腾讯广告联盟“掘金之道” 流量主沙龙亮相京深

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10月13日和12月8日，2017腾讯广告联盟“掘金之道” 流量主沙龙相继在北京、深圳圆满落幕。腾讯广告联盟从产品策略、合作模式、技术能力及运营优化等多个维度，为流量主提供了面对面的悉心指导。现场，腾讯广告联盟团队与流量主们共聚一堂，围绕流量变现新玩法展开了一番激烈讨论。

腾讯广告联盟商务总监毛静在致辞中表示，随着腾讯广告联盟平台月活用户数量的高速增长，我们希望打造不一样的联盟去突破联盟概念既有的边界，建立健康的广告生态。除了在产品、技术等方面进行不断优化，腾讯广告联盟致力于连接用户与广告主，深刻洞察用户的需求，让创意与场景结合，通过将技术的灵感、产品的闪念和内心深处的感动联系起来，真正实现触达消费者内心，引发友好互动，从而高效达成广告主营销目标。

▼腾讯广告联盟商务总监毛静开场致辞

整合优势资源 ，探索联盟商业模式“新玩法”

自2013年6月上线，截至2017年6月，腾讯广告联盟日均流量已突破20亿。基于腾讯独有的社交数据、合作伙伴数据、广告数据等多方数据，腾讯广告联盟建立了近1000+项定向能力，跨屏用户识别成功率超过90%。腾讯广告联盟运营总监张秦勤从产品运营的角度分享了腾讯广告联盟的新产品形态与合作模式新玩法。

▼腾讯广告联盟运营总监张秦勤现场分享

在产品形态优化方面，腾讯广告联盟在今年推出了原生模板广告，流量主只需进行模板选择和接口调用，即可快速接入原生模板广告。目前腾讯广告联盟可提供7种定制模板选择，配合全量开放SDK接入政策，让流量主接入便捷、进一步提升收益。此外，腾讯广告联盟将于12月底推出原生模板视频广告。届时，流量主只需通过申请新的广告位，即可接入原生模板视频广告。

在流量质量优化方面，腾讯广告联盟2017年推出的媒体质量评分是针对流量主推出的最重要的功能之一，通过真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量，并将质量评分计入激励基金制度。腾讯广告联盟希望打造出具有公信力的流量评估体系，惠及更多优秀流量主。

在流量品牌保护方面，通过严格的审核机制及多维度屏蔽工具，腾讯广告联盟可屏蔽指定行业、关键词、及App名称，运用深度学习技术，支持流量主更好地保护流量品牌。

在商业合作模式方面，腾讯广告联盟将通过流量合作的纵横延展，连接腾讯内部优质资源，提升平台市场竞争力，为流量主高效且可持续的流量变现不断注入活力。在横向拓展方面，腾讯广告联盟未来将尝试接入更多H5, 发挥联盟在移动网页资源变现领域的核心优势；在纵深挖掘方面，腾讯广告联盟通过对工具类App流量主、手机厂商开放优质资讯内容，在内容中嵌入腾讯优质广告资源，以“内容+广告”模式输出，创造天然的变现场景，帮助流量主提升用户黏性及变现效率。

优化变现链路 ，实现流量高效变现

腾讯广告联盟高级商务经理孔令岳表示，联盟针对变现链路每个环节制定相应的优化策略，包括拉取广告、返回广告、广告展示、用户点击、用户转化等过程，通过优化广告链路进而提升变现效率。

▼腾讯广告联盟高级商务经理孔令岳现场分享

腾讯广告联盟在流量变现链路上，通过针对性的环节优化，帮助流量主实现流量高效变现。首先，在拉取和返回广告环节，系统通过上传的IMEI、IDFA等信息识别对应的用户，根据广告主的定向进行资源匹配，优化CPM及填充，以保证流量主收益最大化；在广告展示环节，腾讯广告联盟建议流量主进行曝光统计和曝光差异性检查，制定灰度对应策略，控制广告在同一个媒体的展现次数，优化广告曝光，保证用户广告浏览体验；在点击和转化环节，腾讯联盟广告通过大数据算法深度学习，保证图片的多样性，保持用户点击、下载、安装转化全链路畅通，促进转化效率提升。

合作伙伴真诚合作 ，携手平台收获优异成效

优秀流量主代表CIBN手机电视总经理谢胜落现场分享了如何以优质的流量、精细化的运营加之多维度的优化手段，让CIBN手机电视App在腾讯广告联盟的平台上取得突出的成绩。CIBN手机电视在年初接入联盟SDK后广告效果增长显著。SDK与联盟平台直联，可以为广告主提供真实的、可控的、可靠的价值。谢胜落在分享中表示，平台和流量主双方真诚守规的合作态度也是成功的关键。

▼流量主代表CIBN手机电视总经理谢胜落现场分享

在圆桌讨论环节，各组流量主经过组内讨论后依次上台分享在流量高效变现方面的心得体会。流量主们表示，努力做好产品，尊重平台机制，与腾讯广告联盟保持密切沟通，是快速高效提升自身流量变现效果的最佳途径。

目前，腾讯广告联盟初步探索使用CPM定投的高溢价品牌广告，已在双十一期间进行了一系列尝试，帮助流量提升溢价。未来一年，腾讯广告联盟将大规模接入腾讯内部广告资源，丰富广告主的构成，帮助流量变现效率提升。腾讯广告联盟“掘金之道”沙龙系列活动将继续与流量主分享流量掘金干货和最新行业动态，为流量主答疑解惑，共同提升流量价值。