腾讯社交广告：奢侈品牌七夕又玩出了哪些新花

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高明的七夕营销，就像暖心的情话，明知是套路，却依旧让人心甘情愿被套牢。如果TA刚巧是你仰慕已久的对象，又如何能让人说不？

这就是为什么对于奢侈品牌来说，七夕是一个抢占中国市场的重要时间节点。今年的七夕，一向高冷又傲娇的奢侈品牌在朋友圈集体“表白”，哪一只广告“情话”更能打动你？

Dior：限定款包一键购买，开启完整闭环营销

随着微信支付用户数量迅速增长，微信的商业闭环也日趋牢固，连一向对线上销售特别谨慎的奢侈品都开启了“一键下单”或“一键预约”功能，大大缩短了用户转化链条。

迪奥Dior用卡片图文广告在朋友圈掀起了一股时尚风潮。广告外层画面为品牌大使Angelababy演绎精巧别致的限定款手袋，配合“Dioramour七夕限定款”的文案，牢牢紧抓用户眼球，广告曝光达4千多万次。

▼ Dior朋友圈创意广告示意

广告内层用52秒视频形式演绎Angelebaby与Dioramour系列的情缘，用户不仅可以感受产品细节，亦会体验到浓浓的七夕爱意。丰富的故事传意性，给用户带来近距离的立体观感，用户主动分享次数近万次。“即刻购买”的一键预约功能，大大缩短了用户从建立好感到做出购买决策的时间，七夕限定款手袋亦很快售罄。

Cartier：七夕浪漫约会，情意与销量一起飞

Cartier采用卡片视频广告形态，广告内层开篇以卡地亚LOVE系列手镯搭载起鹊桥，让现代版的牛郎织女得以在星空下相会，爱意满满的创意博得了用户高达超10秒的平均停留时长。同时，Cartier还策划了“浪漫飞行”之旅活动，前77位订购七夕甄选作品的顾客都可乘坐专属直升机在城市高空赴一场七夕之约。这一“鹊桥相会”的浪漫设计非常符合国人七夕传情的诉求，并注入了法式浪漫，巧妙的广告创意获得用户喜爱，广告互动点击率是行业均值的2倍多。

▼ Cartier朋友圈创意广告示意

作为最早开设微信精品店的品牌，Cartier堪称奢侈品界的先行者之一。借助微信生态，Cartier成功打破了奢侈品不只在线下精品店销售的传统模式，通过富有创意的线上营销活动，为中国顾客呈上了独一无二的七夕氛围和非凡体验。通过微信平台与消费者直接沟通，更结合了生动有趣的创意形式，引发了持续性的二次传播。在七夕广告推出后，所售商品取得了很好的销售成果。

Tiffany：明星浪漫剧场，演绎爱的经典

Tiffany用唯美镜头记录了暖男赵又廷对爱的至深感悟，影响了众多恋爱中的男女，Tiffany并没有像以往那样仅局限在女性群体，而是将广告投放延伸到男性用户中，巧妙利用节日期间男性向女性表达情感的诉求，提升广告覆盖面。随后The Tiffany Setting六爪镶嵌订婚钻戒自然展现到目标用户面前。“爱，最好的选择”， Tiffany对爱的温情解读一举俘获了用户的心。

Tiffany朋友圈创意广告示意

朋友圈原生推广页广告的强大承载力，让Tiffany能够以多种形式将品牌理念娓娓道来，“爱在此刻”、“陪伴是最温暖的承诺”等温情的文案，在视频和图片的映衬下显得具象而动人，即使在扎堆的情感鸡汤里也显得独树一帜。广告最后点击“关注Tiffany”跳转到品牌公众号页面，为品牌赢来了数万的新增粉丝。

Burberry：创意精灵信使，传递七夕告白

Burberry在数字化营销方面也一向走在创意的前沿。这个七夕Burberry力邀吴亦凡、周冬雨、江疏影等明星录制七夕主题音频，在播放音频的同时配有Burberry产品图片，每一款产品都像小精灵一样生动活泼。在一向主打视频、图片媒介的广告里，这一“精灵信使”的音频选择显得新颖而别致，在海量流量的朋友圈里迅速形成传播效应。

Burberry朋友圈创意广告示意

Van Cleef & Arpels ：童话手绘风原生广告，掀起互动热潮

梵克雅宝这一法国奢华珠宝腕表世家源于一个因爱而生的真实爱情故事，缘其对美好爱情的诗意创想而造就的一枚时计作品，与中国的七夕古老传说形成映照。此次广告，梵克雅宝走的是别有趣味的童话手绘风，外层以小视频和“我们的一期一会，你，会来吗？”的文案获得了千万级曝光。内层以多元形式展示彼此倾心的恋人、芭蕾舞者等，传递产品品牌形象，随后引出设计感十足的腕表系列，整个浏览体验无缝衔接，一气呵成，吸引了众多用户主动分享。

梵克雅宝朋友圈创意广告示意

值得一提的是，广告还特别采用@广告主互动评论功能，直接在评论区@梵克雅宝提问就能得到回复，引得广大用户纷纷留言，“好美啊”、“手表真好看，看来最近又要吃土啦”，广告评论率远高出行业均值。

这个七夕，奢侈品牌们巧借朋友圈广告丰富多样的表现形态，在千篇一律的节日营销里玩出了浪漫和心意，且为品牌推广KPI的达成做出了标杆范本。

除了以上品牌，Chanel、Valentino、Bvlgari、Chloé、Tissot等二十多个奢侈品牌投放了朋友圈广告。

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