《奇葩说》广告节节攀升，广告金额直逼5亿元

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拥有23亿总播放量、48亿阅读量的新型辩论达人秀节目，《奇葩说》以其与当代年轻人生活高度契合的热门辩题、幽默与口才均一流的高流量嘉宾辩手，一度成为80、90后群体中最炙手可热的网综大咖。尤其是这讨论度居高不下的花式广告，它究竟妙在何处，竟使得《奇葩说》受如此多的金主青睐，广告招商总额节节攀升、下一季直逼5亿广告大关？

今天就让我们走进《奇葩说》，解密花式打广告的精髓和诀窍。首先，让我们回顾一下经常出现在眼前的传统综艺广告，我们可以发现其形式无非以下几种：

主持人介绍赞助商    

节目开头播放赞助商广告  将赞助商logo添加到节目logo中，它们的劣势非常突出。首先是无针对性的投放人群。节目受众范围广，难以与广告产品的受众相对接，给广告的针对性投放带来了阻碍。其次，另一大缺陷是强行灌输品牌价值观，体镇江 网站建设现在广告内容和播放形式。不仅，广告内容是模板化的，较为枯燥，不符合轻娱乐化的社会追求，较易引起受众的反感。而且，其固定的播放形式缺乏灵活性。传统娱乐综艺的广告大部分都是在节目里固定的时间段播放，要么由主持人介绍，要么播放广告片段。这种类型的广告植入生硬、尴尬，容易受到观众的抵制；观众可以选择转台或者静音，使得广告效果大打折扣。并且，相比于传统广告固定的投放时间、无针对性的投放人群、模板化的广告用语，奇葩说创新的广告模式，在这个轻娱乐化的氛围中更能契合观众的内心感受。简要分析它的优势主要有以下几个方面：

首先，植入广告品牌的目标顾客针对性。奇葩说的观众主要是80、90后的年轻人，在广告商的选择上更加契合年轻用户的需求，通常是卷入度不高的快消品，其目标消费者与奇葩说的观众群体高度重叠。

其次，奇葩说本身塑造了一个相对开放的内容生态和轻松的节目氛围，而播放的大多是原生广告，并且广告用语轻松活泼，极具娱乐性，与节目气质相符。比如，奇葩说的广告词可以是这样的：

不仅如此，节目方也通过情景引导，见缝插针地将广告随机插入节目，令人防不胜防的同时，广告品牌的曝光率也大大提高，可谓是“洗脑式”口播。下面让我们欣赏一下MM东是如何有（花）效（式）卖（打）安（广）利（告）。

其次，借用故事新编、企业吉祥物的曝光等方式，令观众耳目一新，潜移默化地影响消费者认知。比如改编诸葛亮草船借箭的典故推广闲鱼app。

又比如曝光摆在节目现场的小米吉祥物—米兔，无形之中提高观众对小米的感知度、好感度。

总结传统广告与奇葩说新式广告如下：

从奇葩说花式广告的成功之处，我们不难发现，在新媒体的冲击下，现代的广告业已经从传统的轮番轰炸输出企业价值观，逐渐转到从用户体验的角度出发迎合用户价值观上来，更强调用户的体验而非单层次的产品的功能。不仅如此，广告的发展也会越来越情景化、看重节目的相关性。

首先，是情景化。这是因为用户在接受新事物的时候，一般都是从场景化的、具象的角度去认识，而不是马上理解到宏观、概括的部分。以一个具体的场景引入广告不仅能让观众易于接受，而且这种沉浸式的广告会让观众一开始不知道节目的用意，带着好奇心观看，最后的谜底揭晓更让观众印象深刻。

其次，是相关性。正如奇葩说选择与自己节目辩论赛宣传海报气质相一致的品牌赞助商，未来广告的投放也更要契合其传播载体的特点。进一步来说，即广告要去适应具体的传播平台，而不是差异化的节目去适应千篇一律的广告，从而实现广告商和广告载体的双向引流，互利共赢。创新形式与内容的广告是新媒体时代广告行业的一场深层次变革，互联网时代的广告将会更加契合观众的个性化，隐形化，下一个广告风口模式又会是怎样呢？我们拭目以待。