从广告和公关的对比当中窥探营销模式的改变

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今天我们来探讨下从广告和公关的对比当中窥探营销模式的改变，对于一个品牌从研发到建立再到维护的流程，两者不同，但也会有联系点。

广告，把初生的品牌，提炼出某个理念，直接把这个理念以直观的模式设计出相应的广告内容来呈现，属于自卖自夸的方式。

公关，强调从认知慢慢过渡到高层次的美誉度阶段，也有相应的定位理念，但呈现的方式，是从别人的口中来间接性地夸自己。

广告和公关，一个是自己说自己好整合营销的意义，诚危机公关的案例然，自信是因为有底气，这放在过去营销手段没那么浮夸的时代，是个让品牌快速进入消费者心中的好方法。而另外一个，则是让别人说自己的好，委婉得多，放在消费者已经理性得多的新时代，可以一遍一遍去借助不同媒体不同渠道来打破消费心理防线，从而让品牌进入消费者心中，这个过程会漫长得多，需要重复去述说自己的品牌理念。其实，塑造一个成功的广告，是一件很艰辛的事。广告追求创意，希望能够给品牌打造一个闪光点，同时，广告要能不那么容易引起消费者的抵触。

与广告相比，或许公关作为建设品牌的一个起网站营销点会容易一些，也会效果更好一些。从可信度上来说，这种软性和隐性较强的营销方式，侧重于慢攻，让消费者开始认知你，然后通过不同方式的品牌曝光，在一些媒介上面去慢慢了解你并喜欢上你，当然，这份喜欢就要靠你自己去通过各式各样的活动内容来打造了，再到后面品牌的理念在消费者心中慢慢成形，无形当中让他们相信你认可你。而慢慢建立起品牌美誉度的你就可以收买到消费者的心，让他们选择你，那么，你的品牌建设就成功了。

小编认为并非说现在的营销模式就是从广告为主转变为公关为主，实际上并不能这么说，因为广告并未消失，公关的作用也还没受到足够的重视，把营销跟广告等同的想法依旧很多。而且，广告借助公关的发展，同公关进行融合之后，其作用是能够更好地发挥出来的。