2017东南亚移动应用市场趋势及未来机遇

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根据麦肯锡公司研究调查，Facebook是东南亚地区活跃度与黏性度最高的社交网络平台。超过2亿4100万的东南亚地区用户习惯使用Facebook来获取生活第一手资讯，包括新闻、游戏、娱乐信息等。因此，对于进攻东南亚市场的发行商和广告主而言，Facebook无疑是被视为最有潜力和最重要的用户获取渠道。

AdSeeData追踪并分析了2017Q1-Q2东南亚地区Facebook广告Top10 APP及其应用类别分布，希望能帮助开发者挖掘出东南亚市场未来的成长空间以及机遇。

数据显示，2017上半年东南亚地区电商购物类应用移动广告花费持续上涨，在Facebook移动广告经济中占主导性地位，上榜率高达18.3%。与此同时，与电商相辅相成的财务金融应用也进入快速发展阶段。

由于东南亚地区银行业发展相对缓慢，营业网点不足，只有极少数人能获得银行服务；又因为手机的普及率远远领先银行的渗透率，银行业的滞后和快速发展的移动互联网需求相碰撞，这种局面自然刺激了许多财务金融应用的出现。其中，菲律宾和泰国是该地域移动金融经济最为领先的国家。

其次，社交和生活类应用在东南亚应用市场同样占有非常高的市场份额，两者上榜率同为8.3%。

以下为2017上半年东南亚各国Facebook广告移动应用Top 10及其应用类别：

印度尼西亚

近两年，中国移动应用出海的进程不断加快。基于互联网渗透率的迅猛增长和人口红利的爆发，印尼和印度都成为了中国移动出海的必争之地。

从印尼2017上半年Facebook广告排行榜中我们可以发现，除了挪威Opera浏览器和由韩国SK Planet与印尼第二大电信运营商XL Axiata联合推出的开放性电商平台Elevenia外，其余80%的上榜应用均为中国出海应用或由中国企业参投。例如北京新美互通的Kika Keyboard、百度旗下的HiClub、YY的直播应用BIGO LIVE、和分别由五洲万象和阿里巴巴发行的新闻资讯类应用Baca和UC News。

排在印尼首位的Akulaku是一家主打海外市场的分期购物电商平台，专为南亚和东南亚用户提供消费金融服务，产品主要针对印尼、菲律宾、马来西亚等市场。很多人以为Akulaku是印尼本土电商平台，但其实Akulaku也是中国出海应用之一，由深圳街角(SILVRR)推出发行。

此外，近日新获3.5亿美元融资（京东参投）的东南亚在线旅游Traveloka也进入了印尼榜单进十。算上这轮融资，Traveloka在过去一年里的融资总额已经达到了5亿美元，相信新一轮的融资会让Traveloka继续加大在移动社交平台的广告预算，预计下半年的排名将保持增长趋势。

印度

印度地区上半年移动应用市场Facebook广告排在首位的是百度旗下的91桌面，同时上榜的个性化类别应用还有APUS Group（麒麟合盛）发行的APUS 桌面。

艾媒咨询分析师认为，中国第三方手机桌面厂商在发掘国外市场的时候，往往以亚洲发展中国家为突破口。除了人口红利之外，还因为这些国家大多处于智能手机普及阶段，中低端智能手机占据主要市场，而这些特点均有利于手机桌面的大力推广。

排在第二位是前点心移动CEO张磊在2015年打造的社交通讯应用YeeCall。近年，尽管印度电信运营商投入大量资金用于网络建设，试图跟上用户增长的速率，但是网络服务质量（QoS）依然相对落后。而在这样的大环境下，YeeCall在2G网络下，依然可以打音频和视频电话，充分考虑了产品与当地网络的适应性。因此，YeeCall在全球的注册用户超过1200万，其中51%以上的用户集中在印度。

马来西亚

前面提到，今年上半年购物类应用在东南亚市场占主导地位，尤其在马来西亚地区，购物类应用更是一枝独秀，Facebook广告推广上榜率高达40%。无论是马来本土电商GEMFIVE、Mudah.my，还是阿里巴巴旗下的Lazada，或由韩国电讯业者SK Planet和大马电讯业者Celcom联合推出的11Street.my，都在为提高产品的市场占有率，而争相抢占流量。

然而，购物类的电商应用虽然大比例上榜，但排在首位的是MobiusX发行的实时在线4D成绩博彩应用。早在20世纪50年代，4D(4-Digits)彩票就已在马来西亚和新加坡兴起并广受欢迎，在亚太地区都有众多玩家，因此4D体彩等生活实用类应用在马来西亚等地区也有广阔市场，借助Facebook等社交平台可以迅速而有效覆盖目标受众。

菲律宾

TretasUp是电信服务商Tranglo推出的免费移动通信应用，今年初首次上线Adndroid平台并借助Facebook大力推广，其受众群体主要集中在菲律宾和印度。

而排在二、三位的均是财务金融应用，分别是比特币汇款公司Coins.ph旗下的Coins.ph Wallet和菲律宾本地电信公司推出的移动钱包PayMaya。

Coins.ph主要通过与菲律宾的金融机构和汇款网点达成了合作关系，以帮助当地用户简化比特币买卖流程来吸引用户。目前Coins.ph的用户数量已经突破了100万。前不久，Coins.ph Wallet获得额外的500万美元A轮融资资金，由南非互联网集团Naspers旗下的风险投资公司Naspers Ventures领投（Naspers是腾讯公司股东），算上去年10月份获得了500万美元A轮投资，Coins.ph Wallet目前已经融资1000万美元。另外，自今年2月菲律宾正式确定比特币为合法的付款方式之后，也推进了比特币金融业务在当地的发展。

此外，上榜的还有菲律宾C2C购物电商平台OLX Philippines Buy and Sell。

越南

根据Google统计，越南智能手机业务蓬勃发展，目前城市地区渗透率达到72％，农村地区渗透率达53％。作为东南亚第三大人口国家，越南同样拥有巨大的人口红利。随着当地智能手机出货量，以及上网人数的增多，电商逐渐成为越南的新兴支柱产业。越南消费者越来越青睐于在电商平台购买快消品。

去年10月，韩国乐天宣布上线越南站电商平台LOTTE.vn和线下门市，同年十一月开始投入Facebook广告推广，正式扩张越南电商市场，仅在一个月内，其电商平台的访问量就达到170万次。同期上榜的移动购物电商平台还有Viet Link发行的mGift。

此外，越南地区排在第一位的是美国公司AVM旗下的视频社交平台Paltalk；其上半年的移动社交营销力度非常大，是排在第二位的LOTTE.vn的两倍，推广市场主要集中在越南和美国地区。

泰国

众所周知，泰国的旅游业发达。据泰国旅游局数据显示，2016年泰国旅游业收入占总GDP的17.7%。随着泰国旅游业的火爆，用户移动支付需求的增长，当地支付业务成为互联网企业非常看重的应用场景，催生出大量移动支付类应用。从上图可以看到，共有三个移动支付应用上榜，分别是wePAY、Bluepay plus和Air Pay。

Blue Pay由深圳蓝贝推广发行，主要为移动应用和手机游戏提供最为本地化的支付和渠道推广解决方案。而AirPay 由 Garena （新加坡公司）于2014年推出，是当前东南亚地区发展较为快速的支付网络。

东南亚移动应用市场前景广阔，竞争激烈，未来格局也依然存在不确定性，AdSeeData致力为市场提供更新更有价值的广告情报数据，是广告主追踪海外移动应用信息以及趋势洞察的平台。