首推10秒观看付费：今日头条CPV为视频广告有效播

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对于投放视频广告的广告主而言，最为关心的事情是什么？大概是用心打磨、精心制作出来的品牌视频到底被多少人看到、被多少人看完。视频广告如果没有被看到、或是被尽可能地看完，也许就失去了投放的意义。

在今日头条看来，用户主动观看广告比被动获取信息更具价值。头条深谙视频广告主内心诉求，业界首推竞价视频广告CPV结算方式——只按视频有效观看量计费，视频观看时长大于等于10秒才被视为一次“有效播放”，化实现视频广告投放目标。

推荐频道信息流，享有黄金流量位置

CPV的广告位处于头条推荐频道，以原生信息流形态展现。推荐频道为用户打开头条后的首屏默认频道，享有黄金流量资源。视频信息流广告不仅可通过多维度定向，精准找到目标人群，还能让广告主根据不同的转化目的，选择三种点击下载、点击拨打、查看详情三种广告样式。

10s有效观看计费，0.07元起投

无论用户的观看行为是主动点击，还是Wi-Fi下自动播放，竞价CPV都以10秒播放时长来判断有效观看，使得广告主只需要为那些对广告感兴趣并实际观看了广告的用户买单。加以单个播放量0.07元起投的低门槛，广告主在选择竞价CPV时，投入产出比（ROI）就有可能得到化提升。

投放案例

2017年5月，《异星觉醒》在上映前通过头条信息流广告投放了电影预告片。

《异星觉醒》预告片

为了以更低的成本获取更高的票房转化，广告主在选择CPM的计费方式后，又增加了一部分费用用于竞价CPV投放。两种计费方式的投放中，所使用的素材相同。投放后的结果显示，CPV的有效播放率要远高于CPM，效果提升率达135.4%，有效播放成本降低了41.6%。

今日头条短视频广告倡导“原生”，这里的原生不仅仅是广告形态上的原生，也是内容上的原生， “像做内容一样做广告”。CPV通过多维定向，找寻对内容感兴趣的用户，并不断进行分析筛选找到同类型的人群进行追投，让视频广告找到“更多忠实的观众”。

影视类广告主因为素材本身具备故事性的优势，在投放中的有效播放效果通常不差。《金刚：骷髅岛》在上映初期节选影片中精彩内容作为投放素材，用快节奏情节铺下悬念，让画面震撼人心，再搭配上吸睛十足的标题引发用户点击，使得本次投放比品牌同期投放的CPM效果提升率达236.98%，而有效播放成本仅0.12元。同时，用户点击播放进入视频详情页后，视频下方就是购票渠道，帮助广告主实现一站式转化。

《金刚：骷髅岛》预告片

今日头条业界首次提出竞价CPV——10秒有效播放量计费的概念，尤为适合快消、影视、汽车等多个行业，以更低成本，达成更优的投放效果。当今日头条为广告主推出了更有效的营销产品后，广告主能将更多的精力投入广告创意本身，产出对用户更具价值与吸引力的内容，真正实现品牌与用户的亲密沟通。