2018就要来了，搜狐数据营销平台怎么玩？

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人工智能的应用给媒体和广告行业都带来了新的动力。在日前举行的以“融合· 新商业”为主题的2018搜狐WORLD大会上，搜狐精准领域的商业方向和策略，受到了广告主们的关注，大家共同探讨了智能营销的发展潜能。

搜狐集团精准销售部总经理余兰为广告主们详细介绍了2018年搜狐数据营销平台的升级情况。她表示，搜狐六端拥有优质的资源，同时也有非常丰富的场景能产生海量流量。数据也是相当庞大的，这些年积累了大量数据，辅以技术升级，因此能给大家提供智能营销平台，为客户更好地解决品牌的塑造和效果的转化问题。

那么，究竟如何帮助广告主实现品效合一的问题？搜狐给出的解决方案主要包含六个维度，一是智能汇算；二是创新的自媒体商业；三是丰富的商业产品；四是交互的创意展现；五是本地化业务下沉；六是聚合的联盟采买。

汇算2018智能投放系统在数据、技术、服务等多维度全新升级，新增更多优质、多态和创新的广告资源，功能性信息流广告极大提升了转化效率，将会带来更多优质的流量。基于搜狐数据管理平台DMP2.0的数据能力，汇算平台将支持多种定向功能，诸如CT（关键词定向）、HCT（兴趣关键词定向）、RT（重定向）等，满足广告主对智能和高效的需求。同时运营服务也会深化，以定制化和立体化为主要目标，实现更灵活细致的服务。

在火爆的自媒体商业领域，短视频人气非常高，那么搜狐从用户行为和路径做了分析，以前看短视频是在搜狐视频的客户端或信息流里面，现在从搜狐新闻客户端也会看到，所以基于用户路径的转变，搜狐也推出了针对效果型客户打造的商业产品。在短视频前面有一个5秒静帧的贴片可以点击。还有框内外联动的产品。广告主们可以尝试短视频商业化的研究和投放。

除了标准化产品，搜狐还有一些定制的商业产品，适合区域和品牌进行合作。搜狐视频平台拥有众多PGC出品人，他们的作品可以通过品牌曝光、剧场植入等方式与客户合作。比如有一档很受欢迎的节目叫《大旅行家的故事》，景区、汽车、户外产品、功能饮料等诸多行业的品牌都很适合植入。

搜狐媒体平台还有海量的搜狐号，可以在各个垂直领域帮助品牌产生优质专业的内容去影响用户。

企业可以通过搜狐多赢商业平台，提出自己的推广和内容需求，那么搜狐帮客户立项，推荐优质的自媒体人，实现闭环服务。无论是自有内容、自给自足的广告主，还是寻求契合品牌调性的自媒体写手的广告主，搜狐多赢都能够满足他们的需求。

商业模式多样化  

投放灵活

在广告投放上，搜狐为广告主提供智能投放系统和人工优选直投，由专业媒介团队全程把控，以及基于SOHU AdExchange程序化对接平台的PMP、RTB、PDB采买模式，配合企业多元的市场策略。

另外，以DCPM为算法的新品算产品，兼顾转化效果，严格控制成本；数据型的汇众汇意人群资源包，720度人群属性刻画以及用户行为特征的策略服务，帮助企业框定更加细分精准的目标用户。搜狐还提出了智酷计划，广告主只要跟搜狐对接商品库，同时制定转化成本KPI，那么通过智绘，智达，智能出价等一系列的智能产品，就可以实现规模化的自动投放。创意和建站，都可以通过自动化的系统来实现，大幅节省了广告主的时间和制作成本，更提高了创意的灵活度和多样性。

交互的创意展现 

创意效果两不误

想要自己的广告创意被更多人看到？交互式的功能性广告可以保证效果和创意的两不误。搜狐针对APP端开发橱窗信息流，多模板轮播，使商品信息迅速扩散。

视频端前贴片广告可一键下载，提高效果转化。而播放页的“一触即发”功能，植入电话拨打功能，缩短用户转化路径，直接提升广告的互动率和投放效果。

“为更好的服务成长型企业，搜狐着力推动本地化业务的布局，深度挖掘区域市场的潜力。”余兰表示，搜狐精准至今已经服务了近万家企业，地域辐射近90%。本地化业务覆盖区域核心经济体。配备专属的本地化服务团队，提供全案解决、营销顾问、优化支持等多维度服务。同时开发专属的本地化产品，比如本地通，更加贴近本地生活。

优质资源联盟采买 

跨屏追踪投放

未来，搜狐将提供优质资源联盟采买的合作方式，实现全网联动，跨屏追踪投放等，帮助广告主实现全网的一站式投放。

搜狐集团精准销售部总经理余兰表示，“搜狐打造智能营销平台，与广告主的合作是开放共赢的新商业模式，通过数据与技术的赋能，搜狐着力拓展营销的新方向，提供全程智能营销，与广告主实现更加深度的合作。”