今日头条刘思齐：短视频带来行业之变，巨变×质

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当下我们已经完全进入了移动互联网时代，在工作之外我们和PC的接触越来越少，2011年以来，大量的互联网创业都围绕着短视频。媒体环境的变化带来了用户注意力结构的变化，短视频给行业带来了不可逆的转变。

11月14日，“V DAY颠覆·视界”今日头条短视频年度营销峰会在北京召开，今日头条商业产品副总裁刘思齐在大会现场发表主题演讲。

今日头条商业产品副总裁刘思齐

他认为，短视频给行业带来不可逆转的转变。首先是巨变，视频行业发生了巨大的变化；其次是质变，短视频改变了媒体的本质；最后是智变，在短视频时代，大数据、智能算法，推荐技术起到了巨大的推动作用。刘思齐说：“巨变×质变×智变，三者不是相加的关系，而是相乘的关系。它们的交互作用不是叠加，而是升级。短视频正在改变世界。”

以下是刘思齐演讲全文：

大家下午好！欢迎大家莅临今日头条年度短视频营销峰会的现场。

可能很多朋友在来到今天会场之前会有点奇怪，说今日头条为什么会搞短视频的营销峰会，你们不是个性化推荐资讯客户端吗？今天，我希望通过分享，给大家更多的答案。

去年我们也搞过一次短视频营销会议，当时我们的主题叫“明日·视界”。今天我们的主题叫“颠覆·视界”，因为一年以来，整个头条发生了非常大的变化，行业也发生了非常大的变化。这个变化，我总结为三个点：

第一个点，整个行业的巨变，我们已经完全踏入了移动互联网时代。除了工作时间，我们已经很少使用PC了，这么多网民的行为变化，带来整个用户结构极大的变化。我们看这张图，这个图是整个用户消费工具和内容的变化：从1939年电视诞生，到1954年彩色电视诞生，到2000年左右，大量长视频网站诞生。2009年被称为中国的3G元年，2010年3G网络得到普及。从2011年往后移动互联网的创业基本围绕着短视频。媒体环境的变化带来的用户注意力结构的变化，这值得大家注意。

用户消费的工具和内容的变化

我们用今日头条的一组数据来说明情况，这个数据仅仅是今日头条和西瓜视频里面相对长一点的视频，仅仅是这部分的数据，平均长度在2分钟到5分钟，不包括抖音和火山，一年的时间已经达到了平均每天30亿的播放量。

今日头条平台短视频日均播放量增长曲线

这背后其实反映了因为工具的变化带来的用户消费场景的变化，变得极其碎片化和高频化，一个用户每天平均观看的视频是37条，这在长视频平台是不可想象的，我在长视频平台可能一天只看2-3条视频。这些数据也为营销带来非常大的变化。

另外一个点，我们称为质变，趋势背后的本质到底是什么？因为这种工具、这种场景的变化，整个短视频的消费发生了一些不一样的东西。我认为核心是参与感，但参与感的起点是选择，在今天我们消费内容的时候用户是主动选择的。另外是互动，我们在消费内容的时候，双手是不闲着的，而是不断上滑下拉，我们有非常多的互动，我们参与分享，甚至我们会参与创作。

火山小视频跟抖音这样的视频创作平台，让今天内容的生产权不断地让渡，UGC是我们在座的每一个人，这个变化是非常大的变化。很强的参与互动性，使得我们的自媒体创作者有机会积累粉丝，形成自己的社群，并且围绕这个社群进行商业变现，完成粉丝经济的过渡。

今日头条上的部分PGC代表

这是我们平台上比较排名靠前的OGC/PGC，这中间一条，二更，更多是生活方式的内容，像飞碟说是做日常的生活小技巧，日食记是做美食视频的，都有非常高的质量。

我们发现越来越多的作者通过平台和环境，不断地把社会认知的语言数字化，变成信息能够分享，能够被大众消费，能够产生价值。他们通过创作平台，用短视频的形式，将自身知识得以传播，为社会做出了非常大的贡献。

最后一点是智变。之前的信息连接方式，更多是搜索和主动表达意识，但很多时候我们并不知道自己想要什么。还有一种连接方式是社交关系连接，相较于搜索解决了一定的问题，你把你信息的筛选权一定程度上让给你的朋友，但解决地不够彻底。个性化推荐真正把信息获取、信息消费这件事情，关注到了每一个人。

今天，我们在谈商品消费、服务消费的时候，都在谈体验。今天的用户不想简单地买一个东西，更希望能拥有一段体验。我们做互联网产品，做互联网创业也是一样。我们做这样的视频产品，也跟以前的网站有非常大的不一样。我们希望借助短视频高频次的、碎片化的、强互动的这种特征，不断地通过机器学习，通过这种人机互动，来持续提升你消费短视频的体验。

我们看一下，我们这么做带来的结果是什么？短视频用户在我们平台上的时间大概是70分钟，长视频非会员用户是40到50分钟，在时长上短视频已经领先。我们也在用人工智能技术优化视频的创作以及互动的体验。我们先看小视频，这个是在抖音上非常火的一个人，他用了我们的技术，和这些小玩偶一起共舞。我们未来可以想一下和一个明星共舞，可以比赛，更有意思。

抖音用户用AR技术与小玩偶共舞

总结一下，这是我们看到的短视频给行业带来的三个变化：巨变，质变和智变。这三者不仅只是相加的关系，更是一个相乘的关系。

我们能够洞察到趋势，我们抓住了趋势、洞察了本质，并且插上了翅膀，我们可以在移动互联网行业的短视频赛道里出非常多有意思的事情，不光是为用户的数字内容消费，创作出更多更好的企业，同时也为数字营销带来新的可能。

今天我们的主题讲的是V DAY。V是什么？首先代表短视频黄金时代的到来，同时我们也希望这种到来能够为整个行业开启更多有想象力的空间，最后希望通过我们的技术，为客户创造更多的价值。

刘思齐分享V Day寓意

我们未来会把V DAY做成一个品牌，希望在行业里能够成为一个标杆，长视频营销若干年前也经历了可以称之为的“过渡期”，或者天刚刚亮，黎明之前的那一瞬间。现在用户的注意力已经发生了非常大的转移，数字媒体结构也发生了非常大的变化，但我们的客户对趋势的把握稍微慢了一些。今天我们看到的也是这样，用户的注意力、数字媒体、数字内容正在往短视频转移。希望通过我们的努力，一起把V DAY变成大家的WIN DAY。

谢谢大家。