搜狐联手贵人鸟诠释“助力”精神内涵

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对于运动品牌而言，精神属性是品牌无形资产与隐形力量，在品牌形象塑造上，贵人鸟作为运动品牌的市场印象较为模糊，因此在品牌传播方向上进行了调整，将该品牌原先的“休闲属性”向“运动属性”转变。

2016年贵人鸟致力于将“助力不凡”的品牌理念传递给广大消费者。借里约奥运之机，贵人鸟与搜狐达成体育营销的战略合作意向，进一步强化贵人鸟在大众运动领域的专业品牌形象。使贵人鸟的目标受众从专业跑者到广泛跑者都能感受到贵人鸟的“助力”精神。

精神助力

当人们进行长距离的跑步时，也是一种自我内心对话的过程。跑步运动始终支持跑者在生活中、事业上努力前行，并成为最有动力的“助力”。贵人鸟选择“助力”作为2016年度奥运体育营销的主题，将心态上的精神助力注入身体更多能量，让跑者突破限制跑出精彩。

搜狐帮助贵人鸟聚焦跑者的内心，挖掘体育精神的助力内涵，借由意见领袖跑者的故事讲述内心的助力。在传播期间，邀请10位KOL分享跑步时候的内心对话，精神如何助力完成长距离跑步，参加马拉松比赛的心得等，分享内心精神助力。

产品助力

跑步不但是体育运动或社交行为，更是一个突破限制、突破自我的过程。贵人鸟全新迈浪科技为跑者提供助力，搜狐通过线上线下《搜狐新闻马拉松》内容合作，跑团领跑全面事件打造，实现迈浪科技跑鞋的口碑塑造。

线上专题强化产品助力属性功能，将品牌融入搜狐跑步课堂，实时更新产品信息，跑步资讯，形成产品原生内容。线下贵人鸟品牌装备全程赞助搜狐原生热门IP《搜狐新闻马拉松》，现场的所有明星都穿着贵人鸟跑步装备，品牌及产品实现高曝光露出。活动结合跑鞋植入提高受众对助力跑鞋的认知。

迈浪科技跑鞋评测，讲述助力功能

贵人鸟跑步装备全程赞助

热点助力

贵人鸟以助力体育品牌形象为奥运助力加油，并且对话奥运运动员。关注每个运动员背后的助力，聚焦与挖掘奥运中的助力精神核心，提升贵人鸟品牌的美誉度。

品牌通过赞助《对话》栏目，一对一采访中国奥运运动员，采访包括热门运动员：王治郅、张继科、吕斌、华天等。聚焦奥运团队互相助力的精神，体现贵人鸟品牌的助力内涵。采访话题植入“助力”内容，深入剖析运动员在运动生涯中的“亲情助力”、“团队助力”、“师长助力”、“自我助力”等话题。全程将品牌、跑步装备及“助力”主题渗透植入。

贵人鸟赞助《对话》

媒介助力

在此次奥运会中，博尔特能否蝉联冠军，吸引了各方关注。贵人鸟与搜狐紧抓热点话题，结合独占日三屏曝光形式，量身定制出独特的预热和夺金两版公关文案与设计，从开赛前到夺冠，紧扣“助力不凡”的品牌核心精神，利用有价值的话题和强烈的视觉冲击，为受众带来不一样的奥运看点。

贵人鸟助力不凡三端霸屏

贵人鸟品牌、最新迈浪科技跑鞋产品以及“助力体育”年度战略主题，在此次战略合作中，得到全面的体现，从产品层面、精神层面及奥运事件借势的层面，全面渗透“贵人鸟助力”的品牌烙印，让受众对贵人鸟的认知和美誉度得到提升。