时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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12月8日,世界首部全手绘油画电影——《至爱梵高·星空之谜》上映了。这部历时7年,经由15个国家125位画师,手工绘制65000帧油画做成的电影,豆瓣评分高达9.1分。 电影通过梵高创作的经典油画作品再现,讲述了梵高一生的故事。其中有一幕“梵高的回眸&rvr宣传片dquo;,让很多人感动得泪流满面,于是乎,“梵高”这部特别的电影在朋友圈开始刷屏了。 而在电影刷屏的背后,号称“一口吃的每日坚果”A1坚果集,居然把梵高请来做代言了。说到代言,大部分的品牌,特别是食品类品牌,会选择明星作为品牌形象代言人,依靠明星的影响力,增加品牌曝光度,并借由明星的个人形象标签,塑造品牌形象,建立大众对品牌的认知度。 然而在“小鲜肉”层出不穷的时代,明星的“保鲜度”在不断下降。同时伴随着明星八卦绯闻频出,如何选择一个合适并且准确的代言人,对于品牌来说,是需要经过深思熟虑的。 面对这样的现象,A1做了一次非常大胆创新的尝试,告别传统的明星代言的方式,选择梵高作为代言人,用艺术为品牌形象做背书。就像广告片里说的:艺术是对于生活更美好的想象——而这就是我的艺术。 A1尝试用对待艺术的方式对待食品,做出了“一口吃的每日坚果”A1坚果集。那么,这款一口吃的每日坚果有什么特别之处?为什么会选择梵高做代言人? 探究完产品背后的故事,不难发现:品牌寻找代言人,最重要的无非是选择与品牌理念调性相吻合的人物标签。很显然,A1选择梵高做代言的目的,并非刻意为了颠覆传统,而是A1匠心打造坚果集与梵高对于艺术的态度如出一辙,双方的理念和调性高度契合。将双方进行深度绑定,A1能够借由优质代言人梵高的人物性格和形象,优化品牌形象,提升品牌的美誉度。同时,通过艺术这种更软性的表达方式,能够更好地将商业化的诉求传达给大众。 所以,A1选择梵高做代言,不仅是一次美食与艺术的结合,更是一次商业营销的全新尝试。而且A1借由电影《至爱梵高·星空之谜》上线的契机,借势宣传。趁热而上,让电影宣发看起来像是一场品牌的营销事件,商业利益得到最大化。 由此可见,品牌选择合适的海外公司公司户代言人,不该局限于某个单一形式,谁能想象整合全网营销公司得到商业与艺术混搭,已经能够碰撞出这样的火花! 或许。新时代的文艺复兴正在悄然发生。 |
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关键词:《至爱梵高》