携程十一前推出阿卡贝拉广告

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《中国有嘻哈》的热播，带动了一众嘻哈广告的创作。而此次，携程却脱颖而出，推出了与众不同的阿卡贝拉广告。先给大家解释一下什么叫做阿卡贝拉：

阿卡贝拉（意大利：Acappella )，即无伴奏合唱，其起源可追溯至中世纪的教会音乐，当时的教会音乐只以人声清唱，并不应用乐器。现代阿卡贝拉指不需要乐器伴奏，仅使用人声演唱的和声音乐作品。

那么 ，携程这支广告MV成功在哪里？

深挖用整合战略营销户痛点，用最走心的真实描述，塑造品牌广告

“我能怎么办，我也很绝望”作为一句关键歌词穿插在整个MV中，丧得真实，勇敢地揭开了朋友圈里看不见的那些美好旅行中的窘境，这种代入感能够让用户感同身受。从拥堵的交通可能赶不上飞机，再到被老板唤回加班，非常写实，也是小程序的在哪里许多人常遇的窘境。

同时，“从这里开始，都是广告啊”，突然的语境转换，看似不可理解，其实是洞察了当今年轻受众的语言习惯，缔造了和用户真实对话的情境，增加了广告的接纳度。

广告语言的不断创新，是满足年轻受众需求的标准

对于年轻用户，A点，B点虽不可少，G点才是最重要。去年，彩虹合唱团用合唱的形式掀起歌词广告创作之风，今年，在《中国有嘻哈》全民唱RAP的热点下，歌词广告的创作层出不穷，但是难免趋于同化，在这个环境中，携程推出了自己的“阿卡贝拉广告”，且旋律（尤其是副歌）朗朗上口，简直是在歌词创作的泥石流里涌出一缕清泉。

解锁音乐视听的“新姿势”，让广告成为一种享受

将音乐视听运用在广告中，极好的让文字、画面、节奏、旋律共同创造情境。在音乐视听条件下创造出的相对轻松的环境，使得情感的引导事半功倍，让广告也变成一种享受，并容易引起自发分享行为，形成“自来水”效应。这也间接证明了国内的广告环境，已经由粗放的、低语境的形式，逐渐向情怀向的、高语境的阶段转变。人们追求更多元化和更具趣味性的广告，让广告能够真正成为商业社会中的一门艺术。