未雨绸缪|谷歌助力营销者们实力备战旅游狂欢节

 当人们还沉浸在享受夏日阳光的美好时光里，营销人员已经开始为一年中最冷也是最繁忙的季节——十月到十二月的购物旅游旺季忙碌起来了。

在旅程预订方面，69%的休闲游客会担心没有找到价位或做出决定。而他们的旅程预订多数会选择在移动网站进行。今年一季度，移动旅游网站访问量占到了旅游网站访问总量的40%。与此同时，随着用户日益在移动端进行交易，移动旅游网站的转化率则增长了10%。

Google航班：通过手机和邮件形式通知航班价格变动情况

Google有多种产品可以帮助消费者找到酒店和航班，如酒店智能过滤器（Hotel Smart Filters）、酒店优惠（Hotel Deals）、酒店“小贴士”（Hotel Tips）、机票价格跟踪（Flights price tracking）。通过过滤、提醒、标示等方法，Google的这些工具为消费者带来便利。

同时，咱们广告主要注意了，我们在投放广告时，要侧重到移动端来，谷歌也会帮助广告主制定和执行更好的营销策划。

很大一部分要买东西的人并不确定自己想要什么。Google上超过40%的购物相关搜索都是诸如“女士运动服”、“客厅家具”等的宽泛词汇。对于这些范围不太确定的搜索，Google通常会显示马蒂沙发等具体产品，而这对于上面的人来说并没有什么帮助。

Showcase Shopping ads-高级版本

Showcase Shopping ads能够让零售商从一开始就进入人们的考虑范围，从而帮助消费者探索发现商店。比如，如果一个购物者搜索“夏季连衣裙”，全球服饰零售商ASOS便可以通过呈现丰富的视觉画面和交互体验来展示自己的连衣裙系列。全球的零售商都可以哦~~

目前Google正在实验一个高级版本，让商家能够对画面和体验全面掌控。

在消费电子产品类别中，68%的智能手机购物者会利用YouTube来决定购买什么产品。去年春天，Google推出了TrueView for shopping，让观众在观看视频广告的过程中能够获得更多的产品信息并点击购买。到目前为止，自1月以来，使用该产品的活跃广告主数量增长了50%，该产品已经成为了大约30%零售商和品牌的长期策略。

Trueview for shopping - 伴随广告（companion banner）

为了让零售商在品牌建设过程中拥有更多的控制权，Google现在新推出了两个功能：

随播广告（Companion banner）：在视频旁边新添加了一个交互式随播广告，让观众能够当场浏览产品。这个广告由实时数据提供支撑，从而让观众看到最新的价格信息。

产品选择器（Product picker）：这个新功能让广告主能够轻松选择在TrueView for shopping推广活动中以卡片式广告的形式出现的产品并对产品进行优先排序。这个可选功能为广告主提供了更多控制权，让他们能够在具体推广活动中显示具体产品。

为了让购物者和商家实现更加高效的购物和交易体验，Google也正在试用货币转换功能。这个功能使得现有产品信息和网站信息可以由当地货币转换为观看购物广告的观众所在地的货币，比如，一个在英国购物的消费者在看到由美国零售商售卖的产品时，产品是会标有英镑价格的。Google将在未来几周推出这个货币转换功能。

货币转换（currency conversions）

这一功能一旦推出，将极大地提高用户体验，是否意味着咱们的转化率也会大大提高呢？（窃喜~~）