杨正华：五年后广告沟通会是怎么样？

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今天很累？真正的比赛，明天才开始。我们不小心拿了Campaign brief的年度代理商，我写了一份小小的文字给同事，很有趣的是，我一边写一边想，我们得到中国年度创意第一，但是，我们好像对于未来的创意发展也不一定就是有了答案。我们试想，五年后广告沟通会是怎么样？人工智能会不会替代我们的创意？人工智能取代客服，所有的讯息都可以用“语音”那端的“林志玲”“吴亦凡”取代，创意人员如何体现价值？电子商务上的广告，真的需要“创意”吗，还是“讯息”比较重要？内容营销真的适合所有的品牌吗？我的老板说，会不会几年后，创意人员都会失业？因为social 可以用人工智能来达成，人工智能做social listening，发现有特定内容就追热点，还购买程序来推自己的内容。

这时候的social机器人，会24小时帮你发文，还会快速自动生成回应，费用会越来越低。你是客户，你会不会用social机器人？

我认为，social机器人应该只是做做普通的东西，但是真正crazy的idea，可能还是要人脑来创造。但是创意人员的需求会大量减少，一个人要做的东西变少了，但是生产出来的内容变多了。

这样的世界什么时候会来临呢？如果5年内没有发生，10年内是一定会发生了。现在的创意人员，可能都会遇到未知的职业危机——10年后，你的工作在哪里？前几年遇到一个编剧，他跟我聊如何把商业的东西植入到他们的戏剧里。我写过小说，小说是设好故事线，丰满人物完成故事，但是编剧方法非常有趣。对方说，在做长篇连续剧时，他们是先把人物设定出来，然后这些人物只要够有趣，场景是平台，就会有故事。比如，一个怕老婆又好色的老公，加上一个得理不饶人的出租婆，清纯不懂事的女租客一，加上爱搞小聪明的男租客二，性感但是神经大条的女租客三，就是一台演不完的戏剧。场景，人物，对事情的看法，就会有故事。消费者也可能是演员，品牌只是导演，或是促媒。沟通的创上海SEM意，不再是过去的“品牌告诉消费者”的模式，说不定是“品牌和消费者一起玩出来”的内容。可以是“户外看如何做电视广告板”、展览，或是一个social 实验。这是新的创意模式。这也是social 机器人没办法取代的地方。

我敢确定10年后广告这个行业还在，但是他的运作，计价及工作模式应该有很大的改变。现在的经验不见得有太多的可适用性，但是不断的学习，你累积的资产可能会比你想象中来得大。我记得刚入行时，孙大伟告诉我&l数字营销分析dquo;广告人是个用漏水的桶不断接水的行业”。你会疲于奔命，但是你也要充满精力去面对每天的挑战。得到什么奖都没有用，因为，每天，你的水桶都是空的，你得再接再厉把它装满。今天很累吗？其实明天的挑战还是很大。撸起袖子吧。