日化行业信息流广告标题撰写的特征和注意事项

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日化行业的产品本身普遍具有针对性和功能性的特点，如护肤类、护理类、洗涤类等用品，这导致其优秀的素材表现与之前的电商、游戏行业有很大不同，尤其在标题文案的撰写上也有其鲜明的特色。今天，就为大家整理了日化行业标题撰写的特征和注意事项，来跟大家聊聊怎样才能在众多同类同质的产品中脱颖而出！日化行业的标题撰写方向包括：问题/产品型、新闻知识型、折扣活动型。

问题/产品型

日化行业的产品普遍具有针对性和功能性，该行业标题中，以问题产生和影响，问题解决和产品功效角度出发的标题最多，且效果也较理想。

从高频共词矩阵语义网络分析中可以看出，问题/产品型标题主要从以下4个方面进行描述：

提供解决问题的方法(方法、一招、经验)

提示问题带来的困扰（烦恼、困扰）

提示问题解决后的好处（浓密、干净）

提示问题的原因（原因、为什么）

以上不同标题方向，可根据各标题文案长度限制，自由组合使用，如：

困扰+解决方案

好处+解决方案

困扰+原因

原因+解决方案

困扰+原因+解决方案

接下来，堂主就跟大家分别介绍刚刚提到的问题/产品型的各个方向怎么写！；）

1.方法

从产品能够解决问题的方案出发，辅以强调方法的易学、简单、轻松、正确、有效等。

日化标题中，这类标题最多，因为可以直接将产品功效和问题联系起来，也常常与其他方式组合使用。

热门句式/词汇和案例 

秘密：“洗发水你不得不知道的秘密”

窍门：“时尚达人多次染发不损发质的染发窍门是什么？”

妙招：“好多人都用了这个祛斑妙招”

轻松：“分享一招轻松去掉黑头的方法”

有效：“腋下有异味 这样做很有效”

学一招：“脸上长痘，不要手挤，学一招”

小技巧：“几个小技巧去除“腋下异味””

教你一招：“教你一招夏天给脸补水的方法”

朋友圈疯传方法：“掉发很厉害？朋友圈疯传方法”

正确方法看这：“千万别手挤痘，正确方法看这”

3步/2分钟学会：“学会3招,远离脱发困扰！”

让你远离***：“白发转黑小方法让你远离白发”

***怎么变/做/办：“夏天，有难闻味道怎么办？”

***是关键：“长斑，找到解决办法是关键！”

2.困扰

从问题带给人们的困扰和烦恼出发，以引起有类似问题的人以共鸣，抓住用户的注意。

调研中发现，通过问题带给人们的烦恼引发用户的负面情绪，从而提供解决方案的标题效果比简单提供解决方案的效果高出176%。

热门句式/词汇和案例

尴尬：“公共场合身体体味重，真尴尬”

烦恼：“还在为夏季爱出汗而烦恼吗？”

困扰：“头发稀少太困扰？30秒解决！”

不敢：“一脸色斑不敢出门？”

***（问题）让你***：“身上难闻的味道让你自卑？”

***（问题）变***：“长痘变丑又显老！”

3.好处

从问题解决后给人们带来的好处出发，描述解决后的轻松、欢快的憧憬场面。

相较于简单的说教式的标题效果，通过“给用户创建美好憧憬的场面，并提供一种解决方案”的标题效果高出251%。

热门句式/词汇和案例

想/想要：“想脸上水水嫩嫩的吗”

再也不用担心：“感谢这个方法，再也不用担心谢顶难看了”

你想要***吗？：“你想要淡淡的体香吗？”

想拥有***吗？：“想拥有一头乌黑秀发，怎么做”

自从***，***：“自从染了头发，老公眼睛就没离开过我了”

4.原因

从诱发问题的原因说起，提起人们的好奇心和求知欲。且，将产品功效与根源联系，更能增强用户对产品功能的信心。

素材分析发现，强调对症下药，相较于简单说教式的标题效果，通过从“问题原因出发来提供解决方案的” 标题效果高出242%。

热门句式/词汇和案例

为什么：“为什么男人到中年容易秃顶？”

原因：“不同部位长痘原因竟是因为它”

因为：“为什么月经期会长痘？竟然因为这个”

想知道***的原因吗？：“想知道你总是掉头发的原因吗”

新闻知识型

除了以上通过问题/产品角度切入的标题，另外一类比较常用的标题就是从“知识普及”的角度出发，弱化问题/产品本身，更偏新闻原生。

新闻知识型没有固定的句式和词汇，往往从一些关联知识点出发，标题单纯看不出产品推荐的痕迹，CTR效果表现也较好。

折扣活动型

最后一种标题方向就是大家比较熟悉的“折扣活动型”，即用有诱惑力的活动和折扣来吸引用户注意。

但是与服饰类不同的是，日化行业对包含折扣活动型标题进行分析发现，此类CTR表现效果不佳，明显低于问题/产品型标题。这可能与日化类的选购不易受到产品折扣和活动本身的影响有关。

不建议从折扣活动型角度去构思你的日化类标题，但是如果最终选择从该角度出发，必须提供有足够吸引力的活动和折扣。