“娱乐至死”的时代，还有人会看文化教育类节

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评判一个节目的商业价值，可参考广告主的眼光。

汽车品牌在一定程度上体现着消费能力，文化教育类节目中，话题深度、定位精准，且做到头部的节目，受众多是高购买力的高知人群。除汽车类节目外，汽车品牌更倾向于赞助/冠名这类节目。

那么，这个分类的节目都在做什么？综合卡思数据文化教育分类榜单Top50，可把节目归纳为以下6类：名人访谈、个人脱口秀、演讲实录、文化纪录片、技能传授、历史&名著解说。

1 名人访谈

代表：《十三邀》《如是》

跟随主持人进一步了解受访嘉宾是这类节目在做的事。观众倾听他们的生活感悟，与固有认识发生反应，了解这个群体的生活状态。节目嘉宾的职业散布在不同领域。

（《十三邀》许知远对话蔡澜）

这类节目的主持人、策划人很重要，他们的文学素养决定了问题的角度，影响着观众了解嘉宾的深度。如果嘉宾是旗帜鲜明的人物，那么访谈可往对话的方式侧重，如《十三邀》带着偏见看世界的许知远，以极简心态面对信息爆炸，不满于如今的文学环境。

由这样身份的主持人发问，观众就可看到一些观念的碰撞。比起传统、客观中立的采访，这样的对话更有温度也更有态度。《圆桌派》就是思想碰撞的鲜明代表，几个学识渊博的学者，围绕一个话题展开讨论。节目在更时曾长期占据分类头部。

2 个人脱口秀

代表：《晓说》《观复都嘟丁酉版》《大唐雷音寺》《逻辑思维》

这类节目的质量及传播效果，只要取决于核心IP的人格魅力。相同的历史文化，不同的诉说方式及特色视角，其产生的效果也不同。

（《晓说》详情页）

头部的节目通常有明确的风格路线，同样是诉说历史，同为“北京爷”，高晓松的语言更活泼跳跃，不时掺杂中西方文化差异对比，而马未都多从文物出发，经历也更具年代感，节奏较慢风格更为严肃。

体育解说出身的梁宏达，很擅长讲故事，在节奏和戏剧性上更张弛有度。也因其思想传统，粉丝中男性居多。

还有“看理想”系列的《一千零一夜》《听说》《呼吸》等节目，有些包含小段对话，但不能形成深度沟通，本质上还是核心IP的个人秀。观众对IP的忠诚度很高，尤其是头部节目。

3 演讲实录

代表：《一席》《一刻talks》

不同领域颇有建树的人们，在很短的时间内，用演讲的方式，分享自己领域的知识和感悟。一个带着标签的演讲，让外行人快速地对此行业有个大概了解。这类节目的核心在于“跨界”，也可称之为本土化TED。

跟TED不同的是，国内演讲者的素质良莠不齐。教育上缺乏演讲能力的培养，被鼓励的谦虚、低调的处世风格，导致国人的演说能力还有很大的提升空间。部分演讲者站在台上依靠提词器，缺乏情绪上的号召力，比较影响观众的代入感。

4 文化纪录片

代表：《了不起的村落》《了不起的匠人》

用镜头聚焦被忽视的人文情怀，给观众不一样的文化感受和视觉体验。纪录片的门槛可高可低，不过如果要展示一个地方/人物的美好，要求就不能太低。

这两个节目出自同一个团队，可以看出制作团队都有过硬的专业能力，镜头、口播、节奏上都能看出传统媒体的痕迹。制作周期上也更长，提前考察，持续跟拍，团队差旅等环节都会产生不小的开支，可见这类节目的预算比较大。

5 技能传授

代表：《张雪峰老师》《Kevin英语情报局》《手绘课柚子》《你好艺术》

向观众传播特定领域的见解、传授独特的技能，这类节目的垂直度更深一些。考研、英语、手绘、艺术等，只要展示出特定的技能，就能俘获一批观众。不过除此之外，最好把技能和其他领域联系在一起，表现出独特之处，才不同意被轻易复制。

(《张雪峰老师》舆情分析 )

传播艺术的KOL很多，其中不乏各分类的大牛。而顾爷选择用诙谐幽默的方式向观众科普艺术，这种幽默感，和艺术的结合程度就难以复制。又如手绘画家小惜惜cici在生娃后，就持续创作育儿、辅食类绘画作品，成为母婴领域的KOL。

6 历史&名著解说

代表：《腾飞五千年》《蜗牛看西游》

对一个历史事件、名著发表见解，由真人出境，或用口播搭配影像的方式呈现。由于门槛低，易生产的特点，这类节目在文化教育类中的比重最大。很多节目用秘史、野史等猎奇方向的内容，快速吸引观众，播放量依赖今日头条。这些同质化严重的节目，商业价值有待提高。

文化教育类的节目不太依赖于时效性，长尾效果比较好，像《圆桌派》《你好艺术》《逻辑思维》等节目即便已经停更，也能继续累积流量。

文化教育类节目通常解决了2个问题：

1.快速获得知识。靠“替你读书”起家的《逻辑思维》当年让大众聚焦内容电商，掀起图文时代的风潮。直到现在，节省时间也是观众的重要诉求。快速获取知识以获得谈资，在信息过载的时代需求很大。

2.寻求认同，感受思想碰撞。KOL们拥有不同的文化底蕴，代表着不同阶层。让多种观点碰撞，观众也更想融入认可自己的圈子。

那么这些节目在解决问题的路上又遇到什么难点，如何平衡内容垂度和观众门槛的矛盾？

1、精深内容从话题入手

用大众热议、能引起广泛讨论的主题切入，扩大受众面，内容依旧保持深度。《圆桌派》今年推出的《圆桌女生派》，围绕着时下最热门的主题“女权”，讨论了“好色”“结婚”两个子话题。来自《铿锵三人行》的《圆桌派》显然讨论的话题更加大众，与观众自身利益关联性更强。“去中心化”在这档节目上体现得比较明显。

一般的文学作品也可契合现代社会人们的关注点，比如从三国看职场，从红楼看婚姻等。不要把文学孤立出去，找到跟当下生活的联结，捕捉刚需，才能让观众更感兴趣。同时推荐风格独特的KOL跟播放平台深度合作，可获得不错的包装团队及推荐资源。

2、浅显内容缩小范围雕琢深度

内容较浅的节目，要持续发掘自己的优势，尤其是依赖于平台补贴的节目。缩小范围，在一个细分领域中做到最专业，积累自身的商业价值。如聚焦近代史的《左右视频》，深度到位后也可横向拓宽。将受众培养为民国发烧友，可做内容电商，其购买力还是非常可观的。

猎奇类节目可以向冷知识发展，把握好噱头上的度，为了知名度而丢了美誉度得不偿失。目前各大平台都在筛选标题党、图片党及耸人听闻的不实内容，节目的深度用户才能体现其商业价值。

不用担心内容的小众及另类，细分领域的成功才是最有意义的。便捷的网络和爆发的内容环境，让观众有更多主动权去选择，文化教育类短视频还有很多个头部虚位以待。