国际4A广告公司创意领军人朱伟幸：顽皮的心给创

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Polly 朱伟幸，国际4A广告公司创意领军人，拥有20多年丰富的广告行业从业经验。起步于香港，之后的发展从上海、广州再到北京，曾任 Saatchi&Saatchi 及 JWT 首席创意官，一直以世界级别的创意帮助客户建立品牌。

国际4A广告公司创意领军人 朱伟幸女士

朱伟幸女士手握8只戛纳Cannes狮子，(包括金、银、铜狮，横跨主流媒体及数码类别)，也荣获各类全球瞩目广告大奖——OneShow金铅笔，伦敦广告节，纽约广告节，中国4A创意奖全场大奖、中国艾菲金奖和其它300多个奖项。她被封为2013大中华区年度创意人，2006年度广告人。以创新作品带领中国广告创出国际水平。她历任全球重要奖项评审，包括法国戛纳创意节，美国OneShow广告奖，纽约广告节，Clios, 亚太广告节，中国国家长城奖及互动奖、中国4A金印奖等评审及评委会主席。日前，朱伟幸女士应搜狐营销邀请，分享了对于创意能力、女性创意人的特点以及科技和创意之间的关系等话题的见解。

一、从您一路走来的行业历练来看，无论是盛世长城，还是在智威汤逊，可以说是获奖无数。您觉得一个了不起的创意，之所以获得突破，常常需要依靠的是创意人的什么能力？

Polly：简单来说，我们每次突破、每次得奖都报以顽皮的心态，这可以促进我们对创意的坚持。我们觉得这个好玩，无论年纪多大、多小，或者与他的经验够不够，都没有关系。只要他比较顽皮，可以把这个东西玩起来，不按常规来做事情。或者，能够用一个侧面反方向去构思，拥有把这个品牌从正常的套路带到更加古灵精怪、更好玩的创意心态，这样，就会比较容易帮助我们实现突破，不走常规路。顽皮的心可以给我们带来惊喜，同样，给品牌也会带来很多很多的惊喜。

二、遇到创意枯竭的时候通常依靠什么去克服并重新获得灵感？

Polly：灵感这个事情其实也很神奇，不知道它到底存不存在，有时候累了或者闷的时候，我们会选择做一些平常很少做的事情，比方说，去旅游，去购物，去睡觉，这都无所谓。但是以我的个人经验，当我开始觉得闷的时候，我就会调侃自己，说服自己去做平常不会做的事情，就感觉舒服了，又燃了。有点像第一个问题，我比较顽皮，喜欢挑战自己，拥有崭新的体验后，状态就OK了，可以再重新投入到创作。

三、从您自身的经历来看，作为一个知名的女性创意人，您认为女创意人的优势是什么？此前面对的最大挑战又是什么？

Polly：女性创意人其实跟男性没有很大的分别，当然因为我们女性本身有自己的特点，比如心比较细，观察能力比较强一点，可以看到一个事情的深度细节，我们的语言能力也比较强一点，在这些方面，男性创意人往往会稍微有一些忽略，这个是我们的强势。

另外，或许我们在语言上相比男性具备某种优势，当我们表达一个idea的时候，可以表达的更清晰一点。作为女性，我们善于运用更加容易理解的方法去表达，这种方法便于和我们的客户进行沟通，这是一点优势。其它的，也没什么分别，因为我相信男女都是很平等的，而且，这一领域的女性自身也是秉持这个观点才去做创意人，我们觉得自己的能力、各种分析能力、学习能力以及表达能力，女性与男性创意人是一模一样的。不过，作为女性，还是有一点点的优势的。

四、新媒体时代品牌需要选择与用户强相关的刺激因素，吸引用户参与其中，做出创意的内容。从可乐瓶的成功可以看出这是一个很典型的案例，普通用户对于产品有很强的参与权和主导权，您觉得这个是不是吸引新生代用户的一个趋势性的做法，以后是不是还会有很多品牌去选择类似的做法？

Polly：可乐瓶这个案例本身给我们一些启发，它是把自己的包装变成一个渠道和媒体，很多品牌后来都模仿，以至于后来，我们觉得那些包装如果不加几句话都不叫包装了，尤其是年轻人的那些包装。好像消费者也挺欢迎这种做法，打破了沉闷包装固有的形态，但是，是不是这个套路可以一直用下去？我觉得好像也需要时间去证明，但是见多了也就这样子，也不能完全靠这个套路。

唯一的好处，它真的是一个渠道，非常方便，它本身就是产品，又是一个渠道，消费者最能与产品直接接触的就是包装，那为什么不用一下呢？现在也是一个很好的方法，但是这个套路我猜也就维持这几年，也会审美疲劳。甚至有些客户，我的包装上面要加一个二维码，让大家扫一下，出一个什么视频，这种套路也太多了，也没有什么很大的突破。

五、现在我们从很多传播非常成功的作品中看到了AR/VR技术等一系列新技术的参与，那么您认为在未来创意和技术这两个因素究竟哪个更重要？

Polly：这是一个很好的问题，也非常有趣，其实一直以来我们说创意为大，一定是idea放在前面，后面是执行的方法，我用什么方法来执行？到底是高科技还是低科技，都是一个方法都是一个工具。但是我现在发现了，起码这几年，消费者对一些高科技或者比较有趣的科技体验是非常欢迎的，因为这是在他们的兴趣点上。我们逐渐也把科技放在非常重要的创意执行工具箱里，如果不去研究一下现在受消费者欢迎的科技，你的创意就落后了，虽然运用科技不等于可以代替创意，但科技的创意感是非常重要的，如果运用得当，它能够很快给到消费者一个很好的体验。

并不是说创意等于科技，但有科技感的创意一定是受欢迎的。比如一个好的AR比一个普通的视频肯定是更好玩一些，因为它让消费者参与进去，非常容易产生实感和体验，为什么不应用一下呢？这些技术是能够促使你的创意变得比较好玩的一个点，但是它绝对不能代替创意。

六、搜狐作为一个媒体平台、视频平台，利用新的技术不断尝试，不断突破，不断自我革新，与同行相比，您认为搜狐在移动时代如何发挥自己的平台潜力和优势？

Polly：一个平台只要有足够的数据，精准了解用户的体验及需求，就一定会站在这个行业里最前排的位置。以我接触过的搜狐人来讲，他们都充满活力，他们都很有想法，而且都很有激情，把用户的需求融入在他们的产品跟推广上面，我觉得，单凭这一点就已经知道你们已经把握好应有的技巧，把握好心态，肯定是站在行业的前面。这一块让我很佩服，而且这个就是将来的趋势，谁得到用户的心就一定成为王者。