美国零售电商市场销售总额超4000亿美元且持续增

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eMarketer 数据显示，2016 年，全美零售电商销售额高达 3984 亿美元，这个数字在 2017 年将增长至 4601 亿；预计直至 2020 年，电商销售额都会保持住 14% 以上的年平均增长率。钱买不来快乐？或许吧，消费主义当道的今天，这样的老生常谈可丝毫没能影响到美国人买买买的势头。

至 2020 年，美国零售电商增长趋势预估

不过，“零售”作为一个 category，可谓包罗万象，哪些垂直细分行业是个中翘楚？每个重点行业中又是什么品类最吸睛？有了微软必应（Bing）大数据，千头万绪也能为你梳理得头头是道！

1.Home & Garden 家居园艺

2016 年，家居园艺以 1699 亿美元的销售额拔得零售电商领域头筹。具体到细分行业，家电、家具、家装分列前三甲，其中，家电的优势是压倒性的：

家居园艺大类下细分行业点击占比

家居园艺类排名前 10 的搜索热词中，品牌类词汇占据 8 个之多；与此同时，在该类目的全体搜索行为中，非品牌类关键词的搜索和点击占比又都在 80% 以上。可见，用户在对家居园艺类产品进行搜索时，的确会考虑多种品牌，但支付行为发生前，仍会对比包括品牌和非品牌商品在内的不同选择。

家居园艺类搜索热词 & 品牌属性

关注过必应行业手册的朋友们应该已经了解，目前借助必应出口通进行推广的家居园艺品类主要集中于家装：

借助必应出口通平台进行推广的主要家居园艺品类

那么，关于家装，美国人民最常搜索些啥？

家企业广告片拍摄公司装类搜索热词 & 品牌属性

细心的读者应该已经发现，相较于家居园艺这个大范畴，家装类涉及的用户搜索行为有很强的品牌导向性，不单单 TOP 10 关键词均为品牌词，整体搜索中品牌词占比也高达 66%，点击占比更是超过了 80%。在搜索广告投放中，为你的竞品类品牌词出价，从他们的流量中分一杯羹，是不是个好主意？

2.Apparel & Accessories 服饰

2016 年，全美服饰类零售电商销售额为 743 亿美金，仅次于家居园艺类。这个品类下值得高亮的一点是：对于 Clothing 和 Accessories，搜索热词体现了完全不同的品牌倾向性。

服装类搜索热词

配饰类搜索热词

快时尚品牌更容易化身爆款吗？奢侈品品牌又是否会让人望而却步？必应大数据的答案是“未必”。服装类搜索中，old navy、维密、forever 21 等平价快时尚品牌的确榜上有名；但到了买包包这里，LV 、Coach 及品牌形象年轻态的 Kate Spade，就成了美国消费者的心头好；其中，LV 搜索量遥遥领先，说明其号农村推广召力不可小觑。品牌倾向上的差异，反映了消费者面对服装和配饰时的不同消费观。

3.Consumer Electronics 消费电子

给你三次机会，猜猜哪种消费电子产品得到了最多美国人民的青睐？

—— 笔记本？