创新广告、新视角——信息流创意优化

时间:2021-01-23 | 标签: 信息流 创意 | 作者:Q8 | 来源:百度北京分公司网络

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本期《空中课堂》邀请到百度商学院讲师曾艳青,为大家重点介绍信息流广告的创意优化。

回看这些年我接触到的广告方式,从PC搜索到移动搜索,从网盟到DSP再到信息流,这一系列的演变,可以说是广告随互联网环境和用户行为变化而变化的一个过程,而且是一个进步的过程,网民的接收和喜好程度越来越好。那么站在一个广告主的角度,如何能让信息流广告更好的融入到用户所处的网络环境和场景中,从而达到“润物细无声”的效果呢?

信息流广告作为一种新型广告形式,在撰写创意最开始有别于其他广告的是,需要先了解和区分市场受众,然后写创意内容就像“对症下药”。具体我们会从市场四川口碑营销受众、文案撰写和图片设计3大方向给大家分享信息流创意优化时的思路和技巧,然后再用案例分析帮助大家深入理解。

第一,市场受众:

明确投放目的,了解市场环境和分析消费人群意图;不同目的用不同创意内容来表达,对自己和同行熟知,方网店代运营服务便突显自身优势,针对不同人群产生不同效果。

第二,文案撰写:

根据投放媒体用户群体特色,区别撰写创意的风格;

根据投放目的的不同,撰写不同内容的创意文案;

再根据人群属性的不同,利用文案撰写的7大技巧让文案内容更生动、更有情感且更能打动人心!

第三,图片设计:

从排版、色调、热点、情绪和节日5个方面让创意图片更抢眼并有效,起到画龙点睛的作用!

接下来再看一个创意优化案网站建设什么公司好例(业务:烘焙培训):

优化前,文案整体通顺度有问题,传达的意思偏向创业人群;图片内容传达的是做蛋糕、卖蛋糕。覆盖人群与业务完全跑偏。

优化后,文案内容通过数字、符号非常直观的体现了培训的特色,而图片也明确说明了是烘焙学校,表达准确。重点是覆盖的人群与业务更贴合、准确,且更有吸引力!

优化后

以上从受众、文案、图片和案例4方面向大家呈现了信息流创意优化的思路、方式和技巧,为更方便理解,更详细的解说欢迎观看视频。

最后总结一点,我们在写有效的信息流创意的时候,保持一个原则:一个创意,瞄准一个人群,主推一个卖点!

创新广告、新视角——信息流创意优化

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关键词:信息流,创意,视角

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