微博推广首创好友关系传播模式

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继微博推广之后，微博正式推出全新信息流广告产 品“品牌速递”。该产品主要针对品牌类广告主，特点在于首创好友关系传播模式，以及更丰富的微博展示形式。目标用户看到广告内容并产生互动后，相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝，帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流，这种“传递式”且极具互动沟通的交流形式，极大地增加了品牌曝光。同时， 以近1.5亿微博月活跃用户和近7000万微博日活跃用户为基础，微博“品牌速递”成为移动互联网市场覆盖用户量信息流广告产品，强化品牌记忆。

微博信息流广告对企业的吸引力，在于可以通过社交兴趣图谱，将广告内容按社交关系和用户属性推荐给精准目标人群。此次推出的品牌速递，进一步强化了 社交图谱的概念，如果目标用户转发、评论、或者赞了广告内容，相关微博二次呈现在目标用户的粉丝信息流中，建立在好友关系上的口碑触达机制直接提升广告的 曝光度与信任程度。

为了提升广告效果，品牌速递还支持在其独有的卡片信息流广告内容中植入视频、活动、商品等多种元素，并在展现形式上实现大幅优化，富媒体的展现形式相比普通微博内容更加具有视觉冲击力和感染力。

基于好友关系传播机制，促使“品牌速递”广告承载更多以促进互动为导向的营销。戛纳电影节中，欧莱雅依托微博平台，巧妙借势电影节及明星营销，充分实现 打通闭环支付通路的整合营销闭环。活动期间，欧莱雅官方微博通过“品牌速递”广告产品推广其微博定制商品，定向品牌受众与明星粉丝，相关博文曝光高达千万 次，活动微博互动效果超过平均互动率近两倍。同时，用户购买后可直接转发带商品的card，辐射到更多潜在用户。

微博粉丝通相关负责人表 示，“品牌速递”是微博今年重点发力的广告产品，该产品满足了广告主希望实现 “移动端和PC端双平台覆盖 + 强视觉曝光 + 好友关系传播”的需求，为广告主带来高品牌溢价，未来还将提供更加丰富的展现形式，不断摸索出针对不同类型广告主的差异化服务。

随着产品的不断完善，微博已经建立起面向品牌客户、中小企业的完整广告产品体系，从产品形态上主要分成展示广告和信息流广告。微博相关负责人此前表示，在国际市场，随着信息流广告的体验不断优化，效果的日益凸显，这一广告形式正在被各社交平台广泛的应用和研究，包括Pinterest、Facebook、Twitter等都是这一趋势的推动者。在国内市场，以微博为代表的社交媒体也在全面挖掘信息流广告的价值。