WiFi万能钥匙：从共享WiFi到信息流平台

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在去年6月份，WiFi万能钥匙的用户量就已经突破9亿，月活跃用户达到5.2亿。一年来，这些数字在稳定持续地上升。

在快速解决战斗的移动互联网行业中，低调的WiFi万能钥匙显得格格不入，但仅次于QQ和微信的惊人用户量又让人不得不服。不知不觉中，这个流量入口已经从一款共享WiFi工具扩展为信息服务平台。

WiFi万能钥匙副总裁高祯祥在《广告主》的专访中这样说：“WiFi万能钥匙在中国的单一媒体里面是除了腾讯的QQ和微信以外线上流量来源。在单一媒体投放，选择WiFi万能钥匙基本上能覆盖所有的移动互联网用户，我们占据了非常庞大的流量优势和用户群的优势，这个是广告主比较感兴趣的地方。”

虽然可以依靠流量这一招征服客户，但WiFi万能钥匙并不满足，这也是整个行业的不满足。由不满足于简单的banner展示广告，到制作精美的开屏广告，再到追求以信息化内容为载体的原生广告，这是移动互联网广告形式的变迁过程。同时，在移动端投放的广告主也由以主抓量化效果的游戏、APP等向传统品牌类渐变，甚至高端品牌也经常光顾各大移动端应用。

除了效果类的互联网行业客户，有些影视类或者快消类的广告主也会找到WiFi万能钥匙去做一些推广，WiFi万能钥匙也在积极开拓更大的、知名的品牌广告主，比如奢侈品或者汽车类的品牌客户。从广告形式上来看，信息流广告相对来说会受广告主欢迎。

开发信息流的三个理由

高祯祥认为，今日头条帮助传统的APP探索出来一条比较好的自然的把广告加到用户的行为里面去的一个变现方式和一个产品形态。现在看到，越来越多的互联网厂商或者APP会着手去开发信息流，这个也是大家一直在关心的，互联网通过流量变现怎样能更长治久安，信息流是一条正道。这也解释了为什么一个做共享WiFi服务的产品最终提供了信息流服务。

信息流对WiFi万能钥匙来说还有一个好处，它可以把一个流量变成多个流量。高祯祥举例说，当用户打开WiFi万能钥匙工具页面，连上网就完成了目的，至此，WiFi万能钥匙带给用户的价值就暂时告一段落。但是当WiFi万能钥匙提供信息流的服务以后，用户会不断加载、阅读、浏览，从广告角度来讲，可以把原来一个PV（页面浏览量）的广告库存多个PV的库存，广告库存可以进行10倍、20倍扩容，这个从流量变现角度来说是非常大的收益增长点。

另外，现在在任何场所谈效果广告必谈用户数据，这是这单生意中最有价值的一环。在用户点击信息流后，有了阅读的完成度，WiFi万能钥匙就会知道这个用户的喜好、意愿、习惯等标签，虽然WiFi万能钥匙积累了海量的用户数据，特别是用户联网的数据，但是数据越多，广告投放越精准。通过对用户数据的积累和分析计算，WiFi万能钥匙的信息流服务也做到了千人千面的形态。在整个互联网发展的过程中大家在探索一些不同的道路，但高祯祥认为做信息流是大势所趋。

从用户量角度来说，WiFi万能钥匙排在中国移动端应用排行榜的前三，前两位通常被QQ和微信占据。从商业化的广告流量上来说，在广告主和代理商的圈子里面有一个“四大”信息流的说法，今日头条、WiFi万能钥匙、微博以及UC。

“精准”发起进攻

这“四大”里，其中有的是社交平台做起，有的是浏览器的转型，而WiFi万能钥匙给人的印象是共享WiFi工具，只有今日头条才是信息流平台之间竞争的守卫者。高祯祥解释，WiFi万能钥匙的愿景或者本质还是帮助用户连接上互联网，而用户连接上互联网的最主要的目标就是获得更多的资讯。用户有可能通过微信个人聊天获得一些消息，有可能去翻阅微信朋友圈获得信息，也许上头条看看资讯，或者上百度搜索一个感兴趣的事务，这些行为在本质上都是为了获得信息内容。如果一款产品对用户的识别越来越精准，推送的信息符合用户的需求，那就具备了占据信息流入口的能力。

高祯祥认为WiFi万能钥匙有这个能力和机会把用户希望看到的信息第一时间展现在用户面前，这也是WiFi万能钥匙在信息流领域与其他信息流平台掰手腕的条件。

信息流广告最为关键的是精准，这样不仅能为用户提供有效无扰的信息，也可以从本质上追求更高的用户转化率。高祯祥分析，从实际数字角度来看，假设现在的点击率是1%，如果能把这个1%的用户提前挖出来，那么他接下来进行点击的概率就是100%。通过大数据的精准计算，可以让广告触达用户的概率提升100倍。

场景化信息推送

除了信息流广告，WiFi万能钥匙也会根据用户的地理位置主动为用户推送的广告。比如用户在进行网络切换的时候实际上也是在告知系统，自己的网络连接地点发生了改变，系统可以根据用户场景的变化，主动推送一些当地的广告给用户。

早期我们感知场景化，在PC年代对用户的精准定位的能力是微弱的，只能根据IP归属知道用户在上海还是在北京已经是非常好的了。随着有了移动互联网LBS、GPS以后，我已经能比较精确地找到用户大致在什么样的区域范围内。而我们现在逐步可以做到把这些用户的GPS，再加上他所连接的WiFi真真切切地知道这个场景的特性是什么。广告主通过GPS大致知道用户可能在万达广场，但是通过WiFi的数据就能知道用户在万达的DQ还是在早教中心里面或者在某个时装店。不同的场景所需要的服务和当时的消费行为肯定是截然不同的。

就像刚刚说的，如果挖掘了用户的行为习惯，可以将广告触达用户的概率提升一百倍。同样，在一个场景下，如果掌握用户的行为特性，根据用户的一些历史轨迹，以及分析这个场景下大部分人在做的事情，广告主可以预判用户下一步可能要做的事情，精准预判带来的转化率也会是非常可观的。

随着用户的用户阅读量、使用量、使用时长越来越多，机器所推送出来的广告也会越来越精准，现在WiFi万能钥匙正在对庞大的数据进行积累和分析。

已经五岁的WiFi万能钥匙依靠解决用户连网刚需获得了用户红利，在共享经济正红的时候，这个共享经济的先行者却不满足于流量光环带来的轻松变现，而是向信息流领域发起了进攻，通过大数据算法为用户与广告主提供更为贴心有效的服务。从工具到平台，从服务到内容，移动互联网下半场，WiFi万能钥匙正在迎来再一次超越。

如您想在wifi万能钥匙上投放广告，可以拨打进行咨询。