2017年外贸电商购物第二季，返校购物季！

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大大小小的零售商都在等着年底的销售大爆发，但在美国，返校购物季是第二大的购物季，人们在返校购物季的消费仅次于年底。德勤数据报告显示，返校购物季覆盖了 2,900 万家庭及 5,300 万名学生。

美国零售联合会(NRF)总裁兼首席执行官 Matthew Shay 在一份声明中表示：“美国家庭现在对经济很有信心。随着就业水平的提高、工资的持续增长，消费者开支不断上涨，今年余下的时间里，这一势头将继续保持下去，我们对此持乐观态度。”

据 NRF 统计，今年美国返校季销售额将达 836 亿美元，比去年同期的 758 亿美元增长 10% 以上。而随着亚马逊、沃尔玛和 Target 等主要零售商纷纷在返校购物季上火力全开，市场上出现了最热门的产品。

四类最畅销返校商品

根据咨询和会计公司德勤(Deloitte)的数据报告，今年的美国返校季人均消费为 501 美元，较去年的 488 美元有轻微的上涨，最畅销的四大类产品分别为衣服及饰品、学习用品、电脑及硬件、移动电子产品。

来源：德勤

电子产品消费投入最大

在金额分配上，美国消费者在电脑及硬件的花费最多，高达 307 美元，其次分别为衣服及饰品、移动电子产品与学习用品。

来源：德勤

年轻消费者更热衷于移动端购物

根据美国移动电商解决方案供应商 Branding Brand 对 18-24 岁的美国消费者的调查显示，79% 的消费者计划在网上购买返校产品，62% 的受访者称希望通过手机完成购物。“移动购物趋势仍在上涨，2/3 的消费者通过手机完成交易，移动购物 App 比其好网站开发机构它数字渠道产生的交易量更高，” 该公司联合创始人兼 CEO Chris Mason 称。

此外，德勤调查还发现，2017 年，消费者将平均支出 501 美元购买返校季产品。其中，57%(约 288 美元)将花费在实体店，21%(约 103 美元)将花在网上，22%(约 111 美元)暂时还未确定。

来源：德勤

沃尔玛、Target、亚马逊热门品类各有千秋

沃尔玛发言人表示：“我们的畅销产品和去年差不多，主要包括固体胶、蜡笔、笔记本、背包等教室必备用品和服装。”虽然学习用品是推动沃尔玛返校季销售额增长的主要产品，但沃尔玛也表示，它今年产品推广重点是在惠普 Silver Iridium 笔记本电脑(售价 559 美元)、三星 Chromebook 3 笔记本电脑(售价 169 美元)网络危机公关步骤和 32 英寸 Roku 电视(售价 148 美元)等科技产品。

Target 畅销的返校季产品包括 Elmer 胶水产品，college-ruled 笔记本、索引卡和各种 Crayola 的产品。Target 发言人表示，受欢迎产品趋势包括“食物主题产品”，如 Yoobi 冰淇淋圆珠笔(售价 1.99 美元)，以及具有超级英雄、90 年代复古主题和多色印花产品。

亚马逊相关人员拒绝提供返校季促销计划细节，但快速查看该公司网站发现，Crayola 艺术相关用品，如彩色铅笔、水彩笔、蜡笔、标记和手工纸都是主要的畅销产品