UAC的广告素材资源报告是什么？

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Google陆续发布多项移动广告领域的新功能，尤其是关于UAC通用应用广告系列的更新尤为瞩目。几周前，我们探讨了如何通过设定目标来掌控广告效果。本周，我们将向您介绍如何利用广告素材资源更好地发挥通用应用广告系列的优势，以及如何借助广告素材资源报告来提升效果。

提供合理的广告素材资源组合

在制作通用应用广告系列时，您需要上传不同的广告素材资源，作为广告系列用来制作广告的“基础材料”。尽量多提供一些不同类型的文字、图片和视频素材资源，并确保这些素材资源符合您的广告系列目标（例如提升安装量或促成应用内操作）。这样一来，对于每一个广告网络上的每一个关键时刻，通用应用广告系列都能以各种可行的广告格式制作出契合用户当时需求的广告进行投放。

示例：假设您打算发布一款新的移动游戏，想要寻获每一位希望安装这款应用的用户。为此，您选择了“安装量”作为广告系列目标，并设置了目标每次安装费用。您希望通用应用广告系列能够针对任何情境制作出效果理想的广告。例如，您了解到用户会不时变换握持手机的方式，因此您上传了适合横向模式和纵向模式的图片。您还上传了不同尺寸（横向、纵向和方形）和时长的视频。

通过广告素材资源报告洞悉素材资源效果

9月的时候，通用应用广告系列新增了一项称作“广告素材资源报告”的功能。利用这项功能，您可以了解哪些广告素材资源能够有效吸引您的受众群体。要访问这一报告，只需依次点击“广告系列”和“广告素材资源”即可。在此处，您可以查看包含相关素材资源的所有广告的点击次数、展示次数、费用和转化次数摘要。

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系统是如何对每项素材资源进行评估的？通用应用广告系列会分析数以亿计的信号组合，择优选出素材资源来制作在达成目标方面效果最理想的广告。根据素材资源被通用应用广告系列选中的相对频繁程度，广告素材资源报告中的“效果分组”列会为相应地显示“不理想”、“良好”或“最佳”评分。报告还会显示效果统计信息（例如您跟踪到的转化次数），以便您确认报告的效果评分是否合理。

温馨提示：“效果分组”的评分揭示了Google对如何解读机器学习的结果，简洁明了的交代了广告素材的大致表现。“效果分组”中有“不理想”、“良好”或“最佳”评分，这其实被评级的素材与同一个系列中的其它相同类型素材相比较所得到的结果。这个结果代表的是“这个系列中最好的”，而不是“你所有投放中最好的”或“世界上最好的”，也不是“整个行业中最好的”。另外，您的效果分组结果是根据“所有时间”去决定的。

示例：您的游戏App广告系列投放几天之后，您查看了广告系列的广告素材资源报告。您注意到，采用横向模式、以电影预告片形式展示您游戏的视频素材资源被标为“最佳”。您因此得出结论，该预告片能够激发用户的兴趣，促使他们下载和试玩您的游戏。

根据广告素材资源报告优化素材资源组合

广告素材资源报告还会告诉您如何优化自己的素材资源组合，以帮助通用应用广告系列制作出越来越好的广告。不妨将评分为“不理想”的素材资源换掉，但不要移除标为“最佳”、“良好”或“正在学习”的任何资源。

依然以之前的游戏App作为例子：根据您从报告中得到的信息，您决定将评分为“不理想”的所有素材资源都替换为更吸引人的电影式视频素材资源。您还注意到，某些素材资源仍标为“正在学习”。因此，您需要继续等待此类素材资源累积更多数据，然后再对其采取相应措施。

建议您为通用应用广告系列提供丰富多样的广告素材资源，包括多种互不相同的简短文字措辞、不同尺寸和方向的图片，以及不同时长和方向的视频。然后，待您发现哪些素材资源的效果更理想后，您可以换掉效果“不理想”的素材资源，逐步改善广告效果。