搜狗造词“玩滴溜”摘金梧双料大奖

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2017金梧奖移动广告创意节于本月11号亮相上海，搜狗凭借“玩滴溜”案例一举斩获原生营销金奖及技术创意银奖，成为金梧奖“双料”得主。金梧奖作为专注于互联网领域的数字营销与移动营销的国际奖项, 搜狗此次获奖充分证明了其强大的策划能力及创新的技术实力，可为品牌广告主提供了优质的推广效果，并得到了市场的认可。

趣味造词玩转滴滴车主节

此次搜狗“玩滴溜”营销案例中，搜狗凭借大数据精准洞察、多维产品及时响应，为滴滴提供了准确有效的营销方案。首先，搜狗对所覆盖的5.28亿用户进行深度分析，洞察用户，精准锁定目标人群，分析出“滴滴车主”主要受众为较为年轻、勇于尝鲜的有车一族，并极富创意的为他们定制了一个标签 - 玩滴溜，这是此次“滴滴车主节”的重头戏。“玩滴溜”意在表达一种新的生活理念和态度，其本身就具有新颖好玩的特点，直指受众内心，有效吸引受众关注。随后搜狗用“每日新词”功能将造词“玩滴溜”推送给目标群体，依托搜狗输入法高渗透、覆盖全的优势，使得“玩滴溜”一词在受众甚至泛大众中被快速记忆并熟知。造词加强曝光成功吸引了大众的好奇点击，引发了目标受众情感共鸣，激发同类人归属感，达到联结品牌与受众的目的。

优势资源引领曝光

 搜狗搜索独有微信、知乎、搜狐等资源，入口资源众多，包括：搜狗输入法、搜狗浏览器、QQ浏览器、搜狐网、腾讯网等，这些资源为“玩滴溜”的后续曝光提供了坚若磐石的后盾。随着“玩滴溜”的升温，搜狗持续调动优势资源，在各入口资源及媒体平台增强曝光，利用热词搜索这一功能将造词“病毒式”打入用户生活，继续扩散造词影响力。强化滴滴车主节传播声量，将营销活动完美事件化，引爆网络，获得千万级曝光，最终轻松完成几十万新车主的注册转化。

技术创新点亮搜索营销

 同时，技术创新也是此次“玩滴溜”活动的亮点。除了以大数据提取出潜在受众群体作为本次活动的基础支持以外，同样精彩的还有本次广告的植入方式。在本次活动中，当目标用户在使用关键字搜索时，广告以H5动态浮层的形式覆盖在原有的搜索结果页之上，一举改变索然无味的传统文字搜索体验，将广告以搜索彩蛋的形式展示给用户。用户获得搜索结果的同时也一并将广告无缝的呈现在他们面前。通过炫丽的H5特效将用户从原有的搜索场景吸引至广告主的活动场景中，轻松愉快地让他们与品牌走到了一起。

（搜狗搜索页面“漂移秀”特效动态展示）

在急速变革、充满挑战的时代中，搜狗以海量的用户基础，到位的营销策划，独特的平台优势，为品牌广告主打造了一场场别具匠心的营销。本次金梧奖搜狗用自身实力与独到创新玩儿转营销界，期待未来继续发挥自身优势，用前瞻眼界开启搜索营销新模式，化的为广告主创造价值！