。