搜狐·ONE亮相科睿国际创新节 定义媒体平台化新

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自媒体时代来临，用户的内容消费需求与偏好正发生着巨大的变化，对互联网媒体平台在内容生产、数字营销中扮演的功能角色提出了新的挑战与要求。

11月24日，搜狐视频亮相2017科睿国际创新节，搜狐视频全国渠道销售总经理李一诺在“搜狐·ONE 媒体平台化新价值”的主题演讲中，分享了搜狐为应对品牌营销聚变趋势进行的革新与升级。

平台聚变 多元满足用户所需

在以用户为核心的互联网时代，用户的内容消费行为趋向来源多元化、形式多样化、消费实时化、体验场景化发展。对于用户，内容既是触点也是媒介，个性化、产品化、数据化逐渐成为互联网媒体平台的全新使命。

大势所趋下，搜狐对门户业务与视频业务进行了平台化整合与布局。首先，在内容生产方面，搜狐早在2015年就提出了“知识视频化”的概念，不断深化PGC自媒体改革创造了海量的垂直细分内容。

同时，搜狐创造性的融入了VR、AR等新颖的互动形式，在信息视频化+互动趣味化+体验沉浸化等多个维度实现融合升级，为用户创造充满沉浸感的娱乐体验。

聚变整合后的第一个成果，是搜狐平台在用户覆盖量上的显著提升，目前，搜狐视频单独覆盖用户量达到4.9亿，搜狐门户达到5.5亿，去同之后的搜狐双平台实现了对全网超过90%网民的覆盖。

庞大的用户基础还带来了搜狐数据资产的巨大提升，通过门户、视频、搜索、浏览器、输入法等全媒体平台矩阵构建的庞大数据资产，搜狐可以全面触达用户，为品牌广告主更好的提供服务。

沟通升级 极致塑造品牌口碑

当基于用户需求和行为的变化并完成自身的平台化整合以后，搜狐为帮助品牌与用户进行更好的沟通，一方面推出多赢DM商业平台，整合自媒体、公众号、出品人、主播、网红等精品内容生产者，以满足品牌广告主个性化、精准的营销需求。

另一方面，搜狐创新升级产品技术应用，解决用户的品牌好感度、关联度、记忆度等营销难题。

例如，“下拉广告”产品将品牌高定内容与趣味互动融合，用沉浸式的趣味体验提升用户的品牌好感度；“边看边买”产品将品牌信息与营销场景进行智能匹配，打造最强营销闭环，快速引流加强品牌需求关联度；“可跳过广告”可以更友好的精准推荐内容，吸引用户主动选择观看，深化品牌记忆。

价值爆发 实效助力品牌营销

经过一系列的整合与创新布局，搜狐平台的营销价值在流量领航、精准触达、话题占领、社会化扩散、沉浸式体验等方面得到了体现。

首先，搜狐双平台在覆盖90%用户的基础上，通过短视频和信息流的双向输出，能有效满足品牌广告主多媒介用户覆盖需求。

其次，通过对不同领域内容的垂直化细分，及大数据对不同标签用户的深度洞察，帮助品牌广告主精准触达不同圈层用户，带来千人千面的精准内容营销。

第三，搜狐多赢DM商业平台对所有自媒体进行金字塔式的分级重组，通过头部自媒体、优质自媒体及海量自媒体，帮助品牌广告主实现对用户传播的完整覆盖。

第四，搜狐还支持用户将信息通过社交媒体进行自发扩散，借助出品人优质内容的多渠道分发，让品牌信息集聚更多人气。

此外，搜狐构建不同垂直细分频道，多元满足不同PGC用户的内容娱乐需求，不断融入AR、VR等创新技术，塑造更多维度的沉浸式体验。

搜狐将不断顺应互联网行业变化大势，与各品牌广告主和合作伙伴一起，深化创新实践探索，撬动更多商业价值与营销潜能。