腾讯OMG调整进行时:天天快报暂停信息流广告

时间:2021-01-23 | 标签: 天天快报 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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话说,八姐前些日子曾经说过,广点通吃下OMG效果广告,腾讯的广告体系大调整终于开始了。今天,闲得无聊,俺们再来说说新的进展。

大概的进展是:腾讯OMG的效果广告已经确定划归广点通,人员的双向选择也已经开始;同时,OMG的内容体系也正在酝酿大的变化。

八姐听说,在上周,腾讯OMG已经内部开会通知过了,OMG效果广告销售中的网络服务、电商和网游三个行业的人员可以自愿选择去往广点通还是留在OMG。不过,现在,具体的人员安排方案还尚未出台,所有内部涉及的人员都在焦急等待中。

与此同时,八姐也听说,在上周三夜间,腾讯内部发通知停掉了天天快报的效果广告。而根据八姐的观察,天天快报APP中的所有信息流中的推荐广告都不见了。

这是否与腾讯的这次广告业务调整有关呢?而腾讯内部的相关童鞋则猜测,可能有关系,但关联估计并不大。

“我的猜测是,公司高层对于天天快报的广告质量和架构体系都是不满意的,因此需要做出统一的调整。”上述童鞋说。



也有知情的童鞋分析,不知道快报停止效果广告是短期行为还是有意图的长远行为——毕竟,也许在腾讯这么大体量的公司看来,天天快报的广告收入可以忽略不计,在决策层看来,快报现在的任务也不是变现而是做好产品。

而现在看起来,腾讯对品牌广告的态度可能是,暂时保留现状,一步步与效果广告统一。不过,OMG的品牌广告部门也在进行客户梳理,内部调整,防止内部出现抢客户的现象。

八姐觉得吧,这也真心是考验腾讯管理层智慧的事情了,毕竟,一方面还要稳住广告销售,另一方面还要实现利益和架构重组,这都得慢慢来。

另外,OMG内部也正在酝酿着内容体系的改革。上周,腾讯OMG(网络媒体事业群)事业群下的自选股业务划归CDG(企业发展事业群)事业群下的FiT(支付基础平台与金融应用线),与CDG事业群原来自有的微证券等业务共同组建证券产品中心。这就被好多腾讯内部人解读为:这是omg内容体系调整的开端和样板。

而八姐的好盆友“企鹅生态”(公众账号ID:qieshengtai)也曾经爆料称,OMG门户业务将总体“今日头条化”。[企鹅生态]认为:关于OMG媒体业务团队的大调整最早在本月中开始,腾讯门户业务将打破此前以频道进行区隔的架构,改为区分为媒体和运营两大部分。其中媒体部分将不再承担销售、频道运营等工作,成为一个真正的独立原创网络媒体,完全以媒体影响力作为目的。而运营部分则彻底效仿今日头条,以流量、用户活跃和销售为目的,“门户小编”将变成“产品运营”。这个调整背后,既是OMG产品技术化,也是在为腾讯打造统一的内容分发体系做准备。

与此同时,与“自选股”的调整类似,OMG内容部门一些业务,还有可能在调整后与IEG或SNG等业务合并或者更密切联动。

总而言之,俺觉得吧,腾讯调整的思路就是,搭建统一的广告平台,搭建统一的内容分发平台。哈哈,不知俺扯对了没有。



期待腾讯循序渐进的调整方案出台。

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