Google搜索列表的解剖

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Google搜索列表的解剖

没有完美的方法来阻止每个相关查询的顶级整体搜索结果，但专栏作家斯蒂芬·斯潘塞认为理解Google搜索列表的每个元素可以为您提供最佳的成功机会。

您是否希望在Google搜索结果中占主导地位?

您的策略不互联网网站营销仅涉及关键字研究和精湛的AdWords广告系列。 为了充分利用您的Google存在，您需要制作搜索结果，吸引用户点击到您的网页。 这是SEO的关键但经常被忽视的一个方面。

相信与否，您的Google上市的细微变化在点击率上有很大的不同。 这是一个详细的指南，以更好地了解基本的Google搜索列表。

标题

页面标题可能会严重影响用户行为并不是秘密。 但是您知道Google并不总是显示网页的标题吗? 搜索结果中出现的标题可能会受到几个因素的影响 。 Google希望找到与搜索查询相对应的缩写，描述性和相关性的标题。 虽然他们最常使用页面的标题标签，但也可以从页面内容或链接指向页面。 尝试保持您的标题标签短，并为用户提供上下文以便显示。

您的标题是否在Google搜索结果中被切断? 你可能需要缩短它。 标题标签的最大长度为600像素营销策划团队，约为70个字符(78个为移动设备); 否则Google会截断它。 截断的标题由省略号表示。

网址

您可能已经注意到，Google通常会省略部分网址。 即使网址只有一行，Google也会删除其中间部分来截断网址。 尽可能使用简短但有意义的URL来最大限度地发挥其对Google SERP(搜索引擎结果页)的影响。

该URL通常显示为可点击的面包屑链接。 在这些情况下，当使用面包屑语义标记标记面包屑时，Google会从页面导航条导航中显示该网站的内部层级链接结构。

Google搜索列表也可能包含他们的URL下的时间戳。 这是新闻出版商，博客和其他网站的常见做法，希望引起他们内容的新鲜感，并提供发布日期或上次更新的日期。

要整合此内容，您需要在页面副本中添加时间戳。 您可以通过为WordPress的W3 Total Cache插件添加评论标签来向Google提供特定的时间，这将显示如下：从用户@ 2017-03-03 17:15:25提供服务。

您还可以使用结构化数据标记手动添加时间标签到页面或博客文章。 否则，Google将使用发布日期，这很容易让Google使用WordPress博客进行确定。

以下是结构化数据HTML标记的示例：

缓存链接

如果您的网站不可用，缓存的链接是故障安全的; 这是Google对每个页面的快照，并将其添加到其缓存中。 如果页面被删除，暂时关闭或无法加载，它也可以作为备份。

Google近年来对缓存链接位置进行了更改。 缓存链接现在以绿色向下箭头存储在URL旁边。

对于尚未编入索引的网站，以及所有者请求Google不缓存其内容的网站，缓存的链接将会丢失。 所有者可以通过使用元机器人“noarchive”标签来阻止他们的页面被缓存。

这样做有什么好处? 一方面，它可以阻止用户复制您的内容进行重新分配; 即使您在网站上阻止了这些功能，用户仍然可以从缓存页面复制和粘贴内容。 付费内容的网站通常会阻止缓存页面，以免其内容被免费看到。 幸运的是，由Google缓存的页面与整体排名无关。

片段

片段是标题下方显示的页面的说明。 Google可以从页面的元描述标签或页面上的上下文信息中获取该片段。 喜欢标题，搜索片段基于查询，可以通过不同的关键字搜索进行更改。

例如，在搜索“元描述”中，将为yoast.com搜索结果返回以下代码段。

在Google中搜索“160个字符的片段”，会为与上述同一页面的搜索结果返回一个截然不同的代码段。

关键字加粗(由我们将信息检索极客称为“上下文中的关键字”或KWIC)也是基于查询的，并且通常会出现在代码段中，具体取决于搜索词。

Google目前每个搜索结果限制一个片段大约156个字符(或141个日期戳)。 实际的限制，以总像素宽度为928像素(基于13px Arial)。 片段将被截断，并在超出此限制时以椭圆结尾。

通常，Google将选择不使用元描述来支持更相关的代码段。 该片段可以来自您页面上的任何位置(包括页面的不同部分)，因此请务必关注您的内容，特别是常见的关键字。

仔细制作元描述还是值得的。 在许多情况下，Google仍然会为热门搜索显示优质的元描述。 什么使它成为一个高质量的元描述? 它写得很好，包括流行的搜索字词，并避免冗余信息，例如标题标签的重复。 由于代码段是基于查询的，因此您需要将流行的相关搜索词与您的元描述和页内容相结合。

还有一段代码片段没有出现。 为什么会这样呢? 这是因为该网址在该网站的robots.txt文件中被禁止使用。 在这种情况下，Google会在代码段的位置显示一条消息，指出“由于此网站的robots.txt，此结果的描述不可用”。

你可以用noindex来阻止它，而不是禁止。 这样，Google仍然可以抓取该页面，但是它不会将其添加到其搜索引擎索引中或将其显示在SERP中。

相反，您可以使用页面上的 标签选择停用片段。

附加链接

Google附加链接是第一个搜索结果下方的其他子列表。 例如，如果用户要搜索“搜索引擎土地”，这是他们会看到的：

网站链接旨在帮助用户浏览网站。 在这种情况下，用户可能想要跳转到最新的行业新闻，而不是浏览Search Engine Land的主页。

您可能已经注意到上述屏幕截图中的“更多结果”功能。 这将结果限制为仅来自该特定站点上的索引页面。 在此示例中， 来自searchengineland.com >>链接的更多结果导致对searchengineland.com上仅搜索页面进行精简搜索，以查询“搜索引擎土地”。这是使用Google 站点：搜索运算符完成的。

Google允许最多六个自动附加链接，但是对于优化不佳的网站来说，它们远远不能保证。 具有明确层次结构和独特品牌名称的网站更有可能拥有附加链接。 因此，在输入特定品牌后，您更有可能会在搜索结果中看到附加链接。

您会注意到，在这种情况下，搜索“纽约时报”会显示两个附加链接和一个搜索框。 如果您希望包含搜索引擎，您可以通过在您的网站上嵌入结构化数据来实现。

虽然系统是自动化的，但获取附加链接的最佳方法是达到您的网站名称的最高排名。 在您的网络策略中使用不同域(或子域)的缺点是它们不会包含在附加链接中。 不过，附加链接的影响是不可否认的。 具有附加链接的AdWords广告客户在搜索是品牌名称时，点击率提高了20-50% 。

最后总结

对搜索结果的小小更改可能会对网站的流量产生很大的影响。 Google搜索是一个不断发展的技术，所以今天存在的规则明天可能不会存在。 目前，您可以按照本指南来帮助改善您在Google SERP中的存在。