探讨|人工智能与广告将擦出怎样的火花？

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近日，百度正式宣布，任命陆奇担任百度集团总裁兼首席运营官(COO)，将主要负责百度的产品、技术、销售及市场运营。这一重磅消息的传出，国际知名媒体纷纷发表文章，指出这项新任命显示了百度将进一步推进人工智能发展，以实现公司下一阶段成长的战略。

百度在去年10月推出了2亿美元基金专注于人工智能、增强现实和深度学习的投资。李彦宏表示，百度将人工智能列为未来十年最重要的战略方向，陆奇的加盟将进一步确保这一战略得以顺利实现。他甚至说，在人工智能领域，自己懂的连陆奇的十分之一都没有。有陆奇助力，相信百度的人工智能平台将上升到一个新的高度。

而陆奇则表示：“百度是中国在人工智能领域布局最广、实力最雄厚的技术公司，甚至在全球范围内百度的技术实力也位列前茅。将人工智能定为百度未来十年最重要的战略方向是极富远见且非常正确的决定，我将和百度同事一起全力以赴追求卓越，将百度打造为人工智能时代全球领先的高科技公司！”

那么，作为巨头科技公司都趋之若鹜的领域，广告行业又是如何运用人工智能来进行预测，提升广告ROI的呢？

【标准化设置 批量产出】

【深入数据挖掘 标榜个性化设置】

个性化可说是广告的制胜法宝，如今随着技术水平的不断更新，越来越多的数据监测平台都能够根据天气、位置和时间等具体细节数据来监测广告，但人工智能却能够更深入挖掘那些用户的个性化数据，比如，精准定向特定的受众群，在这里，人工智能能将用户的数据按照性别、年龄、职业、兴趣爱好等进行拆解分析定位，从而根据受众的不同定位，发送特定的或是定制化的服务信息。

【对效果进行完整准确的评估】

拥有自主学习的人工智能将在大数据的基础上分析，最终为广告主做出最经济的投放策略。企业可以精准掌握推广成本，在行业中会成为一个重要的差异化优势。随着不断优化的算法和细节的完善，人工智能同时也能够为广告主更完整并准确地评估出广告投放的效果，包括曝光量和相关性的指标等。

AI在广告领域的角色非常多元化，它是虚拟的设计师，是广告执行者，更是广告效果分析师，它能够用更少的时间参与广告的创建、服务、分析和优化等各个过程，并不断深化学习，积累更多可用信息。

虽然目前AI在广告领域的发展还仍处于萌芽期，但未来其在广告领域的爆发十分可期，人工智能时代的到来将给互联网带来新的生命力，也会给企业营销带来新的契机。