百度新商业:原来熊孩子上个培训班要花这么多钱

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当“人到中年”还自称“本宝宝”的90后们有了宝宝，个性鲜明的他们将给教育企业带来哪些新的挑战？这些企业又将面临一个什么样的早期教育环境，如何才能在激烈信息流推广平台的市场竞争中活得滋润？4月xx日，人民网舆情监测室与百度联合发布的《中小企业重点行业发展之10后教育》，用网络大数据和实地调研成果，为我们给出了答案。

随着我国“全面二孩”政策的成效逐步显现，未来几年将迎来一个10后孩子的出生潮。这些孩子的妈妈中，伴随互联网成长的90后占到了34%，“不输在起跑线上”的教育环境使然，加上90后们普遍较高的教育水平，让他们非常重视“10后”孩子的教育。加之10后集中在0-8岁，仍然以早教为主，使得早教市场尤为受到关注。这一点，从《报告》中家长们搜索教育信息的年龄标签就可以体现，2016年，搜索0-3岁孩子教育信息的占比达到24%，这比往年同期增加了7%，比2014年同期增加了14%。

迫切的需求造就了潜力巨大的市场。数据显示，2014年至2016年，近三年百度上有关“早教”的搜索信息量增长58%，成为增速最快的行业之一。而在决定孩子早教投入方面，妈妈们是“首席财务官”，在搜索孩子的早期语言教育时，女性的搜索比例占据72%。

在信息获取上，与上一代妈妈不同，她们更倾向于利用百度这样的互联网平台，并且从她们的搜索行为和网上观点可以看到，妈妈们看重品牌，但品牌不是全部，她们也非常重视口碑，百度百科、百度知道都是她们咨询的好帮手。而在核心诉求上，相比早教产品的价格，她们更看重课程的效果。毕竟钱可以再赚，孩子的成长没有副本。

而且，不同于以往应试教育观念，90后妈妈更注重孩子的综合素质发展和兴趣培养。除了较为成熟的语言类培训，这些10后孩子的父母也十分看重智力教育、体能教育、音乐舞蹈等艺术教育以及国学等教育内容，充分挖掘孩子的成长空间，这也为教育类中小企业的发展开辟了更多的细分市场。

此次发布的《报告》还披露了早教的市场分布情况。数据显示，10后教育市场中中小企业是主要玩家，以0-3岁孩子国际时讯的早教机构为例，近年，大企业的市场份额受到中小企业个性化、区域化发展势头的挤压。大量中小企业靠抓住细分领域和特定人群，提供高品质服务也站稳了脚跟，在市场分布趋势图上拉出了一个长尾。

即便如此，舆论的“马太效应”仍然在起作用。人民网舆情监软文推广网测室的数据表明，大企业在舆论关注度上占据着绝对优势。未来，聚焦细分领域的中小企业不能再完全依赖小圈子的“口传身授”，需要更加聚焦的需求分析、更加精准的平台信息投放。对这些教育中小企业来说，如何在巨大的市场中赢得新消费群体的青睐尤为重要。

中小企业的健康发展对国计民生至关重要，百度和人民网舆情监测室共同关注中小企业的发展，将联合推出一系列数据报告，继《中小企业重点行业发展之10后教育》报告后，还将推出更多金融、家装等热门领域的大数据分析报告，为中小企业的发展提供指导。